Już w 2021 roku Polacy mierzyli się z rosnącą inflacją.
W grudniu 2022 roku, w porównaniu do grudnia 2021 roku, inflacja wyniosła 16,6%. Spowodowało to m.in. wzrost stóp procentowych w kredytach hipotetycznych oraz rosnące ceny materiałów budowlanych, co wpłynęło również na odkładanie w czasie zakupu mieszkania lub budowy domu.
Do tego wojna na Ukrainie i kryzys na rynku mieszkaniowym wpłynął na zawyżenie ceny mieszkań, co opóźniło wśród konsumentów decyzję o przeprowadzkach.
Do tego należy dodać naturalny spadek zainteresowania remontami, który nastąpił po pandemicznym bumie na remonty.
Powyższe czynniki spowodowały zmianę w zachowaniach konsumentów, przez co osiąganie celów, zakładających wzrost ruchu oraz przychodów, wymagało zmiany założeń strategii SEO & CM.

Kluczem do sukcesu było połączenie działań contentowych i SEO. Postawiliśmy na kreatywny content marketing.
Dla każdej z grup zostały stworzone dedykowane cykle tematyczne.

Obszary tematyczne zostały podzielone na konkretne etapy lejka zakupowego (zauważenie, zainteresowanie, rozważenie, konwersja, lojalizacja), tak, by zaopiekować wszystkie potrzeby użytkowników poprzez zdiagnozowanie problemu, wskazanie rozwiązań i produktów z oferty Black Red White oraz dostarczenie treści przydatnych już po zakupie. 

1. Zoptymalizowaliśmy starsze treści blogowe, by wzmocnić ich pozycje w TOP 1-3 i tym samym ściągnąć na bloga więcej ruchu i nowych użytkowników.
2. Kwartalnie badaliśmy nastroje konsumenckie naszej grupy docelowej (przy użyciu TGI).
3. Wyłoniliśmy również w strategii frazy trendujące, które pomimo kryzysu nadal angażowały grupę docelową (Keyworld Planner).

W ramach działań SEO zrealizowaliśmy m.in.:
– optymalizację linkowania wewnętrznego, również między kategoriami;
– aktualizację opisów i weryfikację pozycji w danych kategoriach;
– wdrożenie działań optymalizacyjnych dla wizytówek Google;
– pracę nad indeksacją zwiększającego się asortymentu w sklepie;
– linkowanie zewnętrzne;
– stopniowe optymalizacje techniczne po stronie serwisu.

Jednym z niestandardowych działań dla Klienta, było skupienie się na optymalizacji wizytówek w Google. Sieć salonów Black Red White, to nie tylko sklep internetowy, ale właśnie salony stacjonarne. 
Dlatego w działaniach SEO uwzględniliśmy:
– optymalizację wizytówek i poprawę ich widoczności,
– zbudowanie  systemu do linkowania wewnętrznego w autorskim CMS Klienta (poprzez mechanizm nazwany reguły SEO)