Przed Zespołem stanęły następujące wyzwania:
– Wzrost zasięgów organicznych na Fanpage’u o 30% rok do roku;
– Wzrost zasięgów płatnych na Fabpage’u o 40% rok do roku
– Wzrost zaangażowanych użytkowników na Fanpage o 40% rok do roku
– Wzrost użytkowników na stronie docelowej oraz zewnętrznym marketplace (allegro.pl) o 40% rok do roku
Dodatkowo:
– Brak dedykowanej platformy sprzedażowej na rynku polskim;
– adaptacja ukraińskich materiałów brandowych na rynek polski;
– wysoka konkurencja w obszarze karm weterynaryjnych.

Działania rozpoczęliśmy od rozszerzonej analizy planu marketingowego dla kanałów social media. Analiza obejmowała:
a) działania konkurencji według przeliczników cenowych;
b) analizę skuteczności brandu, dla poszczególnych grup (właściciele psów/kotów)
c) analizę rynku karm bytowych i weterynaryjnych w Polsce według półki cenowej;
d) Analizę Target Grupy rezonującej z marką

1. W trakcie działań istotną rolę odegrało stopniowe zwiększanie budżetu i jego optymalizacja. Na bieżąco weryfikowaliśmy zachowanie użytkowników, by skutecznie administrować kampaniami. Średni CPC wyniósł 0,63 zł.

2. Przygotowaliśmy kilka linii postów dopasowanych do brandu marki: okazjonalne, edukacyjne, sprzedażowe, budujące zaangażowanie, poradnikowe.

3. Ze względu na brak platformy e-commerce uruchomiliśmy katalog maketplace na Facebooku. Ruch z fanpage kierowaliśmy natomiast na Allegro.pl

1. Efektem działań jest wzrost parametrów uwzględniających skuteczność fanpage: 0 1590% większy niż w 2021 ruch organiczny.
Wzrost zasięgu kampanii płatnych o 1974% oraz 70332 zaangażowanych użytkowników (wzrost o 2602% r/r)

2. Wzrost zaangażowania na profilu o 3955%, a średniego zaangazowania na post o 1270%.

3. Zwiększenie częstotliwości publikacji w okresie od maja 2022 o 195% w stosunku do całego roku 2021.

4. Kreatywny fanpage przyciągnął o 64% więcej followersów r/r.