SSP to skrót od angielskiego terminu „Supply-Side Platform”, czyli platforma po stronie podaży, inaczej platforma sprzedaży reklam.
Aby zrozumieć, czym jest SSP i jaką pełni rolę należy poznać definicję i działanie kilku pojęć z całego ekosystemu reklamy programowalnej:
SSP (Supply-Side Platform) i DSP (Demand-Side Platform) to dwa kluczowe narzędzia w ekosystemie programmatic. Oba służą do automatyzacji procesu kupna i sprzedaży przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym, ale z różnych perspektyw.
DSP to platforma po stronie reklamodawcy, która umożliwia zakup przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym. Dzięki DSP reklamodawcy mogą korzystać z zaawansowanych narzędzi analitycznych i targetować swoje kampanie w oparciu o wiele kryteriów, takich jak demografia, zachowanie użytkownika, lokalizacja, czas i wiele innych. DSP umożliwia także automatyczne licytowanie w czasie rzeczywistym, co pozwala na zakup przestrzeni reklamowej w najkorzystniejszej cenie.
SSP to natomiast platforma po stronie wydawcy, która umożliwia sprzedaż przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym. Dzięki SSP wydawcy mogą udostępniać swoją przestrzeń reklamową w różnych formatach, takich jak banery, filmy, audio czy tekstowe, a także zarządzać cenami i automatycznie licytować na aukcjach w czasie rzeczywistym. SSP pomaga wydawcom maksymalizować przychody z przestrzeni reklamowej poprzez umożliwienie sprzedaży przestrzeni reklamowej w najwyższej możliwej cenie.
Podsumowując, DSP to platforma po stronie reklamodawcy, która umożliwia automatyczny zakup przestrzeni reklamowej, natomiast SSP to platforma po stronie wydawcy, która umożliwia automatyczną sprzedaż przestrzeni reklamowej. Obydwie platformy są niezbędne do funkcjonowania w programmatic i umożliwiają automatyzację procesu kupna i sprzedaży przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym.
RTB (Real-Time Bidding) to proces zakupu i sprzedaży reklam w czasie rzeczywistym. RTB to jedna z metod wykorzystywanych przez DSP i SSP, aby zautomatyzować proces zakupu i sprzedaży przestrzeni reklamowej. W przypadku RTB, DSP uczestniczy w aukcji przestrzeni reklamowej, licytując się o wyświetlenie reklamy w czasie rzeczywistym. W tym procesie SSP oferuje dostępną przestrzeń reklamową do aukcji, a DSP korzystając z danych i algorytmów, decyduje o tym, która reklama ma zostać wyświetlona w danym miejscu. Cały proces trwa zwykle zaledwie kilka milisekund.
W ten sposób RTB umożliwia reklamodawcom i wydawcom sprzedaż i zakup przestrzeni reklamowej w sposób bardziej precyzyjny i zautomatyzowany. Dzięki RTB, reklamodawcy i wydawcy mogą dokładniej kontrolować i monitorować kampanie reklamowe, a także uzyskać lepsze ceny za dostępną przestrzeń reklamową.
DSP, SSP i RTB są ze sobą ściśle powiązane i razem tworzą ekosystem reklamowy w internecie, umożliwiający zautomatyzowany zakup i sprzedaż przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym.
Poniższy obrazek ilustruje, w jaki sposób DSP i SSP ze sobą się komunikują i jak wygląda zautomatyzowany zakup i sprzedaż przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym za pośrednictwem RTB.
Korzystając z DSP, reklamodawcy mogą kupować media od różnych wydawców. Brani pod uwagę są tylko Ci użytkownicy, którzy odpowiadają potrzebom marki (pod uwagę brana jest geolokalizacja lub inne ważne dla marki opcje). Z kolei właściciele witryn wystawiają swoje oferty na SSP. Następnie platforma DSP analizuje wszystkie opcje i wyprowadza te optymalne. Zakłady na wyświetlenia są określane za pomocą RTB przez milisekundy.
Cały proces sprzedaży swoich zasobów reklamowych przez wydawców na aukcjach RTB można opisać w 6 krokach:
SSP (Supply-Side Platform) to narzędzie, które umożliwia wydawcom sprzedaż przestrzeni reklamowej na swoich stronach internetowych. Oto niektóre z korzyści, jakie oferuje SSP:
Podsumowując, SSP oferuje wiele korzyści dla wydawców, w tym automatyzację procesu sprzedaży, maksymalizację przychodów, precyzyjne targetowanie, optymalizację w czasie rzeczywistym oraz łatwość zarządzania. Dzięki tym korzyściom wydawcy mogą sprzedawać swoją przestrzeń reklamową po jak najwyższych cenach i zwiększać swoje przychody.
Główną różnicą pomiędzy SSP a kampaniami w Google Ads jest to, że SSP pomaga wydawcom zarządzać swoją przestrzenią reklamową, podczas gdy kampanie w Google Ads pozwalają reklamodawcom na bezpośredni zakup reklam na platformie Google.
Proces sprzedaży reklam w SSP (Supply Side Platform) może różnić się w zależności od konkretnego dostawcy platformy, ale ogólnie składa się z kilku kroków:
Warto jednak podkreślić, że proces sprzedaży reklam w SSP jest złożony i wymaga wielu specjalistycznych umiejętności. Dlatego firmy często korzystają z usług specjalistycznych agencji programmatic, aby pomóc im w zarządzaniu swoją przestrzenią reklamową.
Cały proces sprzedaży i zakupu reklam poprzez dwie platformy DSP i SSP oraz kolejno reklamodawców po stronie DSP i wydawców po stronie SSP można obejrzeć na poniższym rysunku:
