Czym jest eCPM?

eCPM (Effective Cost Per Mille, czyli efektywny koszt tysiąca wyświetleń) to wskaźnik pokazujący, ile faktycznie wydawca zarabia na każdych 1000 wyświetleń reklam – niezależnie od tego, w jakim modelu rozliczana jest kampania (CPC, CPM, CPA). Jest to „skuteczny” CPM, który pozwala precyzyjnie ocenić rentowność powierzchni reklamowej i efektywność działań monetyzacyjnych.

---

Dlaczego eCPM jest ważny dla wydawców?

• Porównywanie efektywności – umożliwia zestawienie dochodów z różnych kampanii i modeli rozliczeń.
  
• Ocena wartości zasobów reklamowych – wskazuje, ile faktycznie warte są konkretne miejsca reklamowe (ad sloty) na stronie czy w aplikacji.
  
• Optymalizacja przychodów – pomaga podejmować decyzje dotyczące strategii monetyzacji, zmiany modeli rozliczeń lub negocjowania lepszych stawek z reklamodawcami.
  
• Kontrola jakości kampanii – wydawca szybko widzi, które formaty i źródła reklam generują najlepsze wyniki.
  

---

Jak obliczyć eCPM?

Wzór:

eCPM = (Całkowity przychód / Liczba wyświetleń) × 1000

Przykład:
Jeśli wydawca zarobił 100 zł przy 25 000 wyświetleń, jego eCPM wynosi:

(100 / 25 000) × 1000 = 4 zł

---

Zastosowanie eCPM

• Google AdMob i sieci reklamowe – wydawcy mogą ustawić minimalny próg eCPM. Jeśli reklama nie spełnia tego wymogu, system wybierze inną, lepiej dopasowaną.
  
• Analiza monetyzacji – eCPM ułatwia sprawdzenie, które formaty (np. display, wideo, natywne) przynoszą największe przychody.
  
• Strategia negocjacji – reklamodawcy i wydawcy używają eCPM jako punktu odniesienia do ustalania cen i wartości inventory.
  

---

Co wpływa na wysokość eCPM?

• Format reklamy – wideo i rich media zwykle mają wyższy eCPM niż standardowe bannery.
  
• Lokalizacja i tematyka strony – premium content (np. finanse, technologia) generuje wyższe stawki.
  
• Sezonowość – w okresach wzmożonej konkurencji (np. święta, Black Friday) eCPM rośnie.
  
• Targetowanie użytkowników – im bardziej precyzyjna i wartościowa grupa odbiorców, tym wyższy eCPM.
  
• Widoczność reklamy (viewability) – reklamy realnie oglądane przez użytkowników przekładają się na lepsze wyniki.
  

---

Różnica między eCPM a CPM

• CPM (Cost Per Mille) – cena ustalana przez reklamodawcę za 1000 wyświetleń reklamy. To wskaźnik kosztu po stronie kupującego.
  
• eCPM – faktyczny przychód wydawcy z 1000 wyświetleń, niezależnie od modelu rozliczeń (CPC, CPA, CPM).
  

👉 Innymi słowy: CPM to koszt zakupu reklamy, a eCPM to rzeczywisty zarobek z emisji.

---

Podsumowanie

eCPM to jeden z najważniejszych wskaźników w reklamie programmatic, ponieważ pokazuje, jak skutecznie wydawca monetyzuje swoją powierzchnię reklamową. Umożliwia ocenę i porównanie przychodów z różnych źródeł, wspiera podejmowanie decyzji biznesowych i pomaga maksymalizować zyski w świecie programmatic.