Czym jest Aukcja drugiej ceny (Aukcja Vickreya)?

Aukcja drugiej ceny (znana także jako aukcja Vickreya) to rodzaj licytacji, w której zwycięzca – czyli osoba oferująca najwyższą stawkę – nie płaci swojej oferty, lecz cenę drugiego najlepszego uczestnika, powiększoną o minimalny krok aukcyjny (np. 1 grosz lub 1 cent). Mechanizm ten został stworzony po to, aby zachęcać licytujących do składania szczerych ofert, odpowiadających realnej wartości, jaką są skłonni zapłacić.

---

Jak działa aukcja drugiej ceny?

1. Składanie ofert – uczestnicy składają tajne propozycje cenowe, określając maksymalną kwotę, jaką są gotowi zapłacić.
   
2. Wyłonienie zwycięzcy – wygrywa licytujący, który złożył najwyższą ofertę.
   
3. Cena rozliczeniowa – zwycięzca płaci kwotę równą drugiej najwyższej ofercie powiększonej o minimalną jednostkę waluty.
   

---

Zalety aukcji drugiej ceny

• Szczerość ofert – uczestnicy nie muszą zaniżać lub zawyżać swojej propozycji, ponieważ mechanizm eliminuje ryzyko przepłacenia.
  
• Większe zaangażowanie – brak obawy przed nadmiernymi kosztami zachęca większą liczbę osób do udziału w licytacji.
  
• Ograniczenie ryzyka – zwycięzca unika sytuacji, w której musiałby zapłacić dużo więcej niż realna wartość przedmiotu lub zasobu.
  

---

Zastosowanie aukcji drugiej ceny

• Marketing cyfrowy i reklama programmatic – w modelach zakupu powierzchni reklamowej online aukcja drugiej ceny była przez lata podstawowym mechanizmem rozliczania.
  
• Handel programmatic – stosowany do optymalizacji kosztów i lepszego dopasowania stawek do wartości wyświetlenia reklamy.
  
• Aukcje sztuki i inne aukcje prywatne – pozwalają na przejrzyste ujawnienie rzeczywistej wartości oferowanych zasobów.
  

---

Różnice między aukcją pierwszej a drugiej ceny

Aukcja drugiej ceny – zwycięzca płaci mniej, bo jego koszt zależy od oferty drugiego uczestnika, a nie od jego własnej. Sprzyja to składaniu ofert bardziej zbliżonych do faktycznej wartości.

Aukcja pierwszej ceny – zwycięzca płaci dokładnie tyle, ile sam zaoferował. To często prowadzi do strategii ostrożnego licytowania i zaniżania ofert, by uniknąć przepłacenia.