W dzisiejszym świecie reklamy, gdzie uwaga użytkowników jest krótkotrwała, a konkurencja ogromna, znalezienie skutecznych kanałów reklamowych jest kluczowe dla sukcesu marketingowego. Wśród różnorodnych platform społecznościowych, TikTok stał się dynamicznym graczem, który oferuje nie tylko rozrywkę, ale również znaczący potencjał dla reklamodawców. Zastanawiasz się, dlaczego warto reklamować się na TikToku? Przyjrzyjmy się kilku kluczowym aspektom tej platformy, które sprawiają, że TikTok Ads ma ogromny potencjał reklamowy.

Z artykułu dowiesz się:

• rodzaje kont reklamowych na TikToku,
• cele, które można ustalać w kampaniach an TikToku,
• opcje targetowania,
• rodzaje formatów reklamowych,
• analityka na TikToku.

TikTok jest znany z krótkich, dynamicznych filmików, przyciągających uwagę użytkowników w sposób, jakiego nie dokonała żadna inna platforma. Liczba osób, która korzysta z tej aplikacji, wciąż rośnie i obecnie używa jej już ponad miliard ludzi na całym świecie. 

Średni czas spędzony na TikToku przez użytkownika jest znacznie dłuższy niż na pozostałych platformach, a kreacje reklamowe są mniej inwazyjne i chętniej oglądane. To wszystko sprawia, że TikTok daje reklamodawcom ogromne możliwości dotarcia do swojej grupy docelowej wraz z dużym prawdopodobieństwem zainteresowania reklamą i osiągnięciem zamierzonego celu biznesowego. 

Jakie konta reklamowe wyróżniamy na TikToku?

TikTok oferuje dwa rodzaje kont reklamowych: konto aukcyjne oraz konto rezerwacyjne. 

Warto zaznaczyć, że TikTok daje możliwość także reklamowania bez posiadania konta organicznego. 

Konto aukcyjne

Konto aukcyjne na TikToku to rodzaj konta reklamowego, które umożliwia marketerom korzystanie z platformy TikTok Ads i uczestniczenie w aukcjach reklamowych. W uproszczeniu proces aukcyjny na TikToku działa podobnie jak w innych platformach reklamowych, takich jak Meta Ads czy Google Ads.

Kiedy reklamodawca decyduje się na uruchomienie kampanii na TikToku, korzystając z konta aukcyjnego, jest ona umieszczana w puli reklam, która bierze udział w aukcji o wyświetlenie reklamy. 

Konto rezerwacyjne

Konto rezerwacyjne na TikToku to opcja dla reklamodawców o bardzo dużych budżetach mediowych, którzy chcą wykupić określony udział w wyświetlaniu się poza systemem aukcyjnym na aplikacji TikTok. Aby utworzyć konto rezerwacyjne, należy skontaktować się działam handlowym TikToka. 

Model rezerwacyjny

• TOPVIEW: Jest to pierwsza reklama, która pojawia się w sekcji „Dla Ciebie” po włączeniu aplikacji.
• BRAND TAKEOVER: Jest to materiał reklamowy, który wyświetla się tylko raz dziennie zaraz po otwarciu aplikacji TikTok.
• BRANDED HASHTAG CHALLENGE: Ma na celu zaangażowanie odbiorców do dołączenia do trendu stworzonego przez markę i wykonania własnej wersji video.
• BRANDED EFFECTS: Rodzaj reklamy, który zachęca do korzystania z efektów/naklejek stworzonych przez markę.
• BRAND PREMIUM: Ten rodzaj reklamy pojawia się w sekcji „Dla Ciebie” i może potrwać od 5 do 60 s. 
• ONEDAY MAX: Jest to pierwszy materiał sponsorowany, który pojawia się po 5-7 filmikach w feedzie TikToka. 

Jakie cele możemy ustawić w kampaniach TikTok Ads?

TikTok Ads oferuje szeroki zakres celów reklamowych, które można dopasować do strategii marketingowych i celów biznesowych reklamodawców. Rozróżniamy podział na działania takie jak: budowanie świadomości, rozważanie, czy konwersje. Cele reklamowe dostępne na TikTok Ads to:

• ZASIĘG: Cel ten umożliwia dotarcie do jak największej liczby użytkowników na platformie TikTok. Reklamy wyświetlane z tym celem będą docierać do jak największej liczby osób.
• RUCH: Celem tej kampanii jest przekierowanie użytkowników z TikToka na określoną stronę internetową, na przykład stronę produktu, bloga, czy landing page.
• WYŚWIETLANIA FILMÓW:  Cel ten daje możliwość uzyskanie większej liczby wyświetleń i zaangażowania dotyczącą reklamy video.  
• INTERAKCJE ZE STRONY SPOŁECZNOŚCI: Ten cel reklamowy ma na celu zaangażowanie użytkowników poprzez interakcję z treściami reklamowymi, takimi jak polubienia, udostępnienia, komentarze czy reakcje.
• PROMOCJA APLIKACJI: Ten cel reklamowy ma na celu promowanie i zwiększenie liczby instalacji aplikacji mobilnej przez użytkowników.
• POZYSKIWANIE POTENCJALNYCH KLIENTÓW: Kampanie z tym celem reklamowym mają na celu pozyskanie nowych potencjalnych klientów, zachęcając ich do wykonania określonych działań, takich jak wypełnienie formularza, rejestracja na stronie, itp.
• KONWERSJE WITRYNY INTERNETOWEJ: Kampanie reklamowe z tym celem mają skłonić użytkowników do dokonania konkretnych działań na stronie internetowej, takich jak zakup produktu, zapis na newsletter, itp.
• SPRZEDAŻ PRODUKTÓW: Cel ten służy głównie do sprzedaży produktów z TikTok Shop, który obecnie nie jest dostępny w Polsce. 

Jaki są dostępne opcje targetowania na TikTok Ads?

TikTok Ads oferuje różnorodne opcje targetowania, które pozwalają reklamodawcom precyzyjnie dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców. Poniżej przedstawiam kilka głównych opcji targetowania dostępnych na platformie TikTok Ads:

• DEMOGRAFICZNE: Reklamodawcy mogą targetować użytkowników na podstawie demograficznych danych, takich jak wiek, płeć, miejsce zamieszkania.
• ZAINTERESOWANIA: TikTok umożliwia targetowanie użytkowników na podstawie ich zainteresowań. Reklamodawcy mogą wybierać spośród kategorii zainteresowań, takich jak odzież, muzyka, sport, podróże, technologia, gry i wiele innych.
• INTERAKCJE Z FILMAMI: Pozwala ona reklamodawcom dotrzeć do użytkowników, którzy weszli w interakcję z określonymi rodzajami filmików na platformie TikTok. Jest to szczególnie przydatne kiedy chcą skupić się na użytkownikach, którzy wykazali zainteresowanie określonymi tematami lub rodzajami treści.
• INTERAKCJE Z TWÓRCAMI: Targetowanie na podstawie twórców, których obserwują lub oglądali użytkownicy. 
• INTERAKCJA Z HASHTAGAMI: Dzięki tej opcji targetowania reklamodawcy mogą dotrzeć do użytkowników, którzy wykazują aktywność związaną z konkretnymi hashtagami na platformie TikTok.

Dla bardziej zaawansowanych istnieje także opcja, podobnie jak w Meta Ads – tworzenia niestandardowych grup odbiorców w oparciu o piksela oraz uwzględnianie wykluczeń.  

Jakie formaty reklamowe są dostępne na TikToku?

TikTok jako podstawowy format reklamowy wyróżnia pojedynczy film. Na niektórych celach reklamowych takich jak np.: ruch dostępne są także inne kreacje takie jak: pojedynczy obraz lub karuzela.

TikTok Ads daje niesamowite możliwości ulepszenia kreacji reklamowych, tak aby były jeszcze bardziej atrakcyjne dla odbiorców. Oto kilka przykładów funkcji, z których możemy korzystać przy tworzeniu reklamy:

• WYKORZYSTANIE TIKTOKÓW INNYCH TWÓRCÓW JAKO KREACJA REKLAMOWA: Głównym claimem jest Don’t Make Ads. Make TikToks. Dlatego warto wykorzystać TikToki inny twórców, z którymi współpracujemy, aby reklama jak najmniej przypominała tradycyjne reklamy i tym samym była mało inwazyjna dla odbiorców i jeszcze bardziej angażująca. 

• GOTOWE TEMPLATY: TikTok Ads umożliwia nam stworzenie video z gotowych szablonów, które możemy dostosować pod swój biznes. 

• INTERAKTYWNE DODATKI: Do naszych reklam możemy dodać interaktywne elementy takie jak: ankieta, kod zniżkowy, czy odliczanie.

• BŁYSKAWICZNA STRONA TIKTOK: błyskawiczna strona TikTok to specjalny format reklamy na platformie TikTok, który umożliwia reklamodawcom tworzenie dynamicznych, interaktywnych stron internetowych bezpośrednio w aplikacji TikTok. Zostały one  zaprojektowane tak, aby dostosowywały się do mobilnego środowiska TikToka i zapewniały szybką oraz płynną interakcję dla użytkowników.

Analityka na TikToku

TikTok oferuje rozbudowane narzędzie analityczne umożliwiające nie tylko śledzenie skuteczności kampanii reklamowych i poznawania grupy docelowej, ale także jest to miejsce, w którym możemy szukać inspiracji do reklam. 

Możemy z łatwością tworzyć raporty z gotowych szablonów lub dopasować je do swoich potrzeb. Dodatkową opcją, która także ułatwia analitykę na Tik Toku, to dostępność spojrzenia na wyniki z perspektywy różnych modeli atrybucji. 

Sam temat analityki na Tik Toku to bardzo rozbudowane zagadnienie. Narzędzie oprócz raportów niestandardowych (co jest dostępne w wielu narzędziach reklamowych) posiada też ciekawe zestawienia związane z inspirującymi treściami, jak również dzieli się obserwacjami na temat odbiorców, komentarzy czy filmów.

Z pewnością o tych funkcjonalnościach można by się rozpisać, jednak zostawię tą tematykę na osobną część artykułu. 

Jak widać, inwestowanie w reklamy na Tik Toku daje wiele korzyści i danych o użytkownikach. Jest to narzędzie, które mocno skupia się na rozwijaniu wizerunku marki oraz na interakcji z użytkownikami. Z pewnością jest to medium mocno nieszablonowe, które zachęca do zupełnie nietuzinkowych rozwiązań kreatywnych.