Home Blog Nowy piksel Facebooka, czyli jak być bliżej swoich odbiorców

Nowy piksel Facebooka, czyli jak być bliżej swoich odbiorców

Magdalena Majewska

Czas czytania : 5 min

07 listopada 2016

PPC

Według informacji podanych na początku marca przez Forbes na Facebooku działa ponad 3 mln aktywnych reklamodawców. Oznacza to wzrost o 50% w stosunku do ubiegłego roku! Promować swoją firmę na Facebooku nie jest trudno, ale jak robić to efektywnie? Proponuję użycie Piksela. Jeżeli jeszcze z niego nie korzystasz, czas zacząć. Dzięki niemu uzyskasz wysoki wskaźnik konwersji kampanii reklamowych na facebooku oraz zmniejszysz koszty reklamy. Szczegółowe dane i statystyki pozwolą Ci być jeszcze bliżej Twoich odbiorców!

Czym jest piksel Facebooka?

Piksel to fragment kodu Javascript, który umieszczany jest na stronie. Pozwala on na mierzenie, optymalizację oraz budowanie list odbiorców dla kampanii reklamowych. Do każdego konta reklamowego przypisany jest tylko jeden piksel, generowany automatycznie.

Dzięki pikselowi możesz:

rejestrować konwersje w witrynie,
uzyskać statystyki dotyczące osób odwiedzających Twoją stronę,
dzielić osoby przebywające na Twojej stronie na różne grupy odbiorców, w zależności od podejmowanych przez nie działań,
tworzyć grupy podobnych odbiorców (grupy looklike),
wyświetlać reklamy dynamiczne z produktami, które oglądali użytkownicy

One pixel to track them all

Jeszcze do niedawna Facebook udostępniał dwa piksele: remarektingowy oraz konwersji. Piksel remarketingowy wgrywany był na wszystkie podstrony witryny, natomiast do mierzenia konwersji tworzyło się osoby kod, który był umieszczany tylko na niektórych stronach. Aby ułatwić proces implementacji kodów na stronie oraz zmniejszyć czas ich ładowania, Facebook utworzył jeden piksel, łączący obie funkcje – mierzenie konwersji i budowanie list odbiorców.

Jeśli jeszcze korzystasz z piksela konwersji na swojej stronie, pora jak najszybciej to zmienić! Od początku 2017 roku zostanie on całkowicie zlikwidowany i przestanie zbierać potrzebne Ci dane.

Nowy piksel – jakie daje możliwości?

W poniżej tabeli zestawione zostały możliwości, jakie daje reklamodawcom nowy piksel Facebooka.

Oto przykład podstawowego piksela konwersji:

<!– Facebook Pixel Code –>

!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?

n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;

n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;

t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

fbq(‘init’, ‘429426223887917’);

fbq(‘track’, ‘PageView’);

</script>

/></noscript>

<!– DO NOT MODIFY –>

<!– End Facebook Pixel Code –>

Jak zaimplementować piksel na stronie?

Jeżeli założyłeś nowe konto reklamowe, musisz na początku utworzyć nowy piksel Facebooka. Aby to zrobić, przejdź do karty Piksel Facebooka w Menadżerze reklam, a następnie kliknij “Utwórz piksel”.

W przypadku, gdy już wcześniej stworzyłeś piksel dla swojego konta, znajdziesz go w tej samej karcie w zakładce „Działania”, przechodząc następnie do opcji „Pokaż kod piksela”.

Kod piksela zawiera dwa główne elementy:

kod podstawowy – wgrywany na każdą podstronę witryny, monitorujący aktywności w niej dokonywane
kod zdarzenia – wgrywany tylko na wybranych podstronach, umożliwiający śledzenie konkretnych działań (zdarzeń)

Co ważne, kod należy zawsze wgrywać pomiędzy znaczniki <head> i </head> w witrynie.

Co możesz mierzyć za pomocą piksela?

Istnieją dwa rodzaje zdarzeń, które możemy mierzyć:

Zdarzenia standardowe – kod oznaczony powyżej numerem 3, wgrywany dodatkowo z kodem podstawowym na wybranych podstronach witryny. W zależności od tego co chcemy mierzyć, możemy wybierać spośród 9 wcześniej określonych zdarzeń. W przypadku “Dokonania zakupu” wartość konwersji powinna być za każdym razem generowana dynamicznie.
Zdarzenia niestandardowe – pozwalają monitorować akcje, bez konieczności dodawania osobnego kodu do piksela Facebooka. Tworzy się je w karcie Piksel Facebooka → Utwórz konwersję → Monitoruj niestandardowe konwersje.

Chcąc więc mierzyć dodanie do koszyka, musisz użyć odpowiedniego kodu standardowego z tabeli i wkleić go razem z kodem podstawowym na stronę koszyka. W takim przypadku piksel będzie wyglądał następująco:

<!– Facebook Pixel Code –>

!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?

n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;

n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;

t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,

document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

fbq(‚init’, ‚429426223887917’);

fbq(‚track’, ‚PageView’);

fbq(‚track’, ‚AddToCart’);

</script>

src=”https://www.facebook.com/tr?id=429426223887917&ev=PageView&noscript=1″

/></noscript>

<!– DO NOT MODIFY –>

<!– End Facebook Pixel Code –>

To, czy kod został poprawnie zaimplementowany na stronie, można sprawdzić za pomocą wtyczki Facebook Pixel Helper.

Dobrze wgrane piksele zaczną zbierać informacje i pokażą się w karcie Piksel Facebooka.

Oprócz dodania pikseli na stronę ważne jest także sprawdzanie, które kampanie generują najwięcej konwersji. Można to zrobić dodając odpowiednie kolumny w Menedżerze reklam. Kolumny związane z pikselem mają tę informację wpisaną w nawiasie.

Tworzenie list odbiorców – jak to zrobić?

Samo wgranie piksela na stronę nie wystarczy. Aby całkowicie wykorzystać jego potencjał, warto także utworzyć listy niestandardowych odbiorców. Dzięki nim będziemy mogli dostosować reklamy do zachowań użytkowników na stronie, np. przypominać o porzuconym koszyku.

Istnieją dwa rodzaje grup odbiorców:

osoby, które wykonały konkretną czynność na danej stronie np. dodały produkt do koszyka lu przeszły na stronę kontaktu,
osoby, które były szczególnie zainteresowane stroną, przez co spędziły na niej dużo czasu, czyli tzw. hard userzy,

Ostatnio Facebook umożliwił także tworzenie list z osobami szczególnie zaangażowanymi w nasze posty, które np. obejrzały ponad 50% zamieszczonego przez nas filmu.

Tworząc listy, jesteśmy ograniczeni tylko przez naszą kreatywność. Im więcej ich utworzymy, tym lepiej.

Poniżej znajdziesz podstawowe listy remarketingowe, jakie powinny znaleźć się na każdym koncie:

osoby, które przeszły na stronę kontaktu,
osoby, które dodały produkt do koszyka (dla e-commerce),
osoby, które kupiły produkt lub wypełniły formularz kontaktowy (w zależności od branży),
osoby, które dokonały rejestracji.

Dla każdej z nich warto utworzyć kilka list różniących się tylko okresem ważności członkostwa – np. 5 dni, 30 dni i 180 dni. Im mniejsza lista tym bardziej skoncentrowana grupa odbiorców.

Zaawansowane listy remarketingowe tworzy się w karcie “Grupy odbiorców” → Utwórz grupę odbiorców → Ruch w witrynie.

Listy lookalike

Facebook umożliwia także korzystanie z tzw. Lookalike Audiences, czyli grup użytkowników podobnych do zdefiniowanych przez nas grup niestandardowych. Na podstawie wzorców zachowań oraz cech demograficznych dobierane są osoby podobne do tych z list remarketingowych.

Tworzy się je także w karcie „Grupy odbiorców”.

Im mniejszy rozmiar grupy odbiorców, tym bardziej użytkownicy są dopasowani do oryginalnej grupy. Zalecane jest wybranie 1% całkowitej populacji kraju. Jeśli jednak wiemy, że w późniejszym etapie będziemy zawężać tę grupę np. względem płci, możemy wybrać większy rozmiar, aby za bardzo nie pomniejszyć kierowania reklam.

Podsumowanie

Facebook daje wiele możliwości kierowania reklam oraz zbierania grup odbiorców. Tylko od Ciebie zależy, w jakim stopniu wykorzystasz dostępne narzędzie. Dzięki Pikselowi Facebooka reklamodawcy mogą dokładnie zbadać grupę docelową oraz uzyskać szczegółowe informacje o stronie firmowej i zachowaniach osób ją odwiedzających. Kuszące? Teraz pora na Ciebie! Zainstaluj piksel i podnieś efektywność swoich działań e-marketingowych!