Oh my GOSH!

Kampania świadomościowa dla marki beauty

Zobacz, jak duńska marka z lojalnymi użytkowniczkami wyróżniła się na silnie konkurencyjnym rynku kosmetyków do makijażu i odwróciła trend sprzedaży.

Silny produkt na konkurencyjnym rynku

GOSH Copenhagen to duńska marka obecna w ponad 80 krajach, znana z łączenia makijażu z pielęgnacją, wegańskich formuł i produktów cruelty-free. Konsumentki, które jej spróbowały, oceniały ją dobrze i zostawały przy niej: NPS wynosił 14,39.

Marka działa jednak na silnie konkurencyjnym rynku drogeryjnych kosmetyków do makijażu, gdzie wiele marek regularnie inwestuje w intensywną komunikację promocyjną. GOSH był rozpoznawalny (43,78% świadomości wspomaganej), ale nie był marką, która przychodzi na myśl jako pierwsza: 3,1% świadomości spontanicznej i 0% Top of Mind. Przekładało się to na wyniki sprzedaży, dlatego kluczowe było danie konsumentkom wyraźnego powodu, żeby sięgnęły po GOSH.

Produkt był gotowy. Potrzebował swojego momentu „wow”.

Dane napędzają. Kreacja przyspiesza. Technologia skaluje.

Strategia w 3 krokach

Nazwa, która jest reakcją

Punktem wyjścia była nazwa marki. »Oh my gosh!« to w angielskim spontaniczna reakcja na coś, co zaskakuje i zachwyca. Zamiast kolejnego sloganu połączyliśmy ją z efektem produktu, tak by nazwa marki padała naturalnie na widok rezultatu makijażu. #OhMyGOSHMoments odpowiadało za emocje i self-love, a #OhMyGOSHRoutine za formuły, składniki i certyfikaty. W spotach trzy bohaterki w wieku od 25 do 48 lat pokazały trzy efekty: idealną cerę, wyraziste spojrzenie i naturalnie podkreślone usta.

Każdy kanał z inną rolą

PRG i YouTube budowały zasięg, Meta i TikTok odpowiadały za zaangażowanie i edukację produktową, a influencerki wzmacniały social proof i kierowały do Hebe. Formaty przygotowaliśmy osobno dla każdego kanału: spoty 30-, 15- i 10-sekundowe oraz 6-sekundowe bumpery, karuzele produktowe, Reels i Stories, a na uruchomionym od zera TikToku marki krótkie formy w stylu UGC.

Trzy grupy zamiast jednej

Badanie TGI i analiza na próbie 1000 respondentek pokazały, że potencjalne użytkowniczki GOSH to blisko 968 tys. kobiet o różnych motywacjach i nawykach medialnych. Kobiety w wieku 15-24 lata podążają za trendami i częściej kupują pod wpływem impulsu. W grupie 25-39 lat liczą się inspiracja i racjonalne argumenty. Kobiety w wieku 40-59 lat są bardziej lojalne i zwracają uwagę na skład oraz eksperckość. Do nawyków każdej grupy dopasowaliśmy kanały i formaty.

Droga do momentu »Oh my GOSH!

Etap 1

Diagnoza przed kampanią

Etap 2

Kwiecień 2026. Launch wizerunkowy

Etap 3

Maj 2026. Aktywacja w Hebe

Badanie świadomości, TGI i analiza mediów trzech grup docelowych.

Premiera spotów na YouTube i w paid social, kampania PRG z targetowaniem behawioralnym oraz start współprac z influencerkami, które wplatały „Oh My GOSH!” w swoje treści na własnych zasadach.