Your browser does not support JavaScript!

Zależy nam na tym, aby korzystanie z naszego serwisu było dla Państwa komfortowe. W związku z tym staramy się dostosować dostępne w nim treści do Państwa preferencji i zainteresowań. Jest to możliwe dzięki przechowywaniu w Państwa przeglądarkach plików cookies oraz przetwarzaniu przez PromoTraffic Sp.z.o.o. (administratora) danych osobowych w celach analitycznych i statystycznych. Korzystając nadal z naszego serwisu, bez zmian ustawień w zakresie prywatności, wyrażają Państwo zgodę na zapisywanie w przeglądarce plików cookies. Jednocześnie informujemy, że istnieje możliwość zmiany ustawień dotyczące plików cookies w swojej przeglądarce. W celu uzyskania dodatkowych informacji o zasadach przetwarzania danych osobowych oraz przysługujących Państwu w związku z tym prawach prosimy o zapoznanie się z treścią naszej Polityki prywatności

Poznaj szczegóły kampanii PPC dla Ekomaluch, która została uznana najlepszą w Europie w kategorii Best Low Budget Campaign (PPC)

SEO

Paginacja stron kategorii — czy stronicowanie wpływa na pozycjonowanie stron?

5 min 774
Szymon Parzych | 05.08.2021

Paginacja stron kategorii — czy stronicowanie wpływa na pozycjonowanie stron?

Paginacja stron internetowych rodzi wiele pytań - na czele z "jak zrobić to dobrze"? W końcu paginacja to jeden z bardziej zawiłych problemów technicznych do rozwiązania. Nie pomaga również brak jasnych wytycznych od Google.

Ten poradnik techniczny SEO ma na celu wsparcie właściciela witryny i specjalistów SEO w należytym przygotowaniu i optymalizacji stron paginacji.

Z tego artykułu dowiesz się:

  • czym jest paginacja?
  • jak wygląda aktualne podejście Google do paginacji?
  • czym są kanonikalizacja i indeksacja?
  • jak zadbać o paginację stron?

Co to jest paginacja?

Paginacja to podział treści jednej strony na serię powiązanych ze sobą stron. Znana również jako stronicowanie. Paginację najczęściej można spotkać na:

  • kolejnych podstronach kategorii w sklepach internetowych
  • na blogach
  • na forach
  • na portalach informacyjnych.

Celem paginacji jest przede wszystkim poprawa czasu ładowania stron, które bez podziału na mniejsze ładowałyby się zbyt długo. To również pewne ułatwienie w nawigacji dla użytkowników.

Podział treści na wiele stron był dużym wyzwaniem dla robotów Google. Jak wyszukiwarka podeszła do rozwiązania tego problemu?

Stanowisko Google

Co to jest rel="next" i rel="prev" i jaka była rola tego mechanizmu w kontekście paginacji?

Do 2019 roku Google oficjalnie promowało wykorzystywanie kombinacji rel="next" i rel="prev" do łączenia ze sobą powiązanych stron paginacji.

Wykorzystanie tego mechanizmu miało pomóc Google zrozumieć relacje między stronami paginacji. Treść podstron połączonych w ten sposób miałaby być traktowana jako całość. I jako całość oceniana przez algorytm. Oprócz tego miałoby to ułatwić Google wybór najbardziej odpowiedniej ze stron paginacji do wyświetlania w wynikach wyszukiwania.

W marcu 2019 w oficjalnym komunikacie Google oznajmiło, że mechanizm ten nie jest już wspierany ani też wykorzystywany w jakikolwiek sposób:

oficjalne ogłoszenie Google nt. rel="next" i rel="prev"

Wiemy już, że Google nie stosuje linków rel="next" i rel="prev". Jak więc teraz radzi sobie ze stronami paginacji?

Aktualne podejście Google do paginacji

John Mueller uchylił rąbka tajemnicy na Google Webmaster Hangout:

“We don’t treat pagination differently. We treat them as normal pages.” – John Mueller, Google Webmaster Office-hours Hangout 22 March 2019.

Historia kołem się toczy. W pewnym sensie oznacza to powrót do sytuacji sprzed wprowadzenia mechanizmu rel="next" i rel="prev".

Google traktuje w tym przypadku kolejne strony paginacji tak jak normalne strony. Stronicowanie nie już już traktowane jako pewna całość ,jeśli chodzi o ich zawartość - każda z podstron jest traktowana jako odrębna strona.

Oznacza to ni mniej, ni więcej, że wszystkie poniższe strony Google traktuje indywidualnie:

  • example.pl/kategoria
  • example.pl/kategoria?page=2
  • example.pl/kategoria?page=3
  • example.pl/kategoria?page=67

Co powinni zrobić właściciele witryn internetowych teraz, gdy nie ma oficjalnego mechanizmu wspierającego strony paginacji? Jak wdrożyć właściwe rozwiązanie i uniknąć różnorakich problemów (duplikacja, niewłaściwy content na podstronie, błędne znaczniki np. title, infinite scroll, dobry UX i wygodne przeglądanie)? Konieczne jest zastosowanie paru praktyk SEO.

Najlepsze praktyki SEO

Na znaczeniu zyskują różnorakie techniki optymalizacji on-page (np. znaczniki meta, title, treść na podstronie, poprawnie wdrożone linkowanie wewnętrzne, zastosowanie technik dla uniknięcia duplikacji itp.). W tym rozdziale przedstawię najważniejsze kwestie, na jakie powinieneś zwrócić uwagę.

Kanonikalizacja i indeksacja

Jak była traktowana paginacja stron w przeszłości?

Najczęściej problem rozwiązywano poprzez wskazanie dalszych stron paginacji jako niekanonicznych lub zablokowanie ich przed indeksacją. Odblokowana była jedynie pierwsza strona. To ona miała w domyśle być prezentowana w wynikach wyszukiwania.

A jak jest teraz?

Teraz może to przynieść skutki odwrotne od zamierzonych. Taka już ironia tkwi w wytycznych Google - nie jest niczym dziwnym, gdy odwrócą się o 180 stopni.

Kilka słów o kanonikalizacji i indeksacji

W tym podrozdziale krótko przedstawię mechanizmy kanonikalizacji i indeksacji. Bardziej doświadczeni czytelnicy mogą śmiało przejść do kolejnego rozdziału.

Strona kanoniczna to główna wersja określonej strony. Google badając każdy adres url weryfikuje, czy nie istnieje inna strona z identyczną lub bardzo podobną zawartością. W takiej sytuacji roboty wybierają najbardziej kompletną i trafną (ich zdaniem) z nich. Wszystkie inne są uznawane za strony niekanoniczne.

Strona kanoniczna (canonical):

  • ma szansę pojawiać się w wynikach wyszukiwania
  • jest brana pod uwagę przy określaniu treści strony oraz jej ocenieniu

Strony niekanoniczne:

  • są rzadziej crawlowane niż strony kanoniczne
  • są ignorowane przy określaniu zawartości strony oraz jej ocenianiu
  • nie trafią do indeksu Google

I teraz uwaga: jak jeszcze Google traktuje strony wykluczone z indeksu? Zacytuję:

“If we see the noindex there for longer than we think this this page really doesn’t want to be used in search so we will remove it completely. And then we won’t follow the links anyway. So, in noindex and follow is essentially kind of the same as a noindex, nofollow.” – John Mueller, Webmaster Trends Analyst at Google, Google Webmaster Hangout 15 Dec 2017

Co to oznacza?

Oznacza to, że zawartość stron wykluczonych z indeksu z czasem przestaną się liczyć dla Google. Dotyczy to również linków wewnętrznych. Google nie będzie korzystał z linków znajdujących się na kolejnych podstronach. I teraz wyobraźmy sobie, że w sklepie internetowym wykluczasz z indeksu na jeden ze wspomnianych sposobów wszystkie strony paginacji poza pierwszymi . Może to oznaczać, że roboty Google będą miały trudniejszy dostęp do stron produktów nieobecnych na pierwszych stronach paginacji. Lub wcale do nich nie dotrą. A tym samym - nie znajdą się w Google.

O to zadbaj podczas analizy kanonikalizacji i indeksacji stron paginacji:

  • upewnij się, że nie blokujesz stron paginacji przed indeksacją ani crawlowaniem (blokada w pliku robots.txt, blokada parametrów paginacji, meta robots noindex, linki kanoniczne)
  • sprawdź, czy kolejne strony paginacji znajdują się w indeksie Google
  • w razie wątpliwości wykorzystaj URL Inspection Tool w Google Search Console, by sprawdzić, czy Google uważa daną stronę za kanoniczną (tzw. canonical)
  • Raport "Stan" w GSC pozwoli Ci zbadać, jakie strony paginacji zostały wykluczone z indeksu
  • celem szybkiego wykrycia stron paginacji zablokowanych przed indeksacją wykorzystaj narzędzie w rodzaju Screaming Frog Seo Spider
  • to samo narzędzie pomoże Ci też w zbadaniu wpływu blokady na ilość adresów, do których robot jest w stanie dotrzeć. Po prostu uruchom dwa crawle - w jednym crawler ma respektować blokadę, w drugim może ją zignorować. Na koniec oceń, czy i jakie ważne podstrony były niedostępne dla robotów z powodu blokady.

Zasada 3 kliknięć od strony głównej

Jednym z najważniejszych prawideł dotyczących architektury linków na stronie internetowej jest zasada 3 kliknięć. Mówi ona, że każda istotna strona na witrynie internetowej powinna znajdować się w odległości maksymalnie 3 kliknięć od strony głównej. Dlaczego?

Powodu należy szukać w podejściu Google do oceny ważności stron na witrynie. W pewnym uproszczeniu można przyjąć, że:

  • za najważniejszą stronę Google uznaje stronę główną
  • każdą stronę podlinkowaną bezpośrednio ze strony głównej Google ocenia jako inne najważniejsze strony
  • im dalej od strony głównej znajduje się w architekturze linków dana strona, za tym mniej istotną Google ją uzna. W końcu jest jakiś powód, dla którego właściciel strony zagrzebuje ją pod stosem ważniejszych stron.
  • co gorsza, jeśli jakieś strony są podlinkowane tylko ze stron paginacji znajdujących się daleko od strony głównej, to ich znaczenie w oczach Google jeszcze bardziej zmaleje. A tym samym zmaleje częstotliwość odwiedzin robotów Google oraz ich szansa na pojawienie się w indeksie Google.

Co warto zrobić w tym zakresie:

  • zbadaj crawlerem, jak daleko od strony głównej znajdują się strony paginacji
  • zwróć również uwagę na głębokość linkowania stron podlinkowanych ze stron paginacji
  • strony zakopane w strukturze witryn wesprzyj metodami linkowania wewnętrznego np.:
  1. dodaj menu boczne z dodatkowym linkowaniem do stron kategorii
  2. dodaj sekcje z linkami do powiązanych produktów/kategorii/wpisów blogowych
  3. pamiętaj o linkowaniu wewnętrznym w tekście (np. w opisie kategorii lub w artykule blogowym)
  4. dodaj istotne podstrony w mapie witryny
  5. zwiększ liczbę stron paginacji dostępnych na dole każdej z nich (zamiast prezentować wyłącznie stronę poprzednią i kolejną dodaj linki do co najmniej kilku stron).

Paginacja i filtry

Paginacja stron to tylko jedno źródło potencjalnego problemu mnożących się w nieskończoność duplikatów kolejnych stron kategorii. Drugim jest niewątpliwie nawigacja wykorzystująca filtry.

Każdy uruchomiony filtr może powodować powstanie całkiem nowego adresu url. Co gorsza, kombinacja większej liczby włączonych filtrów powoduje utworzenie kolejnych duplikatów.

Stanowi to olbrzymie wyzwanie dla właścicieli wielkich e-commerce. Paginacja i filtry kategorii mogą przyczynić się do powstania nawet dziesiątek, jeśli nie setek tysięcy nowych adresów url.

Co zrobić:

  • upewnić się, że blokada innych parametrów nie blokuje stron paginacji
  • upewnić się, że strony paginacji nie są kanonikalizowane ani zablokowane przed crawlowaniem i indeksacją
  • wykryj parametry filtrów na witrynie internetowej (najlepiej z użyciem crawlera) i zablokuj te niepożądane z pomocą Narzędzia Google do blokowania filtrów
  • monitoruj to, jak Google crawluje i indeksuje parametry w raporcie "Stan" w Google Search Console.

Jakość stron paginacji

Nie jest tajemnicą, że dla Google kluczowym czynnikiem jest dostarczanie jego użytkownikom jak najlepszych wrażeń. Obowiązek dopełnienia tego warunku spoczywa na barkach właścicieli stron.

Nasuwa się pytanie: jak zadbać o jak najlepszą jakość strony paginacji, skoro to po prostu jedna z kopii pierwszej strony paginacji?

Przede wszystkim należy porzucić przeświadczenie, że dobra jakość strony to tylko jej opis. Tak długo, jak strona spełnia dobrze swoją rolę (jest użyteczna dla użytkowników), tak długo można ją uznać za dobrej jakości.

Czym jest rola stron paginacji? Prezentacja kolejnych produktów/artykułów blogowych. Dobra strona paginacji powinna więc umożliwiać to w jak najlepszy sposób. Co powinno znaleźć się na takiej stronie:

  • prędkość ładowania strony (bardzo istotne dla każdego użytkownika)
  • dostosowanie do urządzeń mobilnych
  • przemyślany, pomocny dla użytkownika, rozbudowany system filtrów
  • możliwość sortowania i zmiany układu strony
  • UX na czele ze sposobem prezentacji produktów

Poprawnie wdrożone na stronach paginacji techniki dają sporą nadzieję na to, że użytkownik zachwyci się stronicowaniem na Twojej witrynie. A tym samym - stronicowaniem zachwyci się również Google.

Duplikacja zawartości kolejnych podstron paginacji

Jak już wspomniałem, aby strona znalazła się w indeksie Google, musi być uznana za unikalną. I nie, nie chodzi tylko o opis kategorii - nie musisz zlecać copywriterom przygotowania odrębnych opisów na 100 stron paginacji w swoim sklepie :).

Jak więc upewnić się, że strony paginacji serwują unikalny content? W przypadku stron kategorii - nie zawierają tych samych produktów na kolejnych podstronach. W przypadku stron paginacji na blogu - nie zawierają tych samych artykułów blogowych. Dla dalszego uniknięcia problemu duplikacji rozwiązaniem możemy być wdrożenie unikalnych znaczników meta.

  • zbadaj tę kwestię crawlerem
  • wykorzystaj jedno z dostępnych online narzędzi do porównania stron paginacji
  • pamiętaj, by weryfikować stan kolejnych podstron paginacji w raporcie "Stan" w GSC

Priorytetyzacja treści

Upewnij się, że strony paginacji prezentują swoją zawartość od najważniejszej do najmniej istotnej. Priorytetowe produkty/artykuły powinny znaleźć się na pierwszej stronie paginacji. Produkty mniej istotne i niedostępne powinieneś śmiało zamieść na stronie znajdującej się głębiej w hierarchii stronicowania. Dzięki temu upewnisz się, że najważniejsze strony są możliwie najbliżej strony głównej.

To, czy priorytetowe produkty są podlinkowane z pierwszych stron paginacji zweryfikujesz crawlerem.

Kanibalizacja słów kluczowych

Strony paginacji mogą być sporym problemem. W końcu Google ma do wyboru liczne niemal identyczne strony - wszystkie przypisane do tej samej kategorii (a więc frazy kluczowej).

Załóżmy, że mamy na sklepie kategorię "kawa" ze 101 stronami paginacji. Jak upewnić się, że Google zaserwuje kawoszom pierwszą stronę paginacji naszego serwisu? Poniżej kilka pomysłów:

Używaj linków wewnętrznych w treści stron produktów/stron artykułów znajdujących się w danej kategorii. Ich anchorem powinna być nazwa linkowanej kategorii.

Na stronie z naszego przykładu: w opisach produktów znajdujących się w kategorii "kawa" dodajemy linki tekstowe z anchorem "kawa".

Po drugie, pomocna może być nawigacja okruszkowa aż do poziomu artykułów/produktów. W takiej nawigacji należy uwzględnić link do strony kategorii - oczywiście, do pierwszej strony :) A anchorem powinna być nazwa kategorii.

Checklista dla paginacji

Podsumujmy listę kwestii do rozważenia z punktu widzenia SEO:

  1. Upewnij się, że kolejne podstrony paginacji mają unikalne adresy url. Najlepiej z wykorzystaniem parametrów. Unikaj adresów url ze znakiem (#) - Google ignoruje wszystko, co znajdzie się za nim. Unikaj infinite scroll
  2. Upewnij się, że linki wewnętrzne do stron paginacji mogą być crawlowane przez roboty Google. Linki powinny mieć atrybut "ahref" i anchor tekst. Słusznym wyborem jest element html <a>.
  3. Nie blokuj crawlowania stron paginacji w robots.txt ani przez rel="nofollow"
  4. Ustaw każdą stronę paginacji jako kanoniczną
  5. Zadbaj o unikalną zawartość (a to nie tylko opis!)
  6. Nie blokuj indeksowania stron paginacji
  7. Przestrzegaj zasady 3 kliknięć od strony głównej - popracuj nad architekturą linków wewnętrznych
  8. Dziel kategorie na logiczne podkategorie gdy jest to możliwe - w ten sposób ograniczysz liczbę prezentowanych produktów i zwiększysz ich trafność
  9. Zadbaj o ogólną jakość stron paginacji
  10. Prezentuj produkty/artykuły począwszy od najbardziej priorytetowych i dostępnych
  11. Wesprzyj linkowaniem wewnętrznym pierwszą stronę paginacji.

Podsumowanie

Paginacja stron internetowych była od zawsze sporym wyzwaniem dla każdego właściciela witryny. Dodatkowym problemem jest brak jasnych instrukcji od Google. Google nie uznaje już stronicowania jako pojedynczego materiału rozbitego na wiele podstron. Każda podstrona paginacji jest oceniana przez Google indywidualnie.

Aktualnie trzeba więc podejść do stron paginacji jak do każdej innej strony na witrynie internetowej. Z drugiej strony, należy mieć na uwadze specyfikę stron paginacji. Tak czy siak - jeśli chodzi o pozycjonowanie kluczowy zawsze jest użytkownik.

Nieodzowne będzie regularne czerpanie wiedzy z materiałów i na stronach Google, śledzenie wypowiedzi - oraz własne doświadczenie. Tylko w ten sposób będzie możliwe należyte zaopiekowanie się stronami paginacji na witrynie. W przeciwnym wypadku bardzo łatwo będzie zablokować Google dostęp do wielu produktów czy artykułów witryny.

W poradniku pochyliłem się nad niejednym rozwiązaniem do rozważenia. Każde miało na celu zoptymalizować paginację dla użytkowników i robotów Google. Podejdź krytycznie do treści artykułu - na swoim serwisie postaraj się zadbać o właściwe kwestie.

Powodzenia!

Szymon Parzych

Senior SEO Specialist

w PromoTraffic zatrudniony jako Specjalista SEO. Zdobywa szczyty zawodowo (w wyszukiwarce Google) i prywatnie (w polskich górach). Oprócz tego pływa, biega i co sam przyznaje - dużo gada (jak osioł ze Shreka). Plotka głosi, że raz dostał bana za nadużywanie narzędzia do weryfikacji poprawności ortografii i interpunkcji – to nie jego wina, że jest perfekcjonistą i pragnie zadbać o każdy aspekt optymalizowanego artykułu.

Zobacz wszystkie artykuły tego autora
ebook image

Darmowy ebook

Zapisz się do naszego newslettera, a my podeślemy Ci e-booka "Digital marketing dla e-commerce " bezpośrednio na Twoją skrzynkę.