Przed Zespołem stanęły następujące wyzwania:
– Działania wyspecjalizowane w zakresie eksportowym;
– Dostosowanie strategii do 20 rynków zagranicznych
– Zwiększenie rozpoznawalności marki
– Dostosowanie działań do lejka zakupowego
– Prowadzenie kampanii i tworzenie treści reklamowych w 16 językach

Przygotowania do projektu oparliśmy o dwa filary: wypracowana wiedza i doświadczenie oraz dedykowane szkolenia zewnętrzne.
Ukończyliśmy szkolenie International Growth Program od Google tak, aby własną wiedzę uzupełnić wskazówkami technicznymi.

Opracowaliśmy zróżnicowane pod względem rynku strategie działania, zarówno pod kątem contentu i treści reklamowych, jak i KPI i potencjału.

Projekt wymagał rozbudowanych działań i opierał się o ścisłą współpracę z Klientem.
Standardowe działania reklamowe uzupełniliśmy o kampanie efektywnościowe, które stały się corem rozwoju działań wizerunkowych i nastawionych na rozpoznawlaność marki.

Zarządzanie projektem wymagało współpracy kilkuosobowego Zespołu zarówno po stronie PromoTraffic, jak i Klienta. Istotnym aspektem stało się bieżące raportowanie i automatyzacja śledzenia wyników. Postawiliśmy na narzędzie Supermetrics, które nie tylko pomagało w automatyzacji, ale i estymacji akcji specjalnych.

Aby lepiej analizować wyniki kampanii Google Ads, zrezygnowaliśmy z modelu „Last Click”, a na jego miejsce wybraliśmy model oparty na danych „Data Driven”.
Weryfikując wyniki w GA, zawsze uwględnialiśmy konwersje wspomagane, analizując dane na bazie najważniejszych ścieżek konwersji.
W przypadku kampanii Facebook Ads bardzo pomocne do właściwej oceny kampanii były dla nas dane z panelu Business Manager’a, gdzie mogliśmy przeanalizować konwersje po wyświetleniu lub na różnych urządzeniach. Wyniki kampanii wizerunkowych Google Ads i Facebook Ads analizowaliśmy po kliknięciu i po wyświetleniu w szerszym oknie czasowym konwersji.

W celu zwiększenia rozpoznawalności marki SneakerStudio do strategii włączone zostały kampanie Google Ads (YouTube: TrueView In-Stream, TrueView For Action, TrueView Discovery i Bumper Ads oraz GDN), Facebook Ads (cel: rozpoznawalność marki, zasięg, ruch, aktywność i wyświetlenia filmu), Criteo oraz emisja reklam w portalu Onet.pl.

Wspólnie z Zespołem Klienta zrealizowaliśmy kampanie wizerunkowe, które uzyskały kilkadziesiąt milionów wyświetleń i kilkumilionowe zasięgi. Odpowiadaliśmy za kluczowe KPI, dobór kanałów i typów kampanii, przygotowanie media planu, estymacji wyników i harmonogramu działań, wdrożenie i bieżącą optymalizację kampanii, oraz badanie Brand Lift.

Pomimo znaczącego skalowania budżetów, udało się utrzymać ROAS z kampanii ponad ustalonym minimalnym poziomem oraz wpłynąć na wzrost pozostałych kanałów.

Nasze działania reklamowe PPC w zakresie kampanii efektywnościowych i wizerunkowych, działania SEO na wybranych rynkach oraz kreatywne podejście SneakerStudio do kampanii wizerunkowych i prowadzenie dodatkowych działań efektywnościowych przez Klienta w innych kanałach przełożyło się na zwiększenie sprzedaży rok do roku w całym sklepie o ponad 30%.