Czym jest Open bidding?

Open Bidding (otwarte licytowanie) to technologia opracowana przez Google, która umożliwia wydawcom internetowym zaproszenie wielu zewnętrznych giełd reklamowych (SSP – Supply Side Platforms) do rywalizacji o powierzchnię reklamową w ramach jednej aukcji w czasie rzeczywistym. Rozwiązanie to jest częścią ekosystemu programmatic i pozwala wydawcom zwiększać przychody, łącząc w jednym środowisku wielu potencjalnych kupujących, bez konieczności skomplikowanej integracji technicznej.

---

Jak działa Open Bidding?

1. Integracja z Google Ad Manager – wydawca podłącza zewnętrzne SSP do swojego konta w GAM.
   
2. Aukcja w czasie rzeczywistym – gdy użytkownik odwiedza stronę, system inicjuje licytację pomiędzy platformami.
   
3. Składanie ofert – zewnętrzne giełdy reklamowe proponują swoje stawki za możliwość wyświetlenia reklamy.
   
4. Wybór najwyższej oferty – wygrywa podmiot, który zaoferował najwyższą cenę za dane miejsce reklamowe.
   

---

Kluczowe korzyści

• Większe przychody dla wydawców – dostęp do szerszej puli reklamodawców i konkurencyjnych stawek.
  
• Prosta integracja – korzystanie z istniejących tagów Google bez konieczności skomplikowanego wdrażania kodów.
  
• Transparentność – jasny proces aukcyjny, w którym różne platformy rywalizują na równych zasadach.
  
• Stabilność i niezawodność – ponieważ aukcja odbywa się po stronie serwera Google, ogranicza to obciążenie witryny i minimalizuje błędy techniczne.
  

---

Różnice między Open Bidding a Header Bidding

• Miejsce działania:
  
  • Header Bidding działa po stronie przeglądarki użytkownika – kod JavaScript w nagłówku strony uruchamia aukcję.
    
  • Open Bidding działa po stronie serwera Google, co upraszcza proces i zmniejsza obciążenie witryny.
    
• Integracja:
  
  • Header Bidding wymaga ręcznej implementacji kodów i jest bardziej złożony technicznie.
    
  • Open Bidding bazuje na Google Ad Manager i istniejących integracjach, co ułatwia konfigurację.
    
• Efektywność:
  
  • Header Bidding daje wydawcom większą kontrolę i elastyczność.
    
  • Open Bidding zapewnia stabilność, mniejsze opóźnienia i wygodę w zarządzaniu.
    

---

Podsumowanie

Open Bidding to rozwiązanie, które łączy wygodę i stabilność aukcji serwerowych z dostępem do szerokiej bazy reklamodawców. Jest alternatywą dla header bidding, eliminując jego ograniczenia techniczne i upraszczając procesy po stronie wydawcy. Dzięki temu pozwala lepiej monetyzować powierzchnię reklamową i zwiększać przychody w ramach reklamy programmatic