Spis treści:

• Czym jest SEO?
• Czym jest AEO?
• „SEO is dead” w 2025 roku?
• Dlaczego tradycyjne SEO ewoluuje w kierunku eSEO?
• Jak rozumiem eSEO (enhanced SEO)?
• Jakie są główne różnice między starym SEO, a eSEO?
• Co w PromoTraffic zmienimy w strategii tworzenia treści eSEO?
• Dlaczego warto wdrożyć strategię eSEO?

eSEO (enhanced SEO) to ulepszone/rozszerzone/wzmocnione podejście do SEO, które łączy tradycyjne techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) z nowymi trendami rozwoju kanału i zaawansowaną strategią optymalizacji odpowiedzi pod zapytania użytkowników (AEO). Jego głównym celem jest nie tylko poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale także dostarczanie krótkich, precyzyjnych i trafnych odpowiedzi na pytania użytkowników, które będą pojawiały się użytkownikowi nie tylko w Organic Result, ale także w innych przestrzeniach wyszukiwarek takich jak m.in. Snippet, AI Overview, czy Video Result. EnhancedSEO w połączeniu z innymi usługami digital marketingu dostosowanymi do segmentu biznesu partnera zapewni realizację Jego celów biznesowych.

Czym jest SEO?

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej, którego celem jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla wybranych fraz. Działania SEO obejmują zarówno optymalizację techniczną witryny, tworzenie wartościowych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników oraz są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek, jak i pozyskiwanie linków, które zwiększają autorytet strony w oczach algorytmów wyszukiwarek. Skuteczna strategia SEO prowadzi do zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na wyższy ruch na stronie, budowanie rozpoznawalności marki oraz wzrost sprzedaży oferowanych produktów lub usług.

Czym jest AEO?

AEO (Answer Engine Optimization) to strategia optymalizacji treści internetowych, która koncentruje się na dostarczaniu krótkich, precyzyjnych i bezpośrednich odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników. W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, którego celem jest  osiągnięcie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla wybranych fraz, AEO ma na celu zaspokojenie intencji użytkownika. Jest to kluczowe w kontekście rosnącej popularności wyszukiwania głosowego czy sposobu prezentacji treści, takiego jak Featured Snippets, które wymagają trafnych, zwięzłych i dobrze sformatowanych treści.

„SEO is dead” w 2025 roku?

SEO nie umrze, lecz jego rola i forma ulegną znaczącej przemianie, czego dowodzą zmieniające się trendy w zachowaniach użytkowników oraz dane dotyczące CTR-ów. Pojawienie się AI Overview, wzrost popularności wyszukiwania głosowego i wysoki CTR występujący się nie tylko w Organic Result zmusza nas do rozszerzonego patrzenia na dotychczasowe SEO. Odpowiedzią na ten trend jest właśnie eSEO, które nie rezygnuje z podstaw SEO, ale wzbogaca je o nowe rozwiązania i techniki optymalizacji.

Źródło: https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/

Wnioski płynące z CTR-ów wskazują, że SEO nadal będzie kluczowe dla generowania ruchu, ale tylko te strategie, które ewoluują w kierunku eSEO, będą w stanie skutecznie konkurować w nowym środowisku wyszukiwarek. Ewolucja ta oznacza połączenie klasycznych działań z nowymi technologiami i większym zrozumieniem potrzeb użytkowników, co pozwoli firmom dostosować się do zmieniających się realiów i zdobyć/utrzymać swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego tradycyjne SEO ewoluuje w kierunku eSEO?

Tradycyjne SEO ewoluuje w kierunku eSEO, ponieważ zmieniające się potrzeby użytkowników i rozwój technologii wymagają bardziej precyzyjnego dostosowania treści do intencji wyszukiwania. Wzrost popularności wyszukiwania głosowego, sztucznej inteligencji oraz Featured Snippets, sprawia, że użytkownicy oczekują bezpośrednich i konkretnych odpowiedzi zamiast przeszukiwania długich list wyników. Tradycyjne SEO, skupione na frazach kluczowych i pozycjach w wyszukiwarkach, nie zawsze będzie wystarczające, by sprostać tym wymaganiom. eSEO łączy optymalizację pod kątem słów kluczowych (SEO) z zaawansowaną analizą intencji i dostarczaniem szybkich odpowiedzi (AEO), dzięki czemu odpowiada na potrzeby zarówno użytkowników, jak i nowoczesnych algorytmów wyszukiwarek, zapewniając lepsze doświadczenia użytkowników i wyższą efektywność działań marketingowych.

Jak rozumiem eSEO (enhanced SEO)?

• Ewolucja – eSEO to naturalna ewolucja tradycyjnego SEO, które nie zanika, lecz dostosowuje się do zmieniających się potrzeb użytkowników i technologii. Śledzimy trendy, takie jak wzrost wyszukiwania głosowego czy rozwój sztucznej inteligencji, aby nie tylko nadążać za zmianami, ale także aktywnie je kształtować. Wychodzimy naprzeciw oczekiwaniom użytkowników i wyszukiwarek, oferując strategie, które są zawsze aktualne.
• Empatia – w centrum eSEO znajduje się użytkownik i Jego potrzeby, co oznacza konieczność odpowiedniego zrozumienia Jego intencji. Skupiamy się na dostarczaniu wartościowych odpowiedzi, które nie tylko rozwiązują problemy użytkownika, ale także budują Jego zaufanie do marki. Dzięki temu działania są bardziej skuteczne, ponieważ są oparte na rzeczywistych oczekiwaniach odbiorców.
• Eksperymenty – eSEO to pole nieustannych testów i wdrażania innowacyjnych rozwiązań, które pozwalają na lepsze dostosowanie strategii do algorytmów i intencji użytkowników. Testujemy innowacyjne technologie, różnorodne formaty treści i nowoczesne rozwiązania analityczne, aby zapewnić naszym partnerom wyraźną przewagę konkurencyjną. Dzięki naszym rozwiązaniom klienci stają się bardziej zależni od naszego wsparcia, co buduje długotrwałe relacje biznesowe.
• Efektywność – eSEO stawia na efektywność, co oznacza koncentrację na realnych celach biznesowych klientów. Monitorujemy wyniki w różnych kanałach (nie tylko Google) i dostosowujemy działania, aby przynosiły jak największy zwrot z inwestycji. Sukces klienta staje się dla nas miarą sukcesu eSEO, dlatego stale weryfikujemy i optymalizujemy wdrożone strategie.
• Ekspansja – Dzięki współpracy między działowej eSEO tworzy zintegrowane środowisko, które pozwala na skuteczne działania w wynikach wyszukiwania (przykładem może być SEMaps, czyli produkt współpracy między działowej SEO + PPC, której efektem jest sukces kampanii lokalnej partnera). Skalujemy strategie SEO na różne rynki, wspierając ekspansję międzynarodową klientów poprzez dostosowanie treści i podejść do specyfiki lokalnych odbiorców. Nasze globalne działania zwiększają zasięg i efektywność marki, tworząc spójny i skalowalny model sukcesu.
• Ekosystem – eSEO to kompleksowe podejście, które integruje różnorodne elementy widoczności w wyszukiwarkach: od Organic result przez Snippety, Image result, Video result, AI Overview, „People Also Ask”, Google My Business po efekty w narzędziach generujących odpowiedzi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Budujemy spójny ekosystem, który zwiększa widoczność marki zapewniając użytkownikom dostęp do treści w najbardziej dogodny sposób. To całościowe podejście sprawia, że eSEO staje się skutecznym narzędziem w budowaniu przewagi rynkowej.

Jakie są główne różnice między starym SEO, a eSEO?

Obecne SEO: Jak odpowiedzieć na oczekiwania algorytmu?

eSEO: Jak odpowiedzieć na intencję użytkownika?

Obecne SEO: Focus na słowach kluczowych

eSEO: Focus na potrzebach i intencjach użytkowników

Obecne SEO: Dłuższe szczegółowe odpowiedzi zawierające słowa kluczowe

eSEO: Krótkie, zwięzłe i trafne odpowiedzi na intencję użytkownika

Obecne SEO: Focus na Organic Result

eSEO: Focus na Organic result, Snippetach, Image result, Video result, AI Overview, „People Also Ask” i narzędziach generujących odpowiedzi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Obecne SEO: Mierzenie sukcesu w Google

eSEO: Weryfikacja efektywności w różnych źródłach zyskujących popularność, nie tylko w Google

Obecne SEO: Focus na efektywności biznesu klienta poprzez usługę SEO

eSEO: Focus na efektywności biznesu klienta w połączeniu wszystkich usług digital marketingu

Obecne SEO: Focus na efektywności biznesu klienta poprzez usługę SEO

eSEO: Focus na efektywności biznesu klienta w danym segmencie (Lead Generation, Omni-Channel, Brand, E-commerce)

Co w PromoTraffic zmienimy w strategii tworzenia treści eSEO?

• Skupimy się na identyfikacji rzeczywistych intencji klientów naszych partnerów, a nie tylko na słowach kluczowych,
• Tworzone nagłówki będą oparte na pytaniach,
• Uwzględnimy najczęściej zadawane pytania w sekcjach FAQ, dostarczając zwięzłe i precyzyjne odpowiedzi, które ułatwią użytkownikom znalezienie koniecznych informacji,
• Udzielanie konkretnych i zwięzłych odpowiedzi stanie się standardem, co poprawi jakość treści i ich atrakcyjność dla wyszukiwarek,
• Wprowadzimy listy punktowane i krótkie akapity, aby zwiększyć czytelność i przyciągnąć uwagę użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek,
• Zarekomendujemy wdrożenie danych strukturalnych, aby ułatwić wyszukiwarkom interpretację treści i poprawić ich widoczność w wynikach wyszukiwania,
• Treści zostaną dostosowane do naturalnego języka i fraz typu long tail, aby lepiej odpowiadały na potrzeby użytkowników korzystających z wyszukiwania głosowego,
• Skupimy się na budowaniu zaufania i autorytetu marki poprzez dostarczanie treści spełniających oczekiwania użytkowników i odpowiadających na ich realne potrzeby,

Dlaczego warto wdrożyć strategię eSEO?

Wdrożenie strategii eSEO jest kluczowe, ponieważ łączy tradycyjne SEO z nowoczesnymi trendami, umożliwiając skuteczne dotarcie do użytkowników poprzez różnorodne elementy wyników wyszukiwania, takie jak Snippety, Image Results czy AI Overview. eSEO pozwala lepiej zrozumieć intencje użytkowników, dostarczając krótkich, precyzyjnych odpowiedzi na ich pytania, co szczególnie zyskuje na znaczeniu w erze wyszukiwania głosowego i rozwijającej się sztucznej inteligencji. Dzięki temu strategia ta nie tylko poprawia widoczność strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i zaangażowanie użytkowników, ale również wzmacnia autorytet marki i wspiera realizację celów biznesowych klientów.