Second-Party Data

Second-Party Data — dane pozyskiwane w drodze transakcji, która polega na sprzedaży first-party data innym niekonkurencyjnym reklamodawcom. Mogą one posłużyć poprawie skuteczności kampanii między innymi poprzez lepsze dopasowanie przekazów do odbiorców i redukcję niepotrzebnych wydatków. Dane zbiera się wskutek instalacji na stronie kodu śledzącego, za zgodą podmiotu, który je udostępnia. Często odbywa się to na zasadzie partnerstwa — administratorzy instalują sobie nawzajem kody śledzące i wymieniają się w ten sposób pozyskiwanymi informacjami.