Czym jest Open Market?

Open Market Programmatic (aukcja otwarta) to model automatycznego zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej online, w którym oferty są publicznie dostępne dla szerokiego grona reklamodawców. Cały proces odbywa się w czasie rzeczywistym, a cena powierzchni ustalana jest w drodze aukcji. W przeciwieństwie do zamkniętych modeli, takich jak Private Marketplace (PMP) czy Programmatic Direct, Open Market działa w formule otwartej giełdy, gdzie każdy reklamodawca podłączony do danej platformy może złożyć ofertę.

---

Jak działa Open Market Programmatic?

1. Inicjacja aukcji – gdy użytkownik odwiedza stronę internetową, system identyfikuje dostępne miejsce reklamowe.
   
2. Udział reklamodawców – wszyscy reklamodawcy połączeni z giełdą mogą przystąpić do aukcji.
   
3. Licytacja w czasie rzeczywistym – uczestnicy składają oferty cenowe (RTB – Real-Time Bidding).
   
4. Wybór zwycięzcy – wygrywa najwyższa oferta, a reklama jest natychmiast wyświetlana użytkownikowi.
   

---

Kluczowe cechy Open Market

• Publiczny dostęp – każdy reklamodawca ma możliwość udziału w aukcji.
  
• Model aukcyjny – cena powierzchni ustalana jest w drodze licytacji.
  
• Skalowalność i wydajność – pozwala dotrzeć do bardzo szerokiego grona odbiorców.
  
• Brak gwarancji jakości – nie zawsze zapewnia dostęp do wyselekcjonowanych, premium inventory.
  

---

Porównanie z innymi modelami programmatic

• Programmatic Direct – zakup powierzchni bezpośrednio od wydawcy po ustalonej cenie, bez aukcji.
  
• Private Marketplace (PMP) – zamknięta aukcja dostępna tylko dla zaproszonych reklamodawców, gwarantująca wyższą jakość i większe bezpieczeństwo marki.
  
• Preferred Deal – zakup na ustalonych warunkach cenowych, ale bez pełnej gwarancji dostępności powierzchni.
  
• Open Market – otwarta aukcja z udziałem wszystkich chętnych, największy zasięg, ale mniejsza kontrola nad jakością i kontekstem emisji.
  

---

Podsumowanie

Open Market w Programmatic to najbardziej otwarty i skalowalny model zakupu reklam online. Pozwala reklamodawcom dotrzeć do ogromnej liczby użytkowników w różnych kanałach, jednak nie daje tak dużej kontroli i bezpieczeństwa jak modele PMP czy Programmatic Direct. Jest to rozwiązanie efektywne kosztowo, szczególnie na początkowych etapach kampanii, ale dla marek premium często łączone jest z innymi formami zakupu w reklamie programmatic