Czym jest Deal ID?

Deal ID (identyfikator transakcji) to unikalny kod używany w programmatic, który pozwala powiązać konkretną umowę pomiędzy wydawcą (sprzedającym powierzchnię reklamową) a reklamodawcą (kupującym). Jego głównym celem jest zapewnienie kontroli i przejrzystości w procesie zakupu reklam poprzez ścisłe powiązanie transakcji z wcześniej wynegocjowanymi warunkami.

---

Unikalny identyfikator

Każdy Deal ID jest niepowtarzalnym kodem przypisanym do jednej, konkretnej umowy. Dzięki temu obie strony – wydawca i reklamodawca – mają pewność, że transakcja odbywa się zgodnie z ustaleniami, a reklama zostanie wyemitowana w określonej formie i miejscu.

---

Programmatic Direct Deals

Deal ID jest nieodłącznym elementem transakcji typu Programmatic Direct, które odbywają się poza otwartymi aukcjami. Obejmuje to m.in.:

• Private Auctions (aukcje prywatne) – ograniczone do wybranych reklamodawców,
  
• Preferred Deals (oferty preferowane) – zakup powierzchni po ustalonej cenie, z pierwszeństwem dostępu,
  
• Programmatic Guaranteed – bezpośrednie umowy, gdzie obie strony z góry uzgadniają warunki emisji.
  

---

Ustalanie warunków

Za pomocą Deal ID można precyzyjnie określić:

• minimalną cenę za wyświetlenie,
  
• format reklamy (np. display, wideo, rich media),
  
• lokalizację reklamy w serwisie (np. nad treścią artykułu).
  

To sprawia, że kampania jest bardziej przewidywalna i dopasowana do celów biznesowych.

---

Dla kogo jest przeznaczony?

Deal ID służy do komunikacji pomiędzy:

• wydawcą – przez SSP (Supply-Side Platform),
  
• reklamodawcą – przez DSP (Demand-Side Platform).
  

Dzięki niemu kupujący otrzymuje dostęp do wartościowych i często ekskluzywnych zasobów reklamowych, a wydawca zyskuje większą kontrolę nad ich sprzedażą.

---

Zalety Deal ID

• Kontrola i przejrzystość – gwarancja realizacji warunków transakcji.
  
• Dostęp do premium inventory – możliwość zakupu wysokiej jakości powierzchni reklamowej.
  
• Personalizacja – lepsze dopasowanie formatów i miejsc emisji.
  
• Budowanie relacji – wzmacnia zaufanie pomiędzy reklamodawcą a wydawcą.
  

---

Wady

• Mniejsza elastyczność niż w otwartej aukcji – ograniczony wybór zasobów.
  
• Czasochłonność negocjacji – konieczność wcześniejszego ustalania warunków.
  
• Wyższe koszty – inventory premium często wiąże się z wyższą ceną niż w modelu open auction.
  

---

Jak znaleźć identyfikator mojej transakcji?

Deal ID generowany jest po stronie wydawcy (w SSP) i przekazywany reklamodawcy (w DSP). Zwykle można go znaleźć:

• w panelu platformy DSP (np. Google Display & Video 360),
  
• w ustawieniach kampanii reklamowej,
  
• bezpośrednio w dokumentacji od wydawcy lub w raporcie transakcji.
  

---

Podsumowanie

Deal ID to kluczowy element reklamy programmatic, który pozwala realizować kampanie reklamowe w sposób spersonalizowany, przewidywalny i oparty na jasnych zasadach. Dzięki niemu reklamodawcy zyskują dostęp do premium inventory, a wydawcy kontrolę nad sprzedażą swoich zasobów.