Analiza konkurencji contentowej

Analiza konkurencji contentowej – szereg działań mających na celu przeanalizowanie konkurentów w kampaniach content marketingowych. Polega zazwyczaj na analizie tematyki, jakości treści, zaangażowania użytkowników, pozycji osiąganych przez dane teksty w wyszukiwarce i wielu innych czynników. Przeprowadza się ją za pomocą różnych narzędzi – jak, chociażby Ahrefs, SurferSEO czy Senuto. Dokładne przeanalizowanie konkurencji pozwala na zidentyfikowanie dobrych praktyk w danej branży, a także znalezienie przestrzeni do budowania przewagi konkurencyjnej. 

Analizując konkurencję warto pamiętać, że często zdarza się, że firmy mogą kierować różny asortyment do tej samej grupy docelowej. Przykładem są ubrania dla niemowląt oraz kosmetyki dla niemowląt. Sposób, w jaki jedna i druga strona podchodzi do treści, pokazuje, że nie warto ograniczać się tylko do bezpośredniej konkurencji¹. Rzetelna analiza konkurencji contentowej jest doskonałym źródłem inspiracji oraz pomaga w wyznaczeniu celu dla prowadzonych przez siebie działań.

Źródło: Barbara Stawarz-Garcia, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, Warszawa 2019.