Czym jest Programmatic Guaranteed?
Programmatic Guaranteed to model zakupu powierzchni reklamowej, który łączy zalety tradycyjnych, bezpośrednich umów z automatyzacją programmatic. Reklamodawca i wydawca negocjują warunki kampanii (cena, formaty, liczba wyświetleń), a następnie całość transakcji realizowana jest w sposób zautomatyzowany za pomocą platform takich jak Google Ad Manager. Dzięki temu reklamodawca zyskuje gwarancję emisji reklam w premium inventory, a wydawca ma pewność uzyskania stałych przychodów.
Kluczowe cechy Programmatic Guaranteed
- Gwarantowany dostęp – reklamy są emitowane na wybranych, wysokiej jakości powierzchniach reklamowych.
- Stała cena i liczba wyświetleń – warunki kampanii ustalane są z góry, co eliminuje nieprzewidywalność kosztów.
- Automatyzacja – cały proces jest obsługiwany przez platformy programmatic, co oszczędza czas i ułatwia zarządzanie.
- Większa kontrola – reklamodawca decyduje, gdzie i komu pokaże reklamy, a wydawca kontroluje, jakie treści wyświetlają się na jego stronie.
- Bezpośrednia współpraca – negocjacje między reklamodawcą a wydawcą odbywają się bezpośrednio, ale realizacja jest w pełni zautomatyzowana.
Jak to działa?
- Negocjacje – strony uzgadniają warunki kampanii (cena, liczba wyświetleń, czas trwania, formaty).
- Platforma technologiczna – uzgodnienia zostają wprowadzone do systemu, np. Google Ad Manager, który automatyzuje emisję.
- Realizacja kampanii – reklamy są wyświetlane na wybranej powierzchni zgodnie z ustaleniami, bez udziału aukcji.
Zalety
Dla reklamodawców:
- gwarancja emisji w premium inventory,
- pełna kontrola nad kampanią,
- precyzyjne targetowanie,
- stała cena i przewidywalność kosztów.
Dla wydawców:
- stabilne i pewne przychody,
- lepsza kontrola nad tym, jakie treści pojawiają się w serwisie,
- możliwość sprzedaży najbardziej wartościowych zasobów bez ryzyka ich „przecenienia” w aukcjach.
Z jakich formatów możemy korzystać w ramach Programmatic Guaranteed?
W ramach Programmatic Guaranteed dostępne są różnorodne formaty reklamowe, takie jak:
- Display (banery statyczne i rich media),
- Video (in-stream i out-stream),
- Mobile (formaty dedykowane aplikacjom i mobile web),
- Native ads,
- DOOH (Digital Out-of-Home) w przypadku integracji z zewnętrznymi platformami.
Dzięki temu model ten sprawdza się zarówno w kampaniach brandingowych, jak i performance.
Czy Programmatic Guaranteed się opłaca?
- Tak, jeśli celem jest jakość i kontrola. Programmatic Guaranteed gwarantuje reklamodawcom dotarcie do wartościowych odbiorców na wysokiej jakości powierzchniach, co przekłada się na większe bezpieczeństwo i skuteczność kampanii.
- Dla wydawców to stabilne źródło przychodów, które chroni przed zmiennością rynku aukcyjnego.
- Minusem jest wyższy koszt niż w aukcjach otwartych, dlatego nie zawsze jest to rozwiązanie opłacalne dla reklamodawców nastawionych wyłącznie na minimalizację kosztów.
Podsumowanie
Programmatic Guaranteed to model premium w reklamie programmatic, który stawia na pewność emisji, przewidywalność kosztów i wysoką jakość inventory. Jest szczególnie polecany reklamodawcom dbającym o wizerunek marki i wydawcom, którzy chcą w pełni wykorzystać potencjał swoich zasobów reklamowych.
Jeśli chcesz wiedzieć więcej o działaniach w obszarze Programmatic sprawdź naszą usługę.
