First-Party Data

First-Party Data — dane własne, pozyskiwane wskutek aktywności użytkownika na stronie internetowej lub pochodzące z systemów transakcyjnych i CRM. Można wykorzystywać je do zwiększania grupy docelowej kampanii poprzez poszukiwanie w sieci użytkowników o cechach lub preferencjach podobnych do osób należących do danego segmentu. Jest to pojęcie stosowane szczególnie w reklamach w modelu RTB, które najczęściej oznacza ciasteczka (pliki cookies) zbierane samodzielnie przez reklamodawcę na własne potrzeby.