Programmatic & Media Buying

Programmatic to proces automatycznego kupowania i sprzedawania reklam online przy użyciu algorytmów i technologii, które umożliwiają precyzyjne dotarcie do właściwej grupy odbiorców. Działanie programmatic polega na wykorzystaniu danych i sztucznej inteligencji do dostarczania odpowiedniej reklamy, w odpowiednim czasie, na odpowiednim urządzeniu i w odpowiednim kontekście.

Proces programmatic zaczyna się od wyboru celu kampanii, określenia grupy docelowej, której ma dotrzeć reklama oraz wybór formatu i miejsca wyświetlenia. Następnie wykorzystuje się technologię programmatic do automatycznego zakupu reklamy w czasie rzeczywistym, na podstawie dostępnych danych o użytkowniku i otoczeniu, w którym wyświetlana jest reklama. To pozwala na precyzyjne dotarcie do właściwej grupy odbiorców, jednocześnie minimalizując straty wynikające z wyświetlania reklam dla niezainteresowanych odbiorców.

Reklama programmatic niesie ze sobą wiele korzyści dla marek reklamujących się za pomocą Google Marketing Platform:

1. Precyzyjne targetowanie: dzięki możliwości śledzenia zachowań internautów i analizy danych demograficznych, reklama programmatic pozwala na dokładne i precyzyjne targetowanie odpowiedniej grupy odbiorców, co zwiększa skuteczność kampanii.
2. Oszczędność czasu i kosztów: automatyzacja procesu zakupu mediów pozwala zaoszczędzić czas i koszty, a także minimalizuje ryzyko popełnienia błędów w kampanii. Kampanie Programmatic często mogą osiągać niższe koszty CPM niż zwykła reklama Google Ads.
3. Dostęp do większej ilości mediów premium: dzięki platformom programmatic, marki mogą mieć dostęp do większej ilości mediów, w tym do tych, które są trudno dostępne lub niszowe.
4. Elastyczność i personalizacja: reklama programmatic pozwala na elastyczne dostosowywanie kampanii do potrzeb i preferencji odbiorców, co zwiększa skuteczność i personalizację przekazu.
5. Pełna kontrola nad kampanią: dzięki możliwości monitorowania i analizy wyników kampanii w czasie rzeczywistym, marka ma pełną kontrolę nad jej przebiegiem i może na bieżąco wprowadzać zmiany.
6. Doskonała skuteczność: reklama programmatic charakteryzuje się bardzo dobrą skutecznością w porównaniu do tradycyjnych form reklamy, co przekłada się na większą efektywność kampanii i osiąganie lepszych wyników biznesowych.

Technology Driven. Zaawansowane technologie machine learning i AI wspierają naszych Specjalistów. Prowadzimy kampanie “na sterydach”.
Kontrola nad zasięgiem, cappingiem (częstotliwością) kampanii oraz kanałami marketingowymi. W jednym miejscu raportowanie wyników ze wszystkich wykorzystywanych kanałów bez deduplikacji danych. Zaawansowana segmentacja użytkowników. Dynamiczna personalizacja zawartości reklamy w czasie rzeczywistym. Reklamy idealnie dostosowane do Twojej grupy odbiorców.

W reklamie programmatic wykorzystuje się różnego rodzaju dane, które są gromadzone z różnych źródeł.
Są to m.in.:
Dane pierwszej strony (First-party data) – to dane, które zbierane są przez właściciela strony internetowej i dotyczą użytkowników, którzy odwiedzają daną witrynę. Dane te są wykorzystywane do personalizacji reklam na stronie i poza nią.

Dane drugiej strony (Second-party data) – to dane, które pochodzą od innych firm i organizacji, np. partnerów biznesowych lub dostawców danych. Są to zwykle dane demograficzne, geolokalizacyjne, dane dotyczące zainteresowań czy zachowań użytkowników.

Dane trzeciej strony (Third-party data) – to dane, które są gromadzone przez firmy specjalizujące się w zbieraniu danych i analizie rynku. Są to zwykle dane pochodzące z różnych źródeł, takich jak strony internetowe, portale społecznościowe czy sklepy online. Dane te są wykorzystywane do budowania profili użytkowników i tworzenia bardziej precyzyjnych kampanii reklamowych.

Wszystkie powyższe dane są wykorzystywane w procesie targetowania, czyli wyboru odpowiednich odbiorców dla danej kampanii reklamowej. Dzięki wykorzystaniu danych, reklamy programmatic są w stanie docierać do bardziej precyzyjnie określonej grupy odbiorców, co zwiększa skuteczność kampanii reklamowej.

Wartość rynku programmatic buying w 2020 roku sięgnęła poziomu 129 mld dolarów. Spowodowane jest to przede wszystkim dużą skutecznością tego typu reklamy. Jak podaje Statista, w 2021 roku rynek programmatic marketingu przekroczył wartość 150 mld dolarów.

Zautomatyzowane reklamy programatyczne są zintegrowane z zaawansowanymi opcjami kierowania, takimi jak reklama oparta na lokalizacji, reklama behawioralna i atrybucja w sklepie. Dzięki atrybucji w sklepie odbiorcy mogą otrzymywać reklamy po wizycie w fizycznej lokalizacji sklepu, znanej dzięki śledzeniu urządzeń mobilnych. Opcje te wykraczają poza dostępne metody kierowania w sieci reklamowej Google Ads.

Mierzenie efektywności reklam displayowych możliwe jest na kilka sposobów. Jednym z ważniejszych wskaźników jest viewability. Widoczność reklamy informuje nas o tym jaką część emisji reklam mógł zobaczyć użytkownik, bo znalazły się fizycznie na ekranie w widocznej części strony www. Kampanię display można optymalizować także pod względem cappingu, który pozwala nam określić jak często reklama ma się wyświetlać jednemu użytkownikowi w ciągu dnia, tygodnia lub miesiąca. Jeśli użytkownik przejdzie na stronę z reklamy, zależeć nam powinno przede wszystkim na tym, aby ruch ten był jakościowy. Patrzymy wtedy na wskaźniki tj. współczynnik odrzuceń czy liczba przeglądanych stron na sesje.

W programmaticu jesteśmy w stanie wykorzystywać zaawansowane kreacje marketingowe tj. rich media, które zwiększają zaangażowanie użytkownika z reklamę 7-krotnie. Dzięki data driven reklamy mogą także w czasie rzeczywistym być spersonalizowane i dostosowane do grupy odbiorców. Zaufaj naszemu doświadczeniu i powierz nam realizację kampanii PPC oraz SEO dla swojej strony internetowej!

GMP pozwala w zaawansowany sposób raportować wyniki kampanii. Wykorzystując Campaign Manager mamy możliwość w jednym miejscu raportować wyniki ze wszystkich wykorzystywanych kanałów bez deduplikacji danych.

Brand safety pozwala zapewnić, że reklama danej marki nie pojawi się w miejscu, które może jej zaszkodzić. W świecie pełnym informacji jest to jeden z największych problemów digital marketingu. W Google Marketing Platform możemy wykluczyć kategorie treści gdzie reklamy mają się nie wyświetlać.

Reklama zautomatyzowana w systemie programmatic ma zwiększoną skalę dystrybucji, docierając do ponad 20 giełd reklamowych. Jest to przestrzeń premium z większą możliwością uwidocznienia reklam. Natomiast Google Display Network to tylko jedna giełda reklam. Oznacza to więcej dostępnych zasobów reklamowych i miejsca premium na wyświetlanie reklam, które będą widoczne przez Internautów.