Czym jest Header Bidding?

Header bidding to technika stosowana w reklamie programmatic, która pozwala wydawcom uruchomić jednoczesną aukcję wielu źródeł popytu (SSP – Supply-Side Platforms, reklamodawcy, sieci reklamowe) w tym samym czasie. W przeciwieństwie do tradycyjnego modelu waterfall, w którym oferty były rozpatrywane w kolejności hierarchicznej, header bidding daje wszystkim reklamodawcom równą szansę na złożenie oferty. Dzięki temu wydawcy zwiększają konkurencję o swoje inventory i maksymalizują przychody.

---

Jak działa header bidding?

1. Kod JavaScript w nagłówku strony – wydawca dodaje fragment kodu (najczęściej dostarczany przez partnera technologicznego), który inicjuje aukcję.
   
2. Jednoczesna aukcja – w czasie rzeczywistym zaproszenie do licytacji otrzymują różne DSP, SSP i reklamodawcy.
   
3. Złożenie ofert – każdy uczestnik przedstawia swoją maksymalną stawkę za wyświetlenie reklamy.
   
4. Wybór zwycięskiej oferty – najwyższa stawka wygrywa, a reklama jest natychmiast emitowana w danym placementcie.
   

---

Dlaczego header bidding jest ważny?

• Większa konkurencja – wszyscy reklamodawcy licytują równolegle, co podbija ceny.
  
• Wyższe przychody – wydawcy uzyskują bardziej sprawiedliwą wycenę swojego inventory.
  
• Zastąpienie modelu waterfall – header bidding stał się standardem branżowym, eliminując wady hierarchicznego modelu sprzedaży.
  
• Transparentność – łatwiejsze porównywanie ofert od wielu partnerów w jednym momencie.
  

---

Co to jest header bidding po stronie serwera?

Server-side header bidding przenosi proces aukcyjny z przeglądarki użytkownika na zewnętrzny serwer. Dzięki temu:

• przyspiesza się ładowanie strony (mniej obciążenia dla przeglądarki),
  
• możliwe jest uczestnictwo większej liczby partnerów reklamowych,
  
• zyskuje się lepszą skalowalność, choć kosztem części przejrzystości (mniej danych w przeglądarce).
  

---

Zalety header bidding

• maksymalizacja przychodów dzięki większej konkurencji,
  
• bardziej sprawiedliwy dostęp reklamodawców do inventory,
  
• elastyczność i integracja wielu SSP jednocześnie,
  
• lepsza kontrola wydawcy nad sprzedażą powierzchni reklamowej.
  

---

Wady header bidding

• Obciążenie strony – w modelu client-side zwiększa się liczba zapytań w przeglądarce, co może wydłużyć czas ładowania strony.
  
• Złożoność techniczna – wymaga wdrożenia specjalistycznych rozwiązań i integracji.
  
• Koszty utrzymania – konieczność korzystania z zewnętrznych dostawców technologii lub inwestycji we własną infrastrukturę.
  

---

Header bidding w aplikacjach mobilnych

Header bidding znalazł również zastosowanie w aplikacjach mobilnych. Działa tam podobnie jak w przeglądarkach:

• aukcja odbywa się w czasie rzeczywistym,
  
• reklamodawcy licytują o placementy w aplikacjach,
  
• możliwe jest wykorzystanie zarówno modelu client-side, jak i server-side.
  

Dzięki temu wydawcy aplikacji mogą uzyskiwać wyższe stawki eCPM i skuteczniej monetyzować swoje inventory, jednocześnie minimalizując liczbę pustych wyświetleń.

---

Podsumowanie

Header bidding to nowoczesna metoda sprzedaży powierzchni reklamowej w ekosystemie programmatic. Umożliwia wydawcom prowadzenie bardziej konkurencyjnych aukcji i maksymalizację przychodów, a reklamodawcom – równy dostęp do inventory premium.