Site Focus i Site Radius to dwie stosunkowo nowe koncepcje eSEO, które zyskały uwagę po aktualizacjach algorytmu Google i wycieku danych związanych z API Google Warehouse. Wskaźniki te oferują cenny wgląd w to, jak wyszukiwarki oceniają spójność treści witryny i autorytet tematyczny. Zrozumienie tych koncepcji może znacząco wpłynąć na strategię eSEO i ogólną widoczność w wynikach wyszukiwania.

Z artykułu dowiesz się:

• Czym jest Site Focus?
• Czym jest Site Radius?
• Jak Site Focus i Site Radius wpływają na eSEO?
• Praktyczne zastosowanie analizy spójności tematycznej i rozproszenia treści

Czym jest Site Focus?

Site Focus mierzy, jak mocno witryna koncentruje się na określonym temacie lub niszy. Ocenia ogólną spójność treści w całej witrynie i określa, czy witryna utrzymuje jasny kierunek bez zbaczania na niepowiązane tematy.

Jak zdefiniować i zmierzyć Site Focus?

SiteFocus jest zasadniczo wskaźnikiem, który mierzy spójność tematyczną w całej witrynie. Wysoki wynik Site Focus wskazuje, że witryna utrzymuje silną koncentrację na głównym temacie, prezentując jednolity temat na wszystkich stronach. Pomiar ten pomaga wyszukiwarkom zrozumieć główny cel witryny i obszar wiedzy specjalistycznej. Wygląda na to, że Google oblicza Site Focus, analizując semantyczne relacje między treściami i określając, jak dobrze wszystkie strony są zgodne z głównym tematem. Ocena ta uwzględnia takie czynniki jak:

• spójność treści na stronach,
• spójność tematów i podtematów,
• relacje między różnymi fragmentami treści,
• zgodność z możliwą do zidentyfikowania niszą lub branżą.

Dlaczego Site Focus ma znaczenie dla eSEO?

Algorytmy Google coraz bardziej podkreślają znaczenie witryn wykazujących się wiedzą specjalistyczną w określonych obszarach. Po aktualizacji Helpful Content Update (HCU) we wrześniu 2023 r. Google przywiązuje większą wagę do treści „dla ludzi” o jasnym celu. Strony internetowe, które wydają się rozproszone w wielu niepowiązanych ze sobą tematach, mogą mieć trudności z uzyskaniem dobrej pozycji w rankingu.

Jak pisze w swoim artykule inLinks.com:

Organizowanie treści wokół określonego tematu ułatwia Google zrozumienie trafności i autorytetu witryny. Taka koncentracja wzmacnia pozycję w rankingach wyszukiwania i chroni witrynę przed HCU.

Czym jest Site Radius?

Podczas gdy Site Focus ocenia ogólną koncentrację tematyczną, Site Radius mierzy coś innego, ale komplementarnego – odchylenie poszczególnych stron od głównego tematu witryny.

Jak zdefiniować i zmierzyć Site Radius?

SiteRadius wskazuje odległość między osadzeniem poszczególnych stron a ogólnym osadzeniem witryny. Mówiąc prościej, pokazuje, jak daleko zawartość każdej strony odbiega od głównego tematu witryny. Wskaźnik ten pomaga wyszukiwarkom określić, czy określone strony są zgodne z głównym tematem witryny, czy też odbiegają od niego w niepowiązanych obszarach. Niski wynik Site Radius sugeruje, że większość stron w witrynie pozostaje blisko głównego tematu, tworząc spójne wrażenia użytkownika. I odwrotnie, wysoki Site Radius może wskazywać na strony, które znacznie odbiegają od głównego celu witryny.

Związek z Site Focus

Site Radius i Site Focus współpracują ze sobą, tworząc pełny obraz spójności tematycznej witryny:

• Site Focus mierzy siłę ogólnej koncentracji tematycznej.
• Site Radius mierzy, w jaki sposób poszczególne strony odnoszą się do tego centralnego punktu.

Razem te wskaźniki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć nie tylko to, o czym ogólnie jest Twoja witryna, ale także to, jak konsekwentnie utrzymujesz to skupienie we wszystkich treściach.

Jak Site Focus i Site Radius wpływają na eSEO?

Wskaźniki te mają znaczący wpływ na widoczność w wyszukiwarkach i ogólny sukces eSEO. Wyobraź sobie stronę o zdrowym stylu życia:

• Jeśli wszystkie artykuły dotyczą diety, ćwiczeń i zdrowia psychicznego – strona ma wysoki Site Focus i niski Site Radius.
• Jeśli jednak pojawią się artykuły o samochodach czy technologii – Site Radius wzrośnie, a Site Focus spadnie.

Dbanie o te wskaźniki pomaga budować autorytet strony w oczach wyszukiwarek i użytkowników.

Wpływ na rankingi wyszukiwania

Witryny o silnym ukierunkowaniu tematycznym mają tendencję do osiągania lepszych wyników w wynikach wyszukiwania dla swojego obszaru specjalizacji. Dzieje się tak, ponieważ:

• Wyszukiwarki mogą łatwiej kategoryzować i zrozumieć cel witryny,
• Strona wydaje się bardziej autorytatywna w swojej konkretnej niszy,
• Treść zazwyczaj odpowiada na zapytania użytkowników w bardziej kompleksowy sposób w obszarze zainteresowania.

Dlatego strony internetowe, które koncentrują się na określonym temacie, będą nagradzane. Nagrodą będzie wyższa pozycja w rankingach dla odpowiednich zapytań związanych z daną niszą.

Ochrona przed aktualizacjami algorytmów

Aktualizacja Google Helpful Content Update była skierowana w szczególności do witryn, które nie miały jasnego celu lub tworzyły treści głównie dla wyszukiwarek, a nie dla użytkowników. Witryny o słabym ukierunkowaniu często odnotowywały znaczne spadki ruchu. Dobrze zdefiniowany cel witryny z odpowiednim promieniem witryny może pomóc w ochronie przed takimi aktualizacjami algorytmu. Gdy Google może jasno zidentyfikować cel Twojej witryny i zobaczyć, że Twoje treści konsekwentnie wspierają ten cel, jest mniej prawdopodobne, że negatywnie wpłyną na Ciebie aktualizacje ukierunkowane na treści o niskiej wartości lub nieukierunkowane.

Poprawa doświadczenia użytkownika

Poza bezpośrednimi czynnikami rankingowymi, Site Focus i Site Radius przyczyniają się do lepszego doświadczenia użytkownika. Gdy użytkownicy odwiedzają witrynę w poszukiwaniu konkretnych informacji, skoncentrowana witryna ułatwia im znalezienie powiązanych treści, które lepiej odpowiadają ich potrzebom. To lepsze doświadczenie użytkownika prowadzi do dłuższych wizyt, niższych współczynników odrzuceń i większego zaangażowania – wszystkie sygnały, które pośrednio przynoszą korzyści eSEO.

Praktyczne zastosowanie analizy spójności tematycznej i rozproszenia treści 

Aby wykorzystać Site Focus i Site Radius do poprawy eSEO, rozważ następujące praktyczne kroki:

Ustanowienie wyraźnego ukierunkowania tematycznego

Zdefiniuj główny obszar zainteresowania swojej witryny i upewnij się, że jest on zgodny z twoją wiedzą i potrzebami odbiorców. Unikaj pokusy zajmowania się bardzo różnymi tematami tylko po to, aby przyciągnąć więcej ruchu. Tworząc wiele treści na różne tematy w nadziei, że niektóre z nich osiągną dobre wyniki w wynikach wyszukiwania – często osłabiasz koncentrację witryny, a to może zaszkodzić eSEO.

Przeprowadzaj audyty treści

Regularnie przeglądaj istniejące treści, aby upewnić się, że są one zgodne z głównym tematem witryny. Zastanów się, czy treści odstające (wysoki Site Radius) służą wartościowemu celowi, czy też osłabiają twój tematyczny autorytet. Kilka pytań, które warto sobie zadać:

• Czy ta strona wspiera ogólną tematykę mojej witryny?
• Czy ta treść jest związana z moim głównym obszarem wiedzy?
• Czy moi docelowi odbiorcy spodziewaliby się znaleźć tę treść na mojej stronie?

Tworzenie treści powiązanych tematycznie

Tworząc nowe treści, upewnij się, że odnoszą się one do ustalonego celu. Twórz klastry treści wokół głównych tematów, które wspierają ogólny cel Twojej witryny, jednocześnie odnosząc się do różnych aspektów Twojej tematyki.

Podejście do analizy z wykorzystaniem modeli embeddingowych  

W analizie powyższych punktów pomocne może być wykorzystanie bibliotek embendingowych o których co nie co pisałem w swoim artykule na temat embeddingu i jak działa analiza semantyczna treści. To właśnie modele te są w stanie zobrazować ranking stron najbardziej i najmniej reprezentatywnych od naszego centrum.

A za pomocą tych danych jesteśmy w stanie zwizualizować przestrzeń podstron witryny w oparciu o ich podobieństwo tematyczne. 

Gdzie niebieska gwiazdka oznacza centrum tematyczne witryny, czyli punkt odniesienia wyznaczony na podstawie treści stron o największym skupieniu tematycznym. Strony znajdujące się blisko tego punktu są mocno powiązane tematycznie z głównym tematem witryny.

Kolory punktów (zielony, żółty, czerwony) przedstawiają odległość tematyczną od centrum:

• Zielony – strony bardzo spójne tematycznie.
• Żółty – strony o umiarkowanym powiązaniu.
• Czerwony – strony słabo powiązane tematycznie lub odbiegające od głównego tematu.

Dzięki modelom embeddingowym prościej zaplanujemy i rozwiniemy pracę nad wzmocnieniem tematycznym naszych stron.

Podsumowanie

Site Focus i Site Radius to kluczowe elementy w eSEO, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona i jak bardzo jest spójna. Jeśli skupisz się na jednym temacie i zadbasz o to, by wszystkie strony pasowały do głównej idei, możesz zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania, zyskać uznanie w swojej dziedzinie i sprawić, że użytkownicy będą zadowoleni. Wyszukiwarki coraz bardziej doceniają specjalistyczną wiedzę i treści przyjazne dla użytkowników, więc te wskaźniki będą coraz ważniejsze. Jeśli dobrze je wykorzystasz, Twoja strona może osiągać lepsze wyniki i łatwiej przetrwać zmiany w algorytmach.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapraszamy do kontaktu z Promotraffic!