Czym jest Ad Fill Rate?

Ad Fill Rate (wskaźnik wypełnienia reklam) to procent powierzchni reklamowej, która została skutecznie sprzedana i wyświetlona w stosunku do całkowitej liczby zgłoszonych zapytań o emisję reklam. Innymi słowy, pokazuje on, jak efektywnie publisher (wydawca) monetyzuje swoje zasoby reklamowe. Im wyższy wskaźnik, tym większa część inventory generuje realne przychody.

---

Jak obliczyć Ad Fill Rate?

Wzór:

Ad Fill Rate = (Liczba wyświetlonych reklam ÷ Liczba zapytań o reklamy) × 100%

Przykład:
Jeśli strona wygenerowała 1000 zapytań o reklamy, a zrealizowanych zostało 900 emisji, wskaźnik Ad Fill Rate wynosi:

(900 ÷ 1000) × 100% = 90%

---

Czynniki wpływające na wskaźnik

• Błędy techniczne – problemy z kodem strony, długim czasem ładowania czy kompatybilnością jednostek reklamowych.
  
• Niski popyt reklamodawców – brak wystarczającego zainteresowania danym inventory.
  
• Adblockery – użytkownicy blokujący reklamy obniżają liczbę wyświetleń.
  
• Kompatybilność urządzeń – jednostki reklamowe niedopasowane do mobile czy tabletów mogą nie być wyświetlane.
  
• Price floors – zbyt wysokie minimalne stawki (floor price) mogą odstraszyć reklamodawców.
  

---

Dlaczego Ad Fill Rate ma znaczenie?

• Przychody – wyższy wskaźnik oznacza lepszą monetyzację inventory.
  
• Efektywność zasobów – pozwala ocenić, czy powierzchnia reklamowa jest wykorzystywana optymalnie.
  
• Doświadczenie użytkownika – puste miejsca reklamowe obniżają jakość strony i mogą negatywnie wpłynąć na odbiór marki.
  

---

Jak poprawić Ad Fill Rate?

1. Rozszerz źródła popytu – współpraca z wieloma sieciami i giełdami reklamowymi zwiększa szanse na wypełnienie inventory.
   
2. Optymalizuj formaty reklamowe – dostosuj je do różnych urządzeń i rozdzielczości ekranów.
   
3. Monitoruj i reguluj price floors – zbyt wysokie wartości mogą zmniejszać wypełnienie, warto znaleźć optymalny poziom.
   
4. Korzystaj z analityki – analizuj dane o użytkownikach i dopasowuj reklamy do ich zachowań.
   
5. Wdrażaj technologie programmatic – jak header bidding, które zwiększają konkurencyjność licytacji i poprawiają wskaźnik.
   

---

Dlaczego współczynnik nie wynosi 100%?

• Nie każdy request reklamowy znajduje nabywcę.
  
• Reklamodawcy mogą nie być zainteresowani danym placementem lub grupą docelową.
  
• Problemy techniczne i adblockery uniemożliwiają pełne wykorzystanie inventory.
  

---

Czy 100% Ad Fill Rate to wartość idealna?

Nie zawsze. Choć wysoki wskaźnik jest pożądany, 100% Ad Fill Rate może oznaczać, że inventory sprzedawane jest zbyt tanio. W praktyce publisherzy często balansują pomiędzy wysokim wskaźnikiem wypełnienia a maksymalizacją przychodów (np. poprzez odpowiednie ustawianie floor price).

---

Podsumowanie

Ad Fill Rate to jeden z kluczowych wskaźników dla wydawców i reklamodawców w reklamie programmatic. Odpowiednie zarządzanie nim pozwala zmaksymalizować zyski, poprawić jakość inventory i zapewnić lepsze doświadczenia użytkowników. W połączeniu z automatyzacją i danymi w programmatic stanowi fundament skutecznej monetyzacji powierzchni reklamowej.