Według informacji podanych na początku marca przez Forbes na Facebooku działa ponad 3 mln aktywnych reklamodawców. Oznacza to wzrost o 50% w stosunku do ubiegłego roku! Promować swoją firmę na Facebooku nie jest trudno, ale jak robić to efektywnie? Proponuję użycie Piksela. Jeżeli jeszcze z niego nie korzystasz, czas zacząć. Dzięki niemu uzyskasz wysoki wskaźnik konwersji kampanii reklamowych na facebooku oraz zmniejszysz koszty reklamy. Szczegółowe dane i statystyki pozwolą Ci być jeszcze bliżej Twoich odbiorców!
Piksel to fragment kodu Javascript, który umieszczany jest na stronie. Pozwala on na mierzenie, optymalizację oraz budowanie list odbiorców dla kampanii reklamowych. Do każdego konta reklamowego przypisany jest tylko jeden piksel, generowany automatycznie.
Jeszcze do niedawna Facebook udostępniał dwa piksele: remarektingowy oraz konwersji. Piksel remarketingowy wgrywany był na wszystkie podstrony witryny, natomiast do mierzenia konwersji tworzyło się osoby kod, który był umieszczany tylko na niektórych stronach. Aby ułatwić proces implementacji kodów na stronie oraz zmniejszyć czas ich ładowania, Facebook utworzył jeden piksel, łączący obie funkcje – mierzenie konwersji i budowanie list odbiorców.
Jeśli jeszcze korzystasz z piksela konwersji na swojej stronie, pora jak najszybciej to zmienić! Od początku 2017 roku zostanie on całkowicie zlikwidowany i przestanie zbierać potrzebne Ci dane.
W poniżej tabeli zestawione zostały możliwości, jakie daje reklamodawcom nowy piksel Facebooka.
<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(’init’, '429426223887917′);
fbq(’track’, 'PageView’);
</script>
<noscript><img height=”1″ width=”1″ src=”https://www.facebook.com/tr?id=429426223887917&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– DO NOT MODIFY –>
<!– End Facebook Pixel Code –>
Jeżeli założyłeś nowe konto reklamowe, musisz na początku utworzyć nowy piksel Facebooka. Aby to zrobić, przejdź do karty Piksel Facebooka w Menadżerze reklam, a następnie kliknij “Utwórz piksel”.
W przypadku, gdy już wcześniej stworzyłeś piksel dla swojego konta, znajdziesz go w tej samej karcie w zakładce „Działania”, przechodząc następnie do opcji „Pokaż kod piksela”.
Co ważne, kod należy zawsze wgrywać pomiędzy znaczniki <head> i </head> w witrynie.
Istnieją dwa rodzaje zdarzeń, które możemy mierzyć:
Chcąc więc mierzyć dodanie do koszyka, musisz użyć odpowiedniego kodu standardowego z tabeli i wkleić go razem z kodem podstawowym na stronę koszyka. W takim przypadku piksel będzie wyglądał następująco:
<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‚init’, ‚429426223887917’);
fbq(‚track’, ‚PageView’);
fbq(‚track’, ‚AddToCart’);
</script>
<noscript><img height=”1″ width=”1″ style=”display:none”
src=”https://www.facebook.com/tr?id=429426223887917&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– DO NOT MODIFY –>
<!– End Facebook Pixel Code –>
To, czy kod został poprawnie zaimplementowany na stronie, można sprawdzić za pomocą wtyczki Facebook Pixel Helper.
Dobrze wgrane piksele zaczną zbierać informacje i pokażą się w karcie Piksel Facebooka.
Oprócz dodania pikseli na stronę ważne jest także sprawdzanie, które kampanie generują najwięcej konwersji. Można to zrobić dodając odpowiednie kolumny w Menedżerze reklam. Kolumny związane z pikselem mają tę informację wpisaną w nawiasie.
Samo wgranie piksela na stronę nie wystarczy. Aby całkowicie wykorzystać jego potencjał, warto także utworzyć listy niestandardowych odbiorców. Dzięki nim będziemy mogli dostosować reklamy do zachowań użytkowników na stronie, np. przypominać o porzuconym koszyku.
Ostatnio Facebook umożliwił także tworzenie list z osobami szczególnie zaangażowanymi w nasze posty, które np. obejrzały ponad 50% zamieszczonego przez nas filmu.
Tworząc listy, jesteśmy ograniczeni tylko przez naszą kreatywność. Im więcej ich utworzymy, tym lepiej.
Dla każdej z nich warto utworzyć kilka list różniących się tylko okresem ważności członkostwa – np. 5 dni, 30 dni i 180 dni. Im mniejsza lista tym bardziej skoncentrowana grupa odbiorców.
Zaawansowane listy remarketingowe tworzy się w karcie “Grupy odbiorców” → Utwórz grupę odbiorców → Ruch w witrynie.
Facebook umożliwia także korzystanie z tzw. Lookalike Audiences, czyli grup użytkowników podobnych do zdefiniowanych przez nas grup niestandardowych. Na podstawie wzorców zachowań oraz cech demograficznych dobierane są osoby podobne do tych z list remarketingowych.
Tworzy się je także w karcie „Grupy odbiorców”.
Im mniejszy rozmiar grupy odbiorców, tym bardziej użytkownicy są dopasowani do oryginalnej grupy. Zalecane jest wybranie 1% całkowitej populacji kraju. Jeśli jednak wiemy, że w późniejszym etapie będziemy zawężać tę grupę np. względem płci, możemy wybrać większy rozmiar, aby za bardzo nie pomniejszyć kierowania reklam.
Facebook daje wiele możliwości kierowania reklam oraz zbierania grup odbiorców. Tylko od Ciebie zależy, w jakim stopniu wykorzystasz dostępne narzędzie. Dzięki Pikselowi Facebooka reklamodawcy mogą dokładnie zbadać grupę docelową oraz uzyskać szczegółowe informacje o stronie firmowej i zachowaniach osób ją odwiedzających. Kuszące? Teraz pora na Ciebie! Zainstaluj piksel i podnieś efektywność swoich działań e-marketingowych!
Grzegorz
Maliszewski
HEAD OF BUSINESS DEVELOPMENT
tel. +48 577 997 701
e-mail wspolpraca@promotraffic.pl
PromoTraffic to przede wszystkim wysoki standard obsługi. Jest to agencja, która podchodzi do zagadnienia marketingu w sposób kompleksowy.
Z przyjemnością rekomendujemy Agencję PromoTraffic jako rzetelnego i kreatywnego partnera, z którym mamy okazję współpracować w kilku obszarach digital marketingu.
Ponad 13 lat doświadczenia, nieustanny #PROgress i sukcesy naszych Klientów.