DSP

Definicja pojęcia DSP

DSP to skrót od angielskiego terminu „Demand-Side Platform”, czyli platforma po stronie popytu. Inaczej platforma zakupu reklam. 

Aby zrozumieć, czym jest DSP i jaką pełni rolę należy poznać definicję i działanie kilku pojęć z całego ekosystemu reklamy programowalnej: 

• DSP (Demand-Side Platform) Popyt: Platforma zakupu reklam
• SSP (Supply Side Platform) Podaż: Platforma sprzedaży reklam
• RTB (Real Time Bidding)
• DMP (Data Management Platform)
• Ad Exchange (Giełda reklam)
• Ad Network (Sieć reklamowa)

Przykłady platform DSP

• Google Display & Video 360 – platforma programmaticowa Google, która integruje w sobie różne narzędzia reklamowe, w tym DSP, DMP, Ad Exchange i wiele innych.

• The Trade Desk – jedna z wiodących platform DSP na rynku, umożliwiająca zakup reklam programmaticowych w czasie rzeczywistym, wykorzystująca technologię sztucznej inteligencji.

• MediaMath – platforma DSP oferująca narzędzia do zakupu reklam programmaticowych w czasie rzeczywistym i zarządzania kampaniami reklamowymi w różnych kanałach reklamowych.

• AppNexus (Xandr) – platforma DSP i Ad Exchange, oferująca narzędzia do zakupu reklam programmaticowych, w tym video i mobilnych, w czasie rzeczywistym.

• Adobe Advertising Cloud – platforma programmaticowa Adobe, która umożliwia zakup reklam programmaticowych w różnych kanałach reklamowych, w tym wideo i mobilnych.

• Verizon Media – platforma programmaticowa oferująca DSP, DMP, Ad Exchange i wiele innych narzędzi reklamowych, umożliwiająca zakup reklam programmaticowych w różnych kanałach reklamowych.

• Amazon DSP – platforma reklamowa Amazon, która umożliwia zakup reklam programmaticowych w różnych kanałach reklamowych, w tym na stronie Amazon oraz na zewnętrznych witrynach internetowych.

Czym dokładnie jest DSP i SSP i jaką pełnią rolę?

DSP (Demand Side Platform) i SSP (Supply Side Platform) to dwie platformy związane z branżą reklamową online, które służą do zakupu i sprzedaży reklam w sposób zautomatyzowany. DSP i SSP są ze sobą powiązane i umożliwiają wyświetlanie reklam w sposób bardziej precyzyjny i ukierunkowany niż tradycyjne kampanie reklamowe.

DSP to oprogramowanie wykorzystywane w branży reklamowej, które umożliwia agencjom i domom mediowym kupowanie i zarządzanie kampaniami reklamowymi w czasie rzeczywistym. Dzięki DSP reklamodawcy mogą zakupić miejsce na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych i innych mediach cyfrowych poprzez automatyczne aukcje reklamowe (RTB).

DSP umożliwia dokładne targetowanie kampanii reklamowych, dzięki możliwości wykorzystania danych demograficznych, geolokalizacji, zachowań użytkowników i innych czynników, co pozwala na osiągnięcie lepszych wyników i większej efektywności kampanii reklamowych.

Głównym celem DSP jest kupowanie reklam w najlepszej cenie i wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy dokładnie odpowiadają potrzebom reklamodawców. DSP współpracuje z różnymi formatami reklamowymi: video, baner, mobile, display, reklama natywna, POP, Push, social.

Główne platformy DSP to: Adform, Criteo, DV360 w Google Marketing Platform, Mediamath, RTB House czy Trade Desk.

Jak wygląda cały przebieg zakupu reklam RTB w Programmatic?

RTB (Real-Time Bidding) to proces zakupu i sprzedaży reklam w czasie rzeczywistym. RTB to jedna z metod wykorzystywanych przez DSP i SSP, aby zautomatyzować proces zakupu i sprzedaży przestrzeni reklamowej. W przypadku RTB, DSP uczestniczy w aukcji przestrzeni reklamowej, licytując się o wyświetlenie reklamy w czasie rzeczywistym. W tym procesie SSP oferuje dostępną przestrzeń reklamową do aukcji, a DSP korzystając z danych i algorytmów, decyduje o tym, która reklama ma zostać wyświetlona w danym miejscu. Cały proces trwa zwykle zaledwie kilka milisekund.

W ten sposób RTB umożliwia reklamodawcom i wydawcom sprzedaż i zakup przestrzeni reklamowej w sposób bardziej precyzyjny i zautomatyzowany. Dzięki RTB, reklamodawcy i wydawcy mogą dokładniej kontrolować i monitorować kampanie reklamowe, a także uzyskać lepsze ceny za dostępną przestrzeń reklamową.

DSP, SSP i RTB są ze sobą ściśle powiązane i razem tworzą ekosystem reklamowy w internecie, umożliwiający zautomatyzowany zakup i sprzedaż przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym.

Jak wyglądają poszczególne kroki przebiegu zakupu reklam w Programmatic?

Poniższy obrazek ilustruje, w jaki sposób DSP i SSP ze sobą się komunikują i jak wygląda zautomatyzowany zakup i sprzedaż przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym za pośrednictwem RTB.

Korzystając z DSP, reklamodawcy mogą kupować media od różnych wydawców. Brani pod uwagę są tylko Ci użytkownicy, którzy odpowiadają potrzebom marki (pod uwagę brana jest geolokalizacja lub inne ważne dla marki opcje). Z kolei właściciele witryn wystawiają swoje oferty na SSP. Następnie platforma DSP analizuje wszystkie opcje i wyprowadza te optymalne. Zakłady na wyświetlenia są określane za pomocą RTB przez milisekundy. 

Cały proces  sprzedaży swoich zasobów reklamowych przez wydawców na aukcjach RTB można opisać w 6 krokach: 

1. Internauta włącza stronę internetową.
2. Wydawcy (właściciele witryn) udostępniają swoje zasoby reklamowe na platformie SSP.
3. Za każdym razem, gdy strona internetowa wydawcy (np. Interia.pl) ładuje się, żądanie reklamy (ad request) jest wysyłane do wielu giełd reklam lub DSP.
4. W przypadku zakupu mediów na aukcjach w czasie rzeczywistym (RTB) systemy DSP składają oferty za wyświetlenie w imieniu reklamodawców.
5. Zwycięska oferta jest ostatecznie dostarczana na stronę internetową za pośrednictwem SSP i wyświetlana użytkownikowi.
6. Użytkownik widzi reklamę dostosowaną do niego.

Jakie korzyści daje DSP i reklama w Programmatic?

DSP (Demand Side Platform) w Programmatic daje wiele korzyści dla reklamodawców, m.in.:

1. Dostęp do szerokiej gamy przestrzeni reklamowej: Programmatic daje dostęp do znacznie większej liczby źródeł przestrzeni reklamowej niż Google Ads, co umożliwia reklamodawcom dotarcie do bardziej specyficznych grup odbiorców i zwiększenie efektywności kampanii.
2. Precyzyjne targetowanie: Programmatic umożliwia precyzyjne targetowanie grup docelowych na podstawie danych demograficznych, zachowań i zainteresowań, dzięki czemu reklamy są wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy są potencjalnie zainteresowani ofertą reklamodawcy.
3. Strategie stawek i optymalizacja kampanii: mnogość strategii stawek i rodzajów opłat za wyświetlenie reklamy powoduje, że często DSP i Programmatic może być tańszy i korzystniejszy dla reklamodawców. Za pomocą tych platform reklamowych można dokładnie kontrolować wydatki na kampanię, co pozwala na osiągnięcie lepszych wyników w porównaniu do innych form reklamy.
4. Dostęp do danych: Programmatic umożliwia dostęp do ogromnej ilości danych dotyczących zachowań użytkowników, co umożliwia lepsze zrozumienie grup docelowych i podejmowanie lepszych decyzji dotyczących kampanii reklamowych.
5. Real-time bidding (RTB): Programmatic umożliwia zakup przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym za pośrednictwem RTB, co pozwala na wybieranie najlepszych okazji reklamowych i optymalizację kosztów kampanii.
6. Integracja z wieloma kanałami: Programmatic umożliwia integrację z różnymi kanałami reklamowymi, w tym z social media, co umożliwia bardziej złożone i skuteczne kampanie reklamowe.
7. Przestrzeń reklamowa premium: Programmatic umożliwia dostęp do przestrzeni reklamowej premium, takiej jak serwisy informacyjne, Spotify czy portale branżowe, które są zwykle zarezerwowane dla największych graczy w branży reklamowej z przestrzenią dużych formatów reklamowych. 

Wszystkie te korzyści sprawiają, że Programmatic jest skutecznym narzędziem dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do bardziej specyficznych grup odbiorców i osiągnąć lepsze wyniki reklamowe niż w przypadku Google Ads.

Jaka jest zatem różnica pomiędzy DSP a kampaniami w Google Ads?

DSP i kampanie w Google Ads to dwa różne narzędzia reklamowe, choć oba umożliwiają reklamodawcom dotarcie do swojej grupy docelowej w internecie.

Google Ads to platforma reklamowa Google, która umożliwia reklamowanie się w sieci wyszukiwania Google oraz na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych i innych mediach cyfrowych w ramach sieci reklamowej Google. Kampanie w Google Ads opierają się głównie na wyszukiwanych frazach kluczowych, dzięki czemu reklamodawcy mogą dotrzeć do osób, które szukają konkretnych produktów lub usług w internecie, a kampanie Display najczęściej realizowane są w innych modelach rozliczeń – CPC, co często powoduje droższą formę reklamy. 

Natomiast DSP to platforma Programmatic, która umożliwia zakupienie i zarządzanie kampaniami reklamowymi na wielu różnych stronach internetowych, aplikacjach mobilnych i innych mediach cyfrowych w czasie rzeczywistym. DSP umożliwia dokładne targetowanie kampanii reklamowych, dzięki wykorzystaniu danych demograficznych, geolokalizacji, zachowań użytkowników i innych czynników.

Podsumowując, kampanie w Google Ads pozwalają na reklamowanie się na konkretnych platformach Google, natomiast DSP umożliwia zakupienie i zarządzanie kampaniami reklamowymi w ramach wielu różnych mediów cyfrowych w całym Internecie.

Jak wygląda szczegółowy proces zakupu zaawansowanych reklam w Programmatic?

Proces zakupu reklam poprzez DSP składa się z kilku kroków, a jego przebieg może nieco różnić się w zależności od konkretnego DSP oraz specyfiki kampanii reklamowej. Zaawansowane kampanie w PromoTraffic realizujemy w systemie Google Marketing Platform. Poniżej przedstawiamy ogólny schemat, którym kieruje się większość platform DSP:

1. Wybór platformy DSP: Reklamodawca wybiera platformę DSP, na której chce przeprowadzić kampanię reklamową.
2. Targetowanie grupy docelowej: Reklamodawca określa swoją grupę docelową, definiując kryteria takie jak wiek, płeć, lokalizacja geograficzna, zainteresowania, zachowania w sieci itp.
3. Wybór formatu reklamowego: Reklamodawca wybiera format reklamowy, którym chce się reklamować, np. banery, video, reklamy tekstowe, reklamy w aplikacjach mobilnych itp.
4. Budżet i licytacja: Reklamodawca określa budżet, który jest gotów przeznaczyć na kampanię reklamową oraz ustala strategię licytacji – czy chce wygrać jak najwięcej aukcji, czy też celuje w większe tempo wyświetleń reklam.
5. Przygotowanie kreacji reklamowych: Reklamodawca przygotowuje kreacje – czyli treści reklamowe, grafiki, filmy lub banery, które mają być wykorzystane w kampanii reklamowej.
6. Wprowadzenie oferty do systemu: Platforma DSP wprowadza ofertę reklamodawcy do systemu, gdzie ta oferta jest porównywana z innymi ofertami w czasie rzeczywistym, a na tej podstawie wyłaniane są zwycięskie oferty, które wyświetlane są na stronach internetowych i aplikacjach mobilnych.
7. Optymalizacja kampanii: Reklamodawca monitoruje i optymalizuje kampanię reklamową, np. zmieniając kryteria targetowania grupy docelowej, wybierając inne formaty reklamowe, dostosowując budżet lub strategię licytacji.
8. Analiza wyników: Po zakończeniu kampanii reklamowej, reklamodawca analizuje wyniki kampanii, oceniając jej skuteczność i dokonując ewentualnych korekt na przyszłość.

Podsumowując, proces zakupu reklam poprzez DSP jest zautomatyzowany i opiera się na czasie rzeczywistym, dzięki czemu reklamodawca może dotrzeć do swojej grupy docelowej w szybki i efektywny sposób, budując oraz zwiększając świadomość marki.