Jeśli jesteś marketingowcem i zastanawiasz się, czy Programmatic jest tym, czego potrzebujesz, ale nie do końca wiesz, na czym polega – ten artykuł jest dla Ciebie!

Z artykułu dowiesz się:

• Jak rynek reaguje na zmiany?
• Czym dokładnie jest Programmatic?
• Dlaczego warto postawić na kampanie reklamowe Programmatic?

Jak rynek reaguje na zmiany?

Kiedy wpisałem w Google „Programmatic, co to jest?”, pojawiło się mnóstwo artykułów pełnych branżowego żargonu: DSP, SSP, RTB, DMP… Długie i zawiłe wyjaśnienia, ale mało konkretów, które pomogłyby odpowiedzieć na pytanie: dlaczego warto zainwestować w Programmatic i współpracować z agencją, by prowadzić kampanie w Display & Video 360?

Marketing wydaje się prosty – w końcu „każdy się na nim zna”. Jednak w rzeczywistości skuteczna reklama to coś więcej niż intuicja i podstawowa wiedza o promocji. Kluczowe staje się wykorzystanie nowoczesnych technologii, które pozwalają na precyzyjne dotarcie do właściwej grupy odbiorców we właściwym czasie. I tu właśnie wkracza Programmatic – automatyzacja procesów reklamowych, oparta na danych i algorytmach, która maksymalizuje skuteczność kampanii i optymalizuje budżet. Dlaczego więc warto postawić na Programmatic?
Rzućmy okiem na liczby:

• Wydatki na reklamę cyfrową w Polsce w pierwszym kwartale 2024 roku wyniosły ponad 1,9 mld zł, z czego 70% stanowiły kampanie programmatic, a prognozy przewidują, że do końca roku ta liczba przekroczy 75%.

• W Google Trends frazy związane z kampaniami programmatic generują jedynie około 10% wyszukiwań w porównaniu do Google Ads, Meta Ads i PPC. Popularność lub znajomość “zwykłych” kampanii reklamowych jest większa. 

Wniosek? Najwięksi gracze już dawno postawili na kampanie programmatic. Teraz czas na Ciebie!

Czym jest Programmatic? 

Programmatic to automatyczny sposób zakupu powierzchni reklamowych online, który pozwala dotrzeć do 90% zasobów internetu – w tym zarówno sieć Google, jak i ponad 80 giełd reklamowych, od lokalnych po globalne. Jest to idealne narzędzie do budowania marki (branding), ale sprawdza się również w zwiększaniu sprzedaży, generowaniu ruchu i budowaniu lojalności klientów.

Dzięki Programmatic możesz: 

• Zyskać dostęp do wszystkich formatów reklamowych, w tym premium, bez żmudnych negocjacji z wydawcami.
• Precyzyjnie targetować odbiorców na podstawie ich zachowań, intencji zakupowych czy lokalizacji lub zakupionych zewnętrznych danych o odbiorcach.
• Monitorować skuteczność działań w czasie rzeczywistym i na bieżąco optymalizować kampanie.
• Budować świadomość marki i zaufanie do niej w każdym obszarze internetu bardzo niskim kosztem.

Dlaczego Programmatic? 

Poniżej znajdziesz listę najważniejszych korzyści, które oferuje Programmatic i platforma reklamowa Display & Video 360:

1. Brand Safety

Ochrona wizerunku marki to klucz w działaniach digitalowych. Prowadzenie kampanii w DV360 pozwala na wiele sposobów chronić brand i zapewniać odpowiednie środowisko do publikacji kampanii:

• Wykluczanie niepożądanych treści i aplikacji,
• Używanie etykiet treści cyfrowych i autoryzowanych sprzedawców.
• Wykluczenia kategorii wrażliwych,
• Wykluczenia adresów URL i kanałów,
• Wykluczenia niewłaściwych, wrażliwych słów kluczowych,
• Autoryzowani sprzedawcy są weryfikowani pod względem treści na stronach i samych potrafili wchodzących w skład powierzchni zakupywanych do publikacji treści.

Rozwinięcie całego tematu Brand Safety możesz znaleźć w artykule „Brand Safety w Programmatic: znaczenie we współczesnym świecie reklamy” na naszym blogu >> Link

2. Precyzyjne Targetowanie

Możliwość targetowania na podstawie kategorii, zachowań, demografii, lokalizacji to już standard w platformach reklamowych. DV360 daje praktycznie nieograniczone możliwości zaawansowanego targetowania i to bardzo precyzyjnego, sama platforma oferuje podział na:

• Kategorie, 
• Zachowania, 
• Intencje zakupowe, 
• Demografię oraz lokalizacje
• Custom Affinity (to persona tworzona uwzględniając wyżej wymienione zmienne oraz wiek, płeć jak i na podstawie słów kluczowych, url-i odwiedzanych przez użytkowników), 
• Wykluczania słów kluczowych,
• Wykorzystanie 1st, 3rd Party-Data, nie tylko możemy korzystać z danych zbieranych podczas prowadzenia kampanii jak również korzystać z dostawców danych jak i zintegrowanego środowiska GMP.

3. Bogata oferta powierzchni reklamowych PREMIUM

Standardowy mix reklamowy display + Youtube można prowadzić za pomocą Google Ads. Programmatic daje dostęp do prawie wszystkich rodzajów reklam w tym też formatów premium wydawców takich jak: Onet, WP, Interia oraz niestandardowych powierzchni takich jak: Tinder, Twitter, HBO MAX, czy Netflix lub Spotify. Za pomocą DV360 mamy dostęp do 90% (sieć google + ponad 80 giełd regionalnych-krajowych jak i globalnych, które dają dostęp do serwisów niedostępnych na innych platformach).

4. Kontrola częstotliwości interacji z Internautą

Programmatic i Display & Video 360 pozwala precyzyjnie określać ilość interakcji poszczególnych użytkowników z kreacjami, za pomocą “cappingu”, który jest funkcją ograniczenia częstotliwości jak i frequency który po prostu jest wskaźnikiem dotarcia do unikalnych użytkowników.

5. Optymalizacja kosztowa

Poprzez bardzo szerokie inventory specjalista programmatic ma wiele możliwości na optymalizację stawek zakupu przestrzeni reklamowej przy jednoczesnym zachowaniu wyników kampanii na odpowiednim poziomie.

6. Custom Bidding

To najbardziej skomplikowana i zaawansowana technika w programmatic advertising, która pozwala tworzyć własne algorytmy licytacyjne, dostosowane do celów kampanii. Umożliwia personalizację procesu licytacji poprzez wykorzystanie różnych sygnałów, takich jak dane o interakcjach użytkowników z witryną i ich zachowań. Algorytmy mogą przypisywać różne wagi różnym działaniom (np. kliknięcia, wyświetlenia stron, konwersje), co pozwala na bardziej precyzyjne zarządzanie budżetem reklamowym. Dzięki zastosowaniu uczenia maszynowego, Custom Bidding optymalizuje kampanie w czasie rzeczywistym, maksymalizując efektywność i dopasowując stawki do najbardziej wartościowych użytkowników​​.

7. Gama formatów reklamowych

Display & Video 360 daje możliwości emisji kreacji: statycznych, wideo (YouTube, wideo oraz VOD), rich media, DOOH (Digital Out-Of-Home – galerie handlowe, dworce, lotniska), audio (Spotify, radio) oraz kreacji dynamicznych tworzonych na podstawie danych o zachowaniach + feeda produktowego z dostarczonymi danymi.

8. Szybka optymalizacja

Wyniki i dane są widoczne w czasie rzeczywistym co daje wiele możliwości działania i szybkiej reakcji na dynamicznie zmieniającą się rzeczywistość, wprowadzania zmian i optymalizacji kampanii.

9. Atrakcyjna cena

W zależności od media planu i wybieranych powierzchni i produktów programmatic można określić mianem taniego rozwiązania i taniego ruchu (niski koszt dotarcia). Display & Video 360 pozwala prowadzić kampanie specjalistom z agencji o niskim koszcie zachowując wysoką jakość budowania świadomości marki. 

10. Integracja narzędzi i środowiska reklamowego

Display & Video 360 jako narzędzie Google daje możliwość integracji z innymi narzędziami takimi jak: Google Tag Manager,Google Ads, Looker Studio, Google Analytics 4, Campaign Manager 360. Integracja z CM360 pozwala na pełną kontrolę wszystkich działań i jeszcze dokładniejszą segmentację danych poprzez atrybucję łączącą wszystkie dane razem.

Podsumowanie

Jeśli to szybkie wytłumaczenie, czym jest Programmatic, to nadal za dużo, wyobraź sobie największy format reklamowy na portalu jak Onet. Normalnie kosztuje dziesiątki tysięcy złotych za jeden dzień i trafia do każdego, niezależnie, czy to Twój klient. Dzięki Programmatic możesz to samo zrobić za ułamek ceny, kierując reklamy wyłącznie do swoich potencjalnych klientów.