Analiza konkurencji

Analiza konkurencji – identyfikacja i monitorowanie aktualnych oraz potencjalnych konkurentów firmy. Proces ten ma na celu poznanie planów i strategii, wzorców działań, a także mocnych i słabych stron marek działających na rynku. Analiza może skupiać się na określonych obszarach biznesowych czy marketingowych. Często wykonuje się ją na przykład w zakresie pozycjonowania stron internetowych, polityki cenowej, strategii komunikacji, a w szczególności – porównania portfolio produktowego.