Jak połączyć świat online i offline, by skutecznie zwiększyć rozpoznawalność marki obuwniczej?
Dzięki synergii kampanii programmatic i DOOH stworzyliśmy spójny, wielokanałowy przekaz,
który trafił do odpowiednich odbiorców w kluczowych momentach sezonu.
Naszym klientem jest znana marka obuwnicza, która dąży do zwiększenia swojej rozpoznawalności na polskim rynku oraz dotarciu do nowych użytkowników i zwiększenia zasięgu.
Celem kampanii było wygenerowanie zasięgu na górze lejka docierając do odpowiedniej grupy docelowej marki i zwiększenie wśród nich świadomości marki w Polsce w okresie od maja 2024 do lutego 2025 roku.
W kampanii postawiliśmy na kompleksowe, wielokanałowe podejście, łącząc działania digitalowe z obecnością offline. Kluczowym elementem strategii była integracja kampanii programmatic z reklamą DOOH (Digital Out-of-Home), co umożliwiło nam dotarcie do odbiorców w różnych punktach styku z marką, zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i fizycznej.
W ramach działań DOOH wykorzystaliśmy totemy zlokalizowane w pobliżu salonów marki oraz nowoczesne ekrany cyfrowe w punktach sprzedaży Media Markt. Kampanie były zsynchronizowane z działaniami online, co umożliwiło wzmocnienie przekazu i zwiększenie rozpoznawalności marki, zwłaszcza w kontekście wprowadzenia nowej kolekcji oraz odnowionej aranżacji salonów. Efektem synergii działań Programmatic był wyraźny wzrost zasięgu kampanii, co ilustruje wykres z narzędzia AdReal od Gemius.
Zaawansowane badanie konsumenckie dostarcza szczegółowych danych o stylu życia i preferencjach zakupowych Twoich klientów.
Narzędzie monitorujące kampanie reklamowe w sieci – umożliwia analizę zasięgu, częstotliwości i efektywności działań Twojej konkurencji.
Kompleksowe badanie internetu, telewizji i radia dostarcza pełnego przekroju danych dotyczących konsumpcji treści online.
Analiza
konkurencji
Przeprowadziliśmy analizę rynku w oparciu o dane z narzędzi takich jak Adreal, Media Panel oraz badanie TGI. Zebrane informacje pozwoliły nam zidentyfikować kluczowe trendy rynkowe, potrzeby grupy docelowej oraz aktywność konkurencji.
Brand
safety
Zadbaliśmy o bezpieczeństwo wizerunku marki, emitując reklamy wyłącznie na sprawdzonych, popularnych i wiarygodnych umiejscowieniach. Wdrożyliśmy zaawansowane mechanizmy wykluczeń, eliminując wrażliwe i nieodpowiednie treści. Dzięki temu zapewniliśmy wysoką jakość kontaktu z reklamą oraz zaufanie odbiorców.
Działania
reklamowe
Wdrożyliśmy kampanię programmatic z wykorzystaniem różnorodnych formatów, od klasycznych reklam display po angażujące kreacje rich media i materiały wideo. Uzupełnieniem działań online były kampanie DOOH, zrealizowane m.in. na ekranach w Media Markt i totemach przy salonach.
Personalizacja
komunikacji
Dopasowaliśmy komunikaty reklamowe do różnych etapów ścieżki zakupowej i segmentów odbiorców. W kampaniach wykorzystaliśmy feed produktowy, np. podczas aktywności walentynkowej, co pozwoliło dynamicznie prezentować konkretne oferty. Dzięki temu zwiększyliśmy trafność przekazu i zaangażowanie użytkowników w interakcję z reklamami.
Grzegorz
Maliszewski
HEAD OF BUSINESS DEVELOPMENT
tel. +48 577 997 701
e-mail wspolpraca@promotraffic.pl
PromoTraffic to przede wszystkim wysoki standard obsługi. Jest to agencja, która podchodzi do zagadnienia marketingu w sposób kompleksowy.
Adam Grybalow
4FIZJO
Z przyjemnością rekomendujemy Agencję PromoTraffic jako rzetelnego i kreatywnego partnera, z którym mamy okazję współpracować w kilku obszarach digital marketingu.
Milena Zielińska
VanityStyle
