Z artykułu dowiesz się:

• Czym jest Display & Video 360?
• Czym jest Google Ads?
• Jakie są podobieństwa i różnice pomiędzy DV360 a Google Ads.
• Jak dobrać odpowiednie narzędzie do swoich potrzeb.

Czym jest Display & Video 360?

Display & Video 360 to platforma należąca do środowiska narzędzi reklamowych Google Marketing Platform, odpowiadająca za kompleksową obsługę kampanii internetowych. To największa na świecie platforma popytowa (Demand-Side Platform – DSP), wykorzystująca zaawansowane, zautomatyzowane procesy zakupu zasobów reklamowych, oparte na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym – zwane działaniami programmatic. 

DV360 składa się z 5 zintegrowanych modułów, które współpracują ze sobą, umożliwiając zarządzanie kampanią reklamową w obrębie jednego narzędzia – od projektowania kreacji, przez planowanie, zakup placementów reklamowych, kontrolę i optymalizację kampanii, aż po raportowanie wyników. Platforma jest zarezerwowana dla profesjonalistów i z uwagi na ograniczony dostęp obsługiwana głównie przez agencje marketingowe.

Czym jest Google Ads?

Google Ads to również platforma reklamowa stworzona przez Google do promowania produktów i usług. Kampanie prowadzone są na zasadzie aukcji reklamowych, gdzie reklamodawcy ustalają budżet oraz stawki za poszczególne zdarzenia – kliknięcie, wyświetlenie reklamy, po czym algorytm wybiera odpowiednie miejsca na emisję reklam z uwzględnieniem dotarcia do odpowiednich użytkowników.

Jeśli korzystasz z Google Ads do prowadzenia kampanii reklamowych, pewnie zastanawiasz się, czym różnią się te dwa narzędzia. Oba służą do realizacji kampanii online, ale każde z nich ma swoje unikalne zalety w określonych obszarach.

DV360 vs Google Ads – podobieństwa i różnice

Zasięg

Zależy Ci na budowaniu zasięgu, docierania do szerokiego grona odbiorców? Chcesz aby świat o Tobie usłyszał? Generowanie zasięgu to jeden z kluczowych aspektów różniących te dwa narzędzia. 

Google Ads umożliwia emisję reklam w powierzchni internetowej dostępnej tylko w Google Display Network (GDN). Chociaż GDN obejmuje około 2 miliony witryn, to  kontekście całego Internetu jest to mały podzbiór wszystkich możliwych przestrzeni reklamowych. DV360 w tej kwestii ma znaczną przewagę. Pozwala na budowanie szerokiego zasięgu, oferując licytacje reklamowe na ponad 80 giełdach, a tym samym pozwala na dotarcie do użytkowników odwiedzających około 90% witryn internetowych i aplikacji na świecie. 

Targetowanie

Precyzyjne dotarcie do właściwego odbiorcy jest kluczowym elementem w kampaniach marketingowych. Aby jednak odpowiednio targetować reklamy potrzebne są dane o użytkownikach Internetu. Im więcej i im bardziej szczegółowe tym lepiej. Skąd GAds i DV360 czerpią dane w swoich kampaniach ? Oba narzędzia mogą wykorzystywać zgromadzone dane własne (1st party) oraz dane oferowane przez Google (segmentacja użytkowników po ich zainteresowaniach i intencjach zakupowych). DV360 idzie jednak o krok dalej, umożliwiając targetowanie odbiorców niemalże z precyzją lasera, poprzez wykorzystywanie danych zewnętrznych. Zarówno danych od wydawców, u których emitowane są reklamy (dane 2nd party) jak i profesjonalnych firm zewnętrznych, zajmujących się przetwarzaniem danych o użytkownikach i segmentowaniu ich w specyzowane, często niestandardowe grupy odbiorców (dane 3rd party).

Formaty

Różnorodność formatów reklamowych to kolejny aspekt pokazujący jak różne są te dwa, względnie podobne narzędzia – bo przecież oba służą do obsługi kampanii reklamowych. 

Co oferuje GAds w kontekście obsługi formatów reklamowych?  Kampanie Google Ads realizowane są w przestrzeni własnej Google (GDN), w postaci banerów statycznych lub wideo. Co istotne, licytacje odbywają się tylko na aukcjach otwartych, co mocno ogranicza kontrolę nad kampaniami. 

DV360 oferuje mnogość formatów. Od standardowych banerów po wielkopowierzchniowe formaty premium, otwierając się wciąż na nowości na rynku reklamy internetowej. VOD (Player, Polsat Go, Max a w przyszłości i Netflix), Audio (Spotify, RMF ON), Screening to tylko kilka z wielu formatów, które realizowane są przy pomocy DV360. A DOOH? Oczywiście, kampanie Digital Out Of Home również zrealizujesz dzięki działaniom Programmatic. DV360 w dobie przesytu sygnałem reklamowym, a co za tym idzie ślepotą banerową pozwala zadbać aby Twoje kampanie były kreatywne, a tym samym zapamiętywalne i finalnie efektywne.  

Model zakupu

Jak wspomniano wcześniej Google Ads umożliwia emisję reklam tylko w powierzchni Google Display Network (GDN) na zasadzie aukcji otwartej (open market). W DV360 jest kilka opcji zakupu reklam, a co za tym idzie są większe możliwości kontroli kampanii i placementów docelowych, na których emitowane mają być reklamy. Jedną z możliwości zakupu jaką oferuje DV360 jest model Programmatic Guaranteed, zbliżony do zakupu bezpośredniego, jednak odbywający się poprzez platformę. W modelu tym strony transakcji z góry ustalają placementy, gwarantowaną cenę zakupu i liczbę wyświetleń. Dzięki temu, że proces przebiega przez system DV360, możliwe jest bieżące przeglądanie statystyk i zarządzanie całą kampanią w jednym miejscu. 

Widoczność i położenie reklamy

Widoczność reklam to bardzo ważny aspekt w kontekście budowania świadomości marki i efektywności kampani reklamowych. Ten punkt dotyczy jednak tylko DV360, Gads nie oferuje możliwości sterowania widocznością ani położeniem reklam. W DV360 masz natomiast nad tym kontrolę, możesz ustawić zarówno minimalną wartość widoczności Twoich reklam jak również zdecydować, w którym miejscu na stronie mają się one znajdować tj. górny lub dolny slot witryny internetowej. To kolejna funkcjonalność, która pokazuje jak duże możliwości kontroli kampanii reklamowych możesz osiągnąć wykorzystując to narzędzie.

Kontrola częstotliwości 

To ile razy użytkownik zobaczy reklamę podczas kampanii jest niezwykle istotną kwestią – jeśli zobaczy ją zbyt mało razy prawdopodobnie nie zapamięta reklamy i nie dokona konwersji. Z drugiej jednak strony jeśli reklama wyświetli się zbyt wiele razy użytkownikowi, który prawdopodobnie i tak nie dokona konwersji, skutecznie zmarnujemy budżet. Dlatego tak ważna jest odpowiednia częstotliwość wyświetlania się odpowiednim użytkownikom. Jak można zarządzać tym parametrem poprzez Gads? Mamy tutaj możliwość kontrolowania częstotliwości wyświetlania reklam na użytkownika z poziomu pojedyńczej kampani. W DV360 podejście do frequency jest bardziej holistyczne, umożliwiające kontrolę nad wszystkimi aktualnie prowadzonymi działaniami, bez względu na to czy to kampania audio, video czy display (kontrola na kilku poziomach jednocześnie). Jest to niezwykle wartościowe przy prowadzeniu dużych kampanii, aby trzymać rękę na pulsie.

Którego rozwiązania potrzebuje Twoja firma?

Przede wszystkim wybór odpowiedniej platformy reklamowej powinien być ściśle dostosowany do celów biznesowych Twojej firmy. Musisz sobie odpowiedź na pytanie co jest priorytetem dla prowadzonej działalności.  Jeśli zależy Ci na kampaniach krótkoterminowych, ukierunkowanych na szybkie efekty, rekomendowane będzie wykorzystanie Google Ads. To potężne narzędzie, wspierające cele sprzedażowe. Pozwala na dotarcie z reklamą do odbiorcy o odpowiedniej intencji zakupowej, zapewniając widoczność między innymi w wynikach wyszukiwania Google i listingu produktów. Google Ads jest w stanie odpowiedzieć dokładnie na potrzeby użytkowników, docierając do nich w odpowiednim momencie rozważania zakupu.

Jeśli natomiast zależy Ci na holistycznym podejściu do budowania siły swojego brandu, zwiększeniu swojego udziału na rynku, lepszym rozwiązaniem będzie Display & Video 360. Dzięki zaawansowanym opcjom targetowania, możliwości budowania szerokiego zasięgu i precyzyjnym zarządzaniu częstotliwością emisji odpowiednio zaopiekujesz użytkowników na górnym etapie lejka zakupowego. Co więcej, przeprowadzisz kompleksową kampanię, bogatą zarówno w formaty display, video jak i audio, pokazując się w przestrzeni witryn internetowych, telewizorów CTV czy ekranów DOOH. Krótko mówiąc, masz wszystko w jednym miejscu, od planowania, przez prowadzenie i optymalizacje kampani aż po raportowanie wyników. Należy jednak pamiętać, że obsługa DV360 wymaga odpowiedniej wiedzy i doświadczenia i z uwagi na ograniczenia w dostępie obsługiwana jest głównie przez agencje marketingowe.

Podsumowanie

W ostatnich latach programmatic zyskał ogromną popularność, stając się jednym z najszybciej rozwijających się kanałów w digital marketingu. Twoja firma do tej pory korzystała tylko z rozwiązań Gads i zastanawiasz się teraz czy to odpowiednie narzędzie, a może nie stosowałeś dotychczas żadnego z tych rozwiązań i zastanawiasz się czego potrzebuje Twoja firma? Odpowiedź nie jest oczywista i zależy od kilku czynników. Obie te platformy mają swoje mocne i słabe strony oraz odpowiadają za nieco inne obszary na ścieżce dotarcia do użytkownika. Dlatego w ramach strategii marketingowej, do skutecznego prowadzenia kampanii reklamowych rekomenduje się korzystanie z obu systemów. Takie połączenie gwarantuje wykorzystanie pełnego potencjału każdego z nich, dopasowując działania do każdego etapu ścieżki zakupowej użytkownika.