Fraza

Fraza — słowo kluczowe, na jakie pozycjonowana jest dana strona internetowa. To wyraz lub zwrot, który użytkownik kieruje do wyszukiwarki, aby jej algorytmy stworzyły ranking witryn najlepiej odpowiadających na jego zapytanie. Wyróżnić można kilka głównych rodzajów fraz — na przykład ogólne, brandowe, long tail czy lokalne. Im lepiej wykorzystywane są one w serwisie, tym wyższe będą jego pozycje w wynikach wyszukiwania. Odpowiednie dla strony słowa kluczowe dobiera się w procesie szczegółowej analizy.