YouTube SEO – poznaj podstawowe zasady optymalizowania filmów
Na sukces niewielkiego startupu założonego w 2005 roku przez trzech pracowników PayPal wpłynął przede wszystkim innowacyjny – jak na ówczesny czas – pomysł na stworzenie platformy umożliwiającej użytkownikowi sieci bezpłatne przesyłanie i oglądanie video. Prosty w obsłudze, intuicyjny interfejs oraz przydatność zaproponowanego rozwiązania sprawiły, że YouTube bardzo szybko zyskało popularność. Teledyski, live’y, filmy lifestylowe, wywiady czy pranki to tylko niektóre z typów treści publikowanych w YouTube. W konsekwencji ten z roku na rok staje się coraz potężniejszym serwisem, dającym łatwy dostęp do rozrywki, edukacji i porad publikowanych przez użytkowników.
Rok 2020 i pandemia koronawirusa były kolejną przyczyną wielkich zmian i sukcesów serwisu. Z dnia na dzień zostaliśmy zamknięci w domach i zmuszeni do ograniczenia kontaktów z innymi ludźmi, co przekuło się w potrzebę zajęcia czasu spędzanego w czterech ścianach i wzrost popularności samego YouTube oraz publikujących tam twórców.
Coraz więcej twórców wykorzystuje YouTube jako miejsce do płatnych współprac i publikowania reklam. Dlaczego zatem nie wykorzystać go jako sposobu na promowanie przez filmy swojego biznesu?
YouTube, zaraz po wyszukiwarce Google, jest drugim najpotężniejszym narzędziem tego typu w sieci. Warto wykorzystać możliwość pojawiania się tworzonych filmów na liście wyników: zoptymalizować kanał pod SEO oraz uwzględnić przy planowaniu contentu chętnie wyszukiwane frazy, które są powiązane z prowadzonym biznesem.
Przy wstępnej optymalizacji kanału pod SEO należy priorytetowo zadbać o kilka podstawowych aspektów. Przełożą się one na widoczność i rozpoznawalność kanału już od początku jego tworzenia oraz dotrą w pierwszej kolejności do użytkowników najbardziej zainteresowanych poruszanymi tematami, wpisujących kluczowe zapytania zawarte w treści dodawanych filmów.
To grafika prezentowana na stronach odtwarzania filmów YouTube, a także przy treści publikowanych komentarzy. Powinna być czytelna i wyraźna. W ikonie można zawrzeć na przykład logotyp lub powiązane z nim elementy. Najważniejsze, aby była łatwa do zapamiętania i kojarzyła się z identyfikacją wizualną kanału.
Podobną zasadą należy kierować się wybierając grafikę kanału. Powinna przyciągać uwagę i pozostawać w pamięci. Dzięki temu stanie się świetnym narzędziem wizerunkowym.
Kiedy kanał pozyska ponad 100 tysięcy subskrypcji, można ubiegać się o weryfikację autentyczności nazwy, co jest szczególnie wartościowe dla kont firmowych. Po jej przejściu, przy kanale pojawi się znacznik:
Nie ma oficjalnych informacji mówiących o wpływie uzyskania plakiety na siłę pozycjonowania i zwiększoną częstotliwość wyświetlanie contentu kanału w propozycjach oraz poleceniach. Podejrzewa się jednak, że algorytm YouTube może doceniać w swojej wyszukiwarce filmy zweryfikowanych kanałów i chętniej polecać je kolejnym odbiorcom.
Udostępnianie adresów do innych kanałów biznesu (np. adresy mediów społecznościowych) wpływa na dalsze pozyskiwanie użytkowników. Przestrzeń “linków niestandardowych” to znakomite miejsce, by dodać adresy do strony firmowej oraz profilu na Facebooku i Instagramie.
W Informacjach o kanale powinno pojawić się podstawowy opis profilu działalności na YouTube i wzmiankę o firmie. Zakładka ta jest również dobrym miejscem na zamieszczenie linków do swojej strony www, konkretnych podstron, profili na portalach społecznościowych i innych. Warto wykorzystać to miejsce jako dodatkowe pole do komunikacji o prowadzeniu sklepu online.
Powyższe elementy optymalizacji pozytywnie wpłyną na widoczność kanału w wyszukiwarce YouTube. Trzeba jednak pamiętać, że chcąc osiągać sukces i rozszerzać grono odbiorców, należy także docierać do nich poprzez pojedyncze, dopasowane do potrzeb, a więc zgodne z wyszukiwanymi tematami, treści odpowiadających na frazy kluczowe.
Rozbudowa kanału o grafiki, linki i informacje o biznesie to baza do budowania zasięgów z organicznych wyników wyszukiwania. Zalecamy również dbać o widoczność każdego z dodawanych filmów. Można to zrobić stosując optymalizację YouTube SEO zgodnie z poradnikiem twórców.
Wybór tytułu wideo powinien być ściśle związany z prezentowaną tematyką, a jednocześnie zawierać pewne niedopowiedzenie stanowiące zachętę do zapoznania się z treścią filmu, przez co zaciekawi przeglądającego i zapadnie w pamięć.
Na przykład dietetyk, który publikuje swoje filmy na YouTube, może stworzyć video z ciekawymi pomysłami na niskokaloryczne śniadania.
Pierwotnie zaplanowany tytuł filmu na ten temat:
Przykłady śniadań – pomysły dietetyka dla osób redukujących wagę
Sam temat jest trafny, ciekawy i z pewnością można stworzyć film, który przyciągnie uwagę widzów, jednak wybrany tytuł nie jest zoptymalizowany pod pozycjonowanie.
Można zaproponować ten sam content z tytułem w alternatywnej wersji:
Fit śniadania – 5 zdrowych i pysznych pomysłów od dietetyka
Główna fraza kluczowa zawiera się bezpośrednio na początku tytułu, to znaczy:
fit śniadania (potencjał wyszukiwań na YouTube w Polsce: 150/miesięcznie), a pozostała część tytułu uzupełnia informacje o zawartości filmu oraz zawiera kolejne słowa kluczowe:
zdrowe śniadania (90)
pomysły na śniadania (20)
Takie rozwiązanie pozwoli działać dwutorowo: zoptymalizować tytuł pod kątem SEO YouTube, co wpłynie na pozycjonowanie i wysokość wyświetlania filmu wysoko w wynikach wyszukiwania, a także poinformować odbiorców o zawartości nagrania.
Zastanawiając się nad tematami kolejnych filmów, warto prześledzić trendy i zainspirować się kanałami o podobnej tematyce oraz różnymi formami prezentacji. Dodatkowo, selekcjonując planowane tematy warto skorzystać z wyszukiwarki YouTube, która podpowiada dopasowania pod kątem słów kluczowych. To najlepsze rozwiązanie, ponieważ są to terminy, które ludzie wpisują w YouTube – stąd istnieje pewność, że te tematy dla planowanego filmu są popularne i wyszukiwane.
Dla przeprowadzenia bardziej rozszerzonej analizy słów kluczowych warto wykorzystać także narzędzia zewnętrzne, na przykład: Keyword tool (https://keywordtool.io/).
Po rozbudowaniu kanału o większą ilość filmów polecamy także na bieżąco kontrolować statystyki. Raport “Źródło odwiedzin” w YouTube platform zawiera słowa, których szukali użytkownicy portalu, gdy natrafili na filmy kanału.
To miejsce na krótką informację uzupełniającą film. Zalecana długość opisu to więcej niż 200 znaków. Pierwsze kilkadziesiąt znaków powinno mieć formę najbardziej zachęcająca użytkownika do obejrzenia wideo i subskrypcji kanału. Pamiętaj, że w treści opisu warto rozwinąć poruszany temat, dodać również słowa kluczowe dla video i linki – np. polecenie wpisu blogowego na stronie, szczegóły poruszane w nagraniu. Ważne: informacje nie powinny streszczać zawartości filmu. W innym przypadku jest spora szansa, że widz nie zechce poświęcić czasu na obejrzenie całości.
Dodawanie tagów opisujących poszczególne nasze filmy na YouTube poprawia pozycje na poszczególne frazy w nich zawarte. Z tego powodu należy dbać o regularnie uzupełnianie pól słów kluczowych pod dodawanymi filmami.
Tagi dodane dla poszczególnych nagrań można w łatwy sposób zobaczyć poprzez stosowanie rozszerzenia do Chrome: VidIQ.
Zalecana rozdzielczość miniaturek to 1208×720. Podczas wgrywania filmy dostępna jest możliwość generowania miniaturek w postaci klatek z filmu, jednak zdecydowanie bardziej zalecane jest tworzenie unikalnych, dedykowanych grafik.
Wartą wykorzystania możliwością jest opcja dzielenia dłuższych wideo na kilka sekcji. Umożliwia to dodanie tzw. time stampu i nadanie nazw poszczególnym sekcjom. W tytułach nadanych dla poszczególnych sekcji można wykorzystać słowa kluczowe związane z treścią wideo, które wpłyną na pozycje wideo w wynikach wyszukiwania. Instrukcja jak wykorzystać tę opcję dostępna jest tutaj:
Pamiętaj, że YouTube bada zachowania użytkowników danego nagrania. Sprawdza, czy film jest chętnie oglądany do końca lub – w przeciwnym razie – jak szybko wyłącza go statystyczny użytkownik. Na tej podstawie algorytm decyduje, czy warto polecać innym to nagranie. Z tego powodu uwaga użytkownika skupiona na danym wideo przez długi czas jest podwójnie ważna. Warto mieć to na uwadze planując nagrania i zastosować kilka podstawowych wskazówek oraz dobrych praktyk pozwalających utrzymać zaangażowanie użytkownika w trakcie oglądania wideo:
Organizowanie filmów w playlisty sprawia, że użytkownik oglądający film po zakończeniu nagrania, automatycznie włączy się kolejny film. Wpłynie to na dodatkowe wyświetlenia.
Gdy nowy film zostanie załadowany i zoptymalizowany pod SEO warto zadbać o jego promocję, ponieważ ilość wyświetleń, polubienia oraz oceny przekładają się na pozycje zarówno na YouTube oraz w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek.
Warto promować swoje wideo przez: social media, mailing i newslettera, umieszczenie wideo/link do filmu na stronie/blogu firmowym, umieszczenie filmu także na innych platformach wideo, np. http://vimeo.com
YouTube jest obecnie największą platformą umożliwiającą publikowanie oraz oglądanie materiałów video, która cieszy się ogromną popularnością, a słowo “Youtuber” jest coraz częściej uznawane nie tylko za określenie dodatkowego zajęcia, ale za kreatywny zawód.
Dobrze przemyślane i zoptymalizowane działania na YouTube pozwolą na skuteczne pozycjonowanie zyskanie popularności w sieci, ale również na wygenerowanie sporych przychodów. Już dziś zachęcamy do sprawdzenia jakich filmów wyszukują użytkownicy zainteresowani Twoją branżą!
Grzegorz
Maliszewski
HEAD OF BUSINESS DEVELOPMENT
tel. +48 577 997 701
e-mail g.maliszewski@promotraffic.pl
PromoTraffic to przede wszystkim wysoki standard obsługi. Jest to agencja, która podchodzi do zagadnienia marketingu w sposób kompleksowy.
Adam Grybalow
4FIZJO
Przeprowadzane przez PromoTraffic kampanie są kluczowe dla naszego biznesu. Razem skutecznie realizujemy je na ponad 20 rynkach.
Łukasz Gwóźdź
Picodi
Ponad 13 lat doświadczenia, nieustanny #PROgress i sukcesy naszych Klientów.
