Z artykułu dowiesz się:

• Czym jest AI Overviews i jak działa?
• Skala zjawiska w Polsce i na świecie
• Wpływ na SEO i rynek wydawców
• Cytowania i autorytet
• Nowe strategie: GEO, Share of Model (SOM)
• Kontrowersje i przyszłość

Wiosną 2025 roku polska branża SEO stanęła przed jednym z największych wyzwań ostatnich lat. Google wprowadziło w Polsce funkcję AI Overviews (AIO), opartą na modelu Google Gemini. Rozwiązanie to umożliwia prezentowanie generatywnych podsumowań odpowiedzi na zapytania ponad klasycznymi wynikami wyszukiwania.

Dla użytkowników oznacza to szybszy dostęp do informacji, natomiast dla wydawców treści i firm opierających się na ruchu organicznym – potencjalne spadki widoczności i przychodów. Czy AIO to faktyczna rewolucja, czy raczej zagrożenie dla SEO?

Czym jest AI Overviews i jak działa?

AI Overviews to syntetyczne podsumowania generowane na podstawie analizy wielu źródeł. Według danych z raportów branżowych, na moment publikacji tego artykułu, średnia długość odpowiedzi Google wynosi około 160 słów. AIO cytuje przeciętnie 6,86 źródeł (z 5,99 unikalnych domen), w 61% przypadków stosuje listy wypunktowane, a pod podsumowaniem prezentuje klikalne linki prowadzące do źródeł.

Skala zjawiska w Polsce i na świecie

Polska perspektywa

Według raportu Senuto (2025), opartego na analizie 17,7 mln zapytań, AI Overviews pojawia się w 24,17% wyszukiwań w polskim Google. Co więcej:

• 64% domen (919 z 1435) odczuło negatywne skutki wprowadzenia AIO,
• średni spadek CTR w tych domenach wyniósł -34,6%,
• a w polskim internecie „zniknęło” 19,4% kliknięć w czerwcu 2025 roku w porównaniu z czerwcem 2024.

Globalne trendy

Na świecie obserwuje się podobne zjawiska. Badania cytowane przez FirstPageSage (2025) pokazują, że:

• w przypadku zapytań informacyjnych CTR spadł nawet o 30–35%,
• strony zajmujące pierwszą pozycję mogą stracić do 79% ruchu, gdy pojawi się nad nimi AIO,
• w USA i UE zjawisko zero-click searches osiąga poziom 58–59%.

Wpływ na SEO i rynek wydawców

Skutki AIO dla rynku wydawców są poważne. Jak wskazuje The Guardian (2025), portale informacyjne odnotowały dramatyczne spadki:

• 56,1% ruchu mniej na desktopie,
• 48,2% mniej na urządzeniach mobilnych.

Zjawisko to pokazuje, że Google staje się nie tylko narzędziem wyszukiwania, ale również głównym dostarczycielem informacji, ograniczając rolę stron internetowych jako źródeł wiedzy.

Cytowania i autorytet

Według Senuto (2025) bycie cytowanym w AIO może pozwolić na odzyskanie nawet 61% utraconego ruchu.

Najczęściej cytowane źródła:

• Wikipedia (pl.wikipedia.org) – ponad 883 350 cytowań,
• 96,03% cytowań w polskich AIO pochodzi z lokalnych domen,
• średnia pozycja organiczna cytowanych źródeł to 6,73, przy czym niemal połowa cytowań dotyczy stron spoza TOP 10.

Co więcej, treści najczęściej cytowane to te w wieku 6–12 miesięcy – co potwierdza znaczenie regularnych aktualizacji.

Nowe strategie: GEO, Share of Model (SOM)

W dobie AI Overviews tradycyjne SEO ustępuje miejsca Generative Engine Optimization (GEO), a równocześnie pojawia się koncepcja Share of Model (SOM). Jak wskazuje Karol Wójcik w artykule „SEO jutra – Share of Model (SOM)”, kluczowe jest dziś mierzenie, jak często marka pojawia się w odpowiedziach generowanych przez modele AI.

GEO – fundamenty nowej optymalizacji

Analiza SEOClarity (2025) podkreśla, że GEO opiera się na:

• E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) i topical authority,
• tworzeniu treści snippet-ready (FAQ, HowTo, TL;DR, listy),
• rozwinięciu danych strukturalnych (Schema.org, LLM.txt),
• regularnych aktualizacjach istniejących treści (np. raz na kwartał).

SOM – widoczność w modelach AI

Karol Wójcik zwraca uwagę, że SOM to udział marki w rekomendacjach modeli językowych. To nie tylko SEO, ale także:

• budowanie marki i rozpoznawalności (linki brandowe, PR, media),
• monitorowanie obecności marki w AI Overviews i w odpowiedziach LLM,
• eksperymentowanie z nowymi formatami treści i ich strukturą.

Kontrowersje i przyszłość

Halucynacje AI

Znane są już przypadki błędów AIO (np. rekomendacja dodania kleju do pizzy). Podważa to wiarygodność funkcji i wzbudza pytania o odpowiedzialność.

Monetyzacja AIO i AI w wyszukiwaniu

Jak informuje The Guardian (2025), Google testuje w USA reklamy w ramach AI Overviews – pojawiają się tam sponsorowane linki oraz reklamy produktowe. Wprowadzenie takiego modelu do Polski wydaje się tylko kwestią czasu. To naturalny krok, biorąc pod uwagę, że AIO staje się przestrzenią, w której użytkownicy otrzymują większość odpowiedzi i podejmują decyzje zakupowe bez dalszego klikania.

Co więcej, także inne firmy rozwijające AI idą w stronę monetyzacji. OpenAI wprowadziło funkcję Instant Checkout, która przekształca ChatGPT z konwersacyjnego asystenta w pełnoprawną platformę zakupową. Dzięki niej użytkownicy mogą kupować produkty bez opuszczania interfejsu czatu. Funkcja ta na start obejmuje współpracę z Etsy i ponad milionem sklepów działających na Shopify. To najodważniejszy krok OpenAI w stronę e-commerce i sygnał, że platformy AI zaczynają aktywnie wykorzystywać swoje ogromne bazy użytkowników w celach sprzedażowych.

AI Mode – następny krok

AI Overviews to dopiero początek. Google rozwija AI Mode – tryb konwersacyjny, w którym użytkownik prowadzi dialog z AI, zamiast przeglądać wyniki. To może całkowicie zmienić sposób, w jaki postrzegamy SEO.

Podsumowanie

AI Overviews to rewolucja w wyszukiwaniu informacji. Dla użytkowników – wygoda i szybkość. Dla wydawców i marketerów – ryzyko spadków ruchu i konieczność zmiany strategii.

Według Senuto (2025), 19,4% kliknięć „wyparowało” z polskiego internetu, a The Guardian (2025) wskazuje na spadki sięgające połowy ruchu w mediach. Jednak podejścia takie jak GEO i SOM pokazują kierunki, w których branża może się rozwijać.

Kluczem jest adaptacja – bo w erze AIO nie chodzi już tylko o ranking, ale o obecność marki w odpowiedziach AI.