Home Blog Featured Snippets – czym są i jak udało się je osiągnąć dla e-zikoapteka.pl

Featured Snippets – czym są i jak udało się je osiągnąć dla e-zikoapteka.pl

Michał Smajek

Czas czytania : 3 min

06 października 2017

Archiwum

Czym są Featured Snippets?

Featured Snippets, to fragmenty tekstu (np. opisu kategorii/artykułu), które według Google najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika. Wyświetlany jest on tuż nad pierwszym organicznym wynikiem w postaci ramki. Oprócz fragmentu tekstu pojawia się także link do strony, z której został on zaciągnięty, czasem także grafika, np.:

Dlaczego warto starać się o Featured Snippets?

→ Podpowiedź w postaci Featured Snippets pojawia się tuż za płatnymi reklamami i przed pierwszym wynikiem organicznym, co sprawia, że jest ona widoczna dla użytkownika już na pierwszym ekranie → Forma, w jakiej jest wyświetlany ten wynik (ramka + często grafika) jest bardziej atrakcyjna i przykuwa wzrok użytkownika → Oba powyższe punkty sprawiają, że użytkownik częściej klika w przedstawioną mu podpowiedź, co wpływa na wzrost CTR, a w przypadku sklepu internetowego ma szansę przełożyć się także na wzrost sprzedaży.

Jaki jest przepis na Featured Snippets?

Do końca niestety nie wiadomo, jakie kryteria Google bierze pod uwagę przy wyborze strony, z której zaciągnie treść w postaci podpowiedzi. Samo Google nie chce zdradzić, jaki jest przepis na Featured Snippets: Źródło: https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=pl-PL → To, co na pewno ma ogromne znaczenie, to użyteczność opisu/artykułu, który zawiera odpowiedź na pytanie zadane przez użytkownika. → Największe szanse na wyróżnienie w Featured Snippets mają strony będące już w TOP5 wyników na dane zapytanie. Warto więc starać się o jak najwyższe pozycje swojej witryny. → Ważne jest także, by w kodzie strony nie znajdował się zapis mówiący o blokowaniu Featured Snippets:

Powyższy fragment kodu skutecznie blokuje pojawienie się Twojej witryny w podpowiedziach przedstawianych przez Google. → Najczęściej w Featured Snippet pojawiają się fragmenty artykułów odpowiadających na pytania co?, dlaczego?, jak? – czyli odpowiedzi na zapytania związane z poradnikami. Jeśli więc prowadzisz bloga lub poradnik, zastanów się czy w artykułach, które publikujesz, użytkownicy znajdują odpowiedzi na pytania, które związane są z tematyką wpisu.

Featured Snippets – case study dla e-zikoapteka.pl

Mamy jednak case study, w którym w Featured Snippets pokazała się lista produktów dostępnych w jednej z kategorii apteki internetowej e-zikoapteka.pl, która jest naszym klientem. Kategoria „Lekarstwa na ból gardła” (http://www.e-zikoapteka.pl/lekarstwa-na-bol-gardla.html) w aptece e-Ziko pokazała się jako podpowiedź na frazę „leki na ból gardła” (880 wyszukań miesięcznie!): Od momentu pojawienia się kategorii www.e-zikoapteka.pl/lekarstwa-na-bol-gardla.html w podpowiedzi Google (początek września 2017) obserwujemy znaczny wzrost kliknięć w ten adres:

Źródło: Google Search Console, zakres dat: 01.08-30.09.2017

Widoczny jest także wzrost ruchu organicznego:

Źródło: Google Analytics, zakres dat: 01.08-30.09.2017

Warto dodać także, że wzrosty te mogą być powiązane również z naturalnym zainteresowaniem lekami na ból gardła w sezonie grypowym. Jednak wystąpienie tej kategorii produktów w Featured Snippets znacznie wzmocniło ruch i konwersję w porównaniu do poprzedniego roku. W porównaniu do tego samego okresu z roku 2016, kiedy strona kategorii nie była pokazywana w Featured Snippets, liczba organicznych wejść wzrosła o 237%!

Źródło: Google Analytics, zakres dat: 01.08-30.09.2016 do 01.08-30.09.2017

Jak widać, potencjał optymalizacji SEO na stronie kategorii www.e-zikoapteka.pl/lekarstwa-na-bol-gardla.html nie jest jeszcze w 100% wykorzystany (cały czas pracujemy nad tym 🙂 ), jednak przy zastosowaniu elementów, które wymieniłam w pierwszej części tego wpisu, udało się zdobyć Featured Snippets nawet dla strony, która nie jest poradnikiem. Od kilku dni Google pokazuje w Featured Snippets aptekę e-Ziko także na frazy: “Tabletki na pamięć” (1300 wyszukań/mc): “Leki na grypę” (1600 wyszukań/mc): “Biotebal cena” (6600 wyszukań/mc):

W związku z tym, że wyniki te pojawiły się dopiero kilka dni temu, dane na temat klikalności i CTR są przez nas jeszcze zbierane. A czy Wy macie jakieś case study dotyczące Featured Snippets, którymi możecie się podzielić? Zachęcamy do dyskusji!