Jak zautomatyzować kampanie dzięki Smart Display Campaign?
Sieć reklamowa Google to ponad 2 mln witryn, filmów i aplikacji, w których można wyświetlać swoje reklamy. W jej ramach możemy kierować na zainteresowania, tematy, miejsca docelowe czy słowa kluczowe. Ogromny zasięg tego narzędzia sprawia, że wybór kierowania jest skomplikowany, a wyniki często nie są satysfakcjonujące.
Mnogość urządzeń, z których korzystamy sprawia, że nasza uwaga jest rozproszona. Z tego powodu ważne jest, aby docierać do właściwych osób we właściwym momencie.
Z pomocą przychodzi Smart Display Campaign. To narzędzie pozwalające tworzyć inteligentne kampanie w sieci reklamowej, zarządzające złożonymi zmiennymi, których sami nie jesteśmy w stanie w tak krótkim czasie przeanalizować. Dzięki automatycznemu kierowaniu reklam, Google wyświetla reklamy użytkownikom, którzy z większym prawdopodobieństwem skonwertują na stronie.
Brzmi ciekawie i nierealnie? Zautomatyzowane jest także tworzenie samych reklam. Zamiast normalnych banerów do kampanii, reklamy tworzymy na koncie w częściach. Osobno wgrywamy nagłówki, opisy, obrazy oraz logo. Później na ich podstawie algorytm testuje i dobiera, która kombinacja uzyskuje najlepsze wyniki jako reklama.
Pozostaje jeszcze ustalenie stawki CPA oraz budżetu i kampania może zacząć naukę. Według Google, kampania SDC może dostarczyć 20% więcej konwersji przy takim samym CPA niż inne kampanie w sieci reklamowej.
Jak pewnie zauważyłeś nie wspomniałam o wyborze kierowania. SDC robi to sam – oprócz automatycznych stawek oraz kreacji, zautomatyzowane jest także kierowanie. To gdzie i kiedy wyświetli się reklama dobierane jest na podstawie różnych danych tj.:
Na podstawie danych historycznych, dobierane są pierwsze kierowania reklam, a cała optymalizacja zachodzi w czasie rzeczywistym. Aby kampania osiągnęła satysfakcjonujące wyniki, trzeba:
Aby utworzyć kampanię SDC, wystarczy wybrać cel marketingowy, zachęcenie do działania oraz jedną z opcji – Zakupy w Twojej witrynie lub Wykonanie czynności w Twojej witrynie. Jeśli konto jest dopuszczone do testowania, to niżej powinna pojawić się opcja z kampanią SDC.
Kampanie przetestowałam na kilku kontach. Jak się można było spodziewać, na jednych działała lepiej, a na innych gorzej. Kluczem do sukcesu jest jednak jej dobre przygotowanie. Ważnym czynnikiem jest stawka CPA. Nie może być zbyt niska ani zbyt wysoka. Za mała sprawia, że reklamy wyświetlają się rzadko, a budżet dzienny w większości jest niewykorzystany. Jeśli natomiast ustawimy zbyt wysoką stawkę, kampania szybko skończy naukę, ale nie wyciśniemy z niej wszystkiego na co ją stać. Na początku najlepiej wybrać stawkę podobną do tej, jaką uzyskują pozostałe kampanie w sieci reklamowej. Następnie zwiększać lub zmniejszać ją na podstawie uzyskiwanych wyników.
Jeśli dobrze ją ustawimy, będzie widoczne jak kampania się uczy, a budżety będą zwiększały się stopniowo wraz z długością trwania kampania. Kolejnym ważnym aspektem są reklamy. Im bardziej zróżnicowane nagłówki, opisy oraz obrazy w kreacji tym lepiej. Kampania SDC daje możliwości przetestowania wielu kombinacji w bardzo krótkim czasie. Dzięki wyciągniętym na tej podstawie wnioskom, można później przenieść najlepsze połączenia na pozostałe kampanie GDN na koncie.
Inteligentna kampania powinna radzić sobie sama, ale dzięki naszej pomocy będzie uzyskiwać dużo lepsze wyniki. Zdarza się, że SDC wybierze miejsce docelowe, które nie jest dla nas korzystne, np. nie chcemy pojawiać się na tej stronie lub wiemy, że konwersje pochodzące z niej są “sztuczne” lub wykonywane przypadkowo. Jeśli współczynniki konwersji będą duże, zatrzyma się na nim i nie będzie szukać więcej. Kontrolę nad kierowaniem kampanii dają nam wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta. Dlatego, przed startem, najlepiej przeanalizować wcześniejsze wyniki. Nie ma sensu przepalać budżetu na miejsca, które wcześniej się nie sprawdziły lub zaburzały wyniki kampanii.
Inteligentna kampania w sieci reklamowej będzie na pewno dobrym dodatkiem do każdego konta, które generuje większą liczbę konwersji. Brak konieczności gotowych grafik oraz wyboru kierowań powoduje, że nie sprawia kłopotu, a jej utworzenie będzie łatwe i szybkie. Kampania umożliwia także przetestowanie wielu kierowań oraz rodzajów grafik w krótkim czasie, dlatego będzie dobra zarówno na początku przygody z siecią reklamową, jak i jako uzupełnienie dla rozbudowanej struktury konta. Zainteresował Cię ten artykuł? Przeczytaj również o 4 najpopularniejszych rodzajach kampanii na facebooku dla e-commerce.
Grzegorz
Maliszewski
HEAD OF BUSINESS DEVELOPMENT
tel. +48 577 997 701
e-mail g.maliszewski@promotraffic.pl
PromoTraffic to przede wszystkim wysoki standard obsługi. Jest to agencja, która podchodzi do zagadnienia marketingu w sposób kompleksowy.
Adam Grybalow
4FIZJO
Przeprowadzane przez PromoTraffic kampanie są kluczowe dla naszego biznesu. Razem skutecznie realizujemy je na ponad 20 rynkach.
Łukasz Gwóźdź
Picodi
Ponad 11 lat doświadczenia, nieustanny #PROgress i sukcesy naszych Klientów.
