Kampanie wideo

Jaki jest najpopularniejszy serwis społecznościowy w Polsce? Wbrew pozorom nie jest to wcale Facebook. W naszym kraju wciąż rządzi YouTube (stan na rok 2020). Użytkownicy korzystają z tej strony w rozmaitych celach, od edukacji po rozrywkę. Jej reklamowy potencjał jest więc nieograniczony. Niezależnie od tego, do jakiej grupy docelowej chcesz dotrzeć, zgłoś się do PromoTraffic, aby zaplanować kampanię video dla swojej marki!

Zalety YouTube jako kanału marketingowego

Według statystyk, z YouTube na całym świecie korzysta połowa użytkowników internetu. Mimo tak ogromnego zasięgu, Twoja reklama trafi do precyzyjnie określonego odbiorcy. Potencjalnych klientów można bowiem wyselekcjonować na podstawie danych, które użytkownicy zostawiają w Google, w tym - samych treści przeglądanych przez nich w serwisie YouTube.

A tam każdy znajdzie coś dla siebie. Jest to w końcu miejsce przeznaczone do bezpłatnego zamieszczania materiałów wideo. Twórcy z całego świata publikują tu więc nagrania o różnorodnym charakterze. Duża część użytkowników tego serwisu poszukuje w nim rozrywki, ale zyskuje on na popularności również jako medium poradnikowe. Stanowi także nieskończone źródło wiedzy. Dzięki temu bez względu na branżę, jaką się zajmujesz, oraz specyfikę Twojego biznesu, w YouTube znajdziesz swoich potencjalnych klientów.

Nie są to gołe słowa. Według danych Google, ponad 90 procent konsumentów przyznaje, że to właśnie filmy i reklamy na YouTube pozwoliły im poznać nowe produkty oraz marki. Ponad połowa użytkowników podjęła konkretne działania pod wpływem takich komunikatów - na przykład zdecydowała się na zakup.

Trudno się temu dziwić. YouTube jest bardzo atrakcyjnym kanałem marketingowym. Format filmu daje ogromne możliwości i w porównaniu do grafiki czy tekstu dysponuje znacznie większą siłą oddziaływania. Pozwala przestawić działanie produktu, wykorzystać emocje związane z muzyką i odwołać się do konwencji znanych widzom z kina, telewizji czy samych produkcji wideo charakterystycznych dla YouTube.

Kampanie wideo na YouTube mogą przyjmować różne kształty. Reklamy wideo mogą się również pojawiać poza serwisem - w rozmaitych witrynach, grach czy aplikacjach należących do wydawców w sieci reklamowej Google. W zależności od Twoich celów biznesowych, możesz zdecydować się na:

• Reklamy TrueView in Stream - krótkie materiały wyświetlane przed, w trakcie lub po filmach. Mogą być pomijalne (da się je przewinąć po upływie 5 sekund) lub niepomijalne.

• Reklamy Bumper Ads - 6-sekundowe reklamy w przerywniku, których nie da się pominąć. Również mogą być wyświetlone przed, w trakcie lub po filmie.

• Reklamy TrueView Discovery - wyświetlane jako propozycje do obejrzenia powyżej wyników wyszukiwania w YouTube lub na górze kolumny z sugerowanymi materiałami. Mają formę banera - opisanej klatki z filmu, której kliknięcie powoduje odtworzenie reklamy.

• Nakładki produktowe - bardzo ciekawe rozwiązanie, polegające na prezentowaniu interaktywnych kart z produktami, które związane są z oglądanym filmem. Kliknięcie w reklamę powoduje bezpośrednie przejście do podstrony umożliwiającej dokonanie transakcji. Do prawidłowej konfiguracji takiej kampanii potrzebna jest integracja z Google Merchant Center.

Kampanie wideo, które realizujemy w PromoTraffic, opierają się na twardych danych analitycznych. Zobacz, jak przebiega proces tworzenia reklam - od przygotowania strategii, przez kreację, aż po monitoring efektów.

Na samym początku musimy ustalić cele, jakie chcesz osiągnąć dzięki kampanii video. YouTube umożliwia skonfigurowanie reklam w taki sposób, aby służyły one:

• zdobywaniu potencjalnych klientów,

• generowaniu ruchu w witrynie,

• budowaniu świadomości i zasięgu marki,

• rozważeniu przez odbiorcę zakupu produktu.

Inną ważną kwestią dotyczącą strategii Twojej kampanii video jest segmentacja grupy docelowej. To od niej będzie zależał sposób kierowania reklam w YouTube, a także sama ich treść i wyświetlanie.

Reklamy wideo mogą docierać do odbiorców, wykorzystując różne metody kierowania, takie jak na przykład:

• Demografia - odbiorcy reklamy dobierani są na podstawie danych osobowych - między innymi płci, wieku czy zawodu.

• Grupy odbiorców - reklamy kierowane są do użytkowników wybranych przez Google na podstawie tego, co algorytmy wiedzą o ich zainteresowaniach, systemach wartości czy przynależności do różnych grup demograficznych.

• Słowa kluczowe - znany z wyszukiwarki Google, system podsuwania filmów reklamowych osobom aktywnie poszukującym określonych treści w internecie.

• Tematy - czynnikiem decyzyjnym jest w tym przypadku tematyka aplikacji czy filmu. YouTube wyświetla użytkownikom powiązane z nią reklamy.

• Miejsca docelowe - konkretne miejsca lub kanały w YouTube, gdzie chcesz pojawić się ze swoją kampanią video.

• Geografia - możesz skierować swój film reklamowy do użytkowników korzystających z sieci w danym obszarze geograficznym (na przykład w konkretnym kraju, regionie, mieście).

• Remarketing - reklamy wideo wyświetlają się użytkownikom, którzy podjęli już w przeszłości jakieś działania związane z Twoją marką. Mogą zachęcić ich do finalizacji transakcji lub ponownych odwiedzin na stronie itd.

Znając Twoje cele i odbiorców, możemy przystąpić do realizacji kampanii video. Jeśli posiadasz własne filmy, chętnie wykorzystamy je w naszych działaniach. Jeżeli potrzebujesz materiału filmowego, możemy zlecić jego wykonanie firmie multimedialnej, z którą współpracujemy.

To, co interesuje nas najbardziej, to optymalizacji kampanii. Stanowi ona gwarancję dotarcia do właściwych odbiorców, maksymalnego wykorzystania potencjału budżetu oraz osiągnięcia założonych celów. Na podstawie przyjętej wcześniej strategii ustalamy więc dzienny limit budżetu i obserwujemy efekty, na bieżąco reagując na zmiany.

Monitorowanie efektów, jakie przynoszą Ci kampanie wideo, umożliwiają nam dane z Google Ads, jak i statystyki z Google Analytics. Dzięki temu regularnie będziemy przedstawiać Ci raporty dokumentujące rozwój Twojego biznesu w sieci.

Trudno wyobrazić sobie branżę, która nie skorzystałaby na kampaniach wideo w sieci. Zyskujesz dzięki nim ogromne zasięgi, jak i możliwość ścisłego zawężenia odbiorców do interesującej Cię grupy docelowej. Z YouTube w Polsce korzysta 20 milionów użytkowników, a więc niemal 3/4 wszystkich internautów. Swoje reklamy możesz jednak dokładnie stargetować wyłącznie do grona osób, które pasują do Twojej persony. To wszystko przekłada się na niski koszt dotarcia do odbiorcy, czyniąc z YouTube medium zdecydowanie tańsze niż telewizja. Ceny za obejrzenie filmu oscylują zazwyczaj wokół kilku - kilkunastu groszy. Nie musisz też obawiać się naliczania opłat za reklamy, które zostaną pominięte przez widzów.

Przy wszystkich tych zaletach video marketingu, efekty kampanii na YouTube można bardzo dokładnie mierzyć. To kolejna przewaga filmów w sieci nad spotami telewizyjnymi. W przypadku tych ostatnich nie da się stwierdzić, czy film faktycznie dotarł do odbiorcy. Materiały publikowane na YouTube i w serwisach partnerskich można natomiast na bieżąco monitorować choćby w Google Ads, gdzie znajdziemy szczegółowe raporty analityczne. Podstawowe dane obejmują między innymi liczbę użytkowników, którzy obejrzeli firm, a także tych, którzy za jego pośrednictwem weszli w interakcję z marką.

Jeśli zależy Ci na szybkim i skutecznym zwiększeniu sprzedaży bądź wzroście świadomości Twojej marki w sieci, powierz nam realizację kampanii video. Doskonale wiemy, jak stosunkowo niskim kosztem osiągnąć imponujące cele biznesowe. Od lat zajmujemy się reklamowaniem marek naszych Klientów na YouTube, odnosząc liczne sukcesy. Zawdzięczamy je przede wszystkim analitycznemu podejściu i niestrudzonej pracy naszych specjalistów, którzy testując rozmaite warianty kampanii, zdobyli bogate doświadczenie w tej materii.

Reklamy video to jeden z najistotniejszych elementów marketingu internetowego. Współcześnie znaczenie tego medium wciąż rośnie i nic nie wskazuje na to, by miało się to zmienić. Poszukując porad i informacji, coraz więcej osób wybiera film zamiast tekstu. Wniosek nasuwa się sam - planując obecność swojej marki w internecie, nie możesz zapominać o materiałach wideo.