Czym jest Delayed ad call?

Delayed ad call to technika stosowana w ekosystemie programmatic, polegająca na opóźnieniu momentu wywołania i wyświetlenia reklamy. Zamiast natychmiast emitować kreację w chwili załadowania strony lub aplikacji, system celowo wstrzymuje jej wywołanie, aby dobrać bardziej optymalny moment ekspozycji. Celem tego rozwiązania jest zwiększenie widoczności, lepsze dopasowanie komunikatu do użytkownika oraz maksymalizacja efektywności kampanii.

---

Optymalizacja momentu wyświetlenia

Delayed ad call pozwala na pokazanie reklamy wtedy, gdy istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownik rzeczywiście ją zauważy. Może to być np. w chwili, gdy użytkownik przewinie stronę w odpowiednie miejsce lub zatrzyma się na danej sekcji treści. Dzięki temu emisja nie jest marnowana w momencie braku uwagi odbiorcy.

---

Poprawa widoczności

Opóźnione wywołanie reklamy zwiększa szanse, że kreacja zostanie realnie zauważona. Przykładowo, gdy okno przeglądarki jest zminimalizowane albo użytkownik szybko przewija stronę, reklama może zostać wstrzymana i pokazana dopiero wtedy, gdy pojawi się w pełnym widoku. To znacząco wpływa na poprawę wskaźników viewability i skuteczności kampanii.

---

Lepsze dopasowanie do użytkownika

Delayed ad call można wykorzystać także do personalizacji. Reklama może zostać pokazana w chwili, gdy użytkownik jest bardziej zaangażowany lub kontekst treści sprzyja komunikatowi reklamowemu. Dzięki temu zwiększa się szansa, że odbiorca nie tylko zobaczy kreację, ale także zareaguje na nią w pożądany sposób.

---

Podsumowanie

Choć termin delayed ad call nie należy do standardowych w branży, coraz częściej pojawia się jako praktyka wspierająca efektywność kampanii. Wstrzymywanie emisji reklam pozwala uzyskać lepsze rezultaty, szczególnie w obszarach takich jak widoczność, personalizacja czy optymalizacja ścieżki użytkownika. To rozwiązanie wpisuje się w trend maksymalizacji jakości kontaktu z odbiorcą, charakterystyczny dla nowoczesnej reklamy programmatic.