Home Definicje Dystrybucja treści

Dystrybucja treści

Dystrybucja treści – to proces publikowania treści, a także ich promowania, dzięki któremu docierają one do jak największej grupy odbiorców. Sposoby dystrybucji treści to np.: publikacja artykułu na blogu, wrzucanie odnośników do niego w mediach społecznościowych, wysyłanie w newsletterze czy promowanie za pomocą reklam (Google Ads, Facebook Ads). Jako metodę dystrybucji można także postrzegać odpowiednią optymalizację tekstów i ich pozycjonowanie, dzięki któremu docierają one do użytkowników wyszukiwarek.

Promocja organiczna

SEO
Email-marketing
Social media
Influencerzy (bez działań płatnych)
UGC (treści generowane przez samych użytkowników)

Promocja płatna

SEM
Social Media Ads
Artykuły sponsorowane
Działania płatne z influencerami

Każdemu działaniowi content marketingowemu powinna przyświecać zasada, że powinno ono realizować cele strategii. Nie inaczej jest z dystrybucją treści, dlatego powinna ona być nieodłączną częścią całościowego planu. Stąd też ważne jest uwzględnienie takich elementów jak:

Kalendarz promocji
Segmentacja treści (dopasowanie do oczekiwań odbiorców)
Dopasowanie treści do kanału komunikacji
Analityka i optymalizacja[1].

W ramach dystrybucji treści można wypróbować również grupy dyskusyjne. Warto pamiętać o roli, jaką odgrywa automatyzacja w marketingu – w przypadku dystrybucji treści na uwagę zasługuje e-mail marketing, który dzięki narzędziom automatyzującym pozwala na personalizowaną komunikację z odbiorcą.

[1] Barbara Stawarz-Garcia, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, Wydawnictwo Naukowe PWN SA, Warszawa 2015, s. 137-138.