Case Moje Wypieki – Migracja bloga

Migracja strony i związane z nią spadki to koszmar, który śni się po nocach wielu SEOwcom. W poniższym artykule przedstawiamy historię (i nie jest to bajka!) bloga kulinarnego mojewypieki.com, który bezpośrednio po zmianie CMS-a odnotował wzrost sesji organicznych o ponad 100% rok do roku.

Wstęp

W lipcu 2019 roku rozpoczęliśmy współpracę z Klientką, która stoi za sukcesem bloga kulinarnego mojewypieki.com. Strona, dzięki intensywnej działalności autorki, w przeciągu kilku lat zyskała szerokie grono odbiorców. „Efektem ubocznym” była również dobra widoczność w wynikach wyszukiwania, która przekładała się na wysoki poziom ruchu organicznego.

Problem

Konsekwentny rozwój serwisu mojewypieki.com, potrzeba wdrożenia nowych i ulepszenia istniejących już funkcjonalności oraz chęć odświeżenia wizerunku wpłynęły na decyzję o migracji strony.

Głównym celem w zakresie współpracy SEO było zabezpieczenie widoczności bloga przed i w trakcje migracji. Nasze działania rozpoczęliśmy od szczegółowego audytu technicznego, który pozwolił na zidentyfikowanie słabych i mocnych stron serwisu. Dzięki temu mogliśmy przygotować rekomendacje dla deweloperów pracujących nad nową wersją bloga.

Proces migracji

Biorąc pod uwagę wszystkie „za” i „przeciw”, podjęliśmy decyzję, że URL-e, choć nieidealne pod kątem SEO, powinny zostać odwzorowane jeden do jednego. Poprawa struktury adresów i masowe wdrażanie przekierowań 301 przy tak dużym ruchu wiązałoby się ze zbyt dużym ryzykiem.

Kluczowe było również zgromadzenie wszystkich meta title, description, nagłówków, zdjęć oraz treści, które powinny zostać przeniesione na nowego bloga. Już nie po raz pierwszy niezastąpione okazało się narzędzie Screaming Frog, które w połączeniu z SEO Tools for Excel pozwoliło na wyeksportowanie wszystkich niezbędnych danych. By zobrazować skalę przedsięwzięcia warto dodać, że crawl całego serwisu niejednokrotnie zajmował narzędziu więcej niż 24 godziny.

Po przygotowaniu wersji deweloperskiej jeszcze raz zweryfikowaliśmy stronę i porównaliśmy obie wersje serwisu. Po wdrożeniu drobnych poprawek nadszedł czas na egzamin – migrację.

Nowa strona została opublikowana 23 marca, jednak nie oznaczało to dla nas końca pracy. Obserwowanie wyników i szybka reakcja na ewentualne błędy była równie istotna, co samo przygotowanie do migracji.

Rezultat

Szybko okazało się, że wcześniej wykonana praca przynosi satysfakcjonujące efekty. Widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania nie tylko nie spadła, ale zaczęła rosnąć!

Większa widoczność strony miała przełożenie na ruch organiczny, który w pierwszym miesiącu po migracji wzrósł – zarówno w porównaniu rok do roku, jak i miesiąc do miesiąca.

Porównując kwiecień 2020 do kwietnia 2019, sesje organiczne wzrosły o ponad 107%, natomiast liczba nowych użytkowników pochodzących z organicznych wyników wyszukiwania o 120%.

Święta Wielkanocne w analizowanych latach miały miejsce w kwietniu. Jest to widoczne na wykresach w dwóch peakach – 10-11.04.2020 oraz 19-20.04.2019.

W porównaniu do marca 2020, w kwietniu 2020 sesje organiczne zanotowały wzrost o ponad 59%, natomiast liczba nowych użytkowników była większa o około 37%.

Warto zaznaczyć, że wzrost liczby sesji miesiąc do miesiąca jest także wynikiem bardziej aktywnego kulinarnie okresu wielkanocnego, który miał miejsce w kwietniu.

Na zwiększone zainteresowanie stroną wpływa również sytuacja związana z pandemią. Ludzie na całym świecie, również w Polsce, zmieniają swoje nawyki i więcej czasu spędzają w domu. Dzięki temu chętniej gotują i pieką domowe ciasta i ciasteczka, a utrzymanie wysokich pozycji po migracji pomaga im trafić na najsłodszego bloga z przepisami w sieci, czyli mojewypieki.com 😊

Wnioski

Migracja to nie tylko jeden dzień, w którym przeniesiona zostaje witryna. To złożony proces polegający na gromadzeniu danych przed nastaniem tego momentu oraz analizie i usuwaniu ewentualnych błędów po publikacji strony. Elementem, bez którego nie mogłoby być mowy o sukcesie, jest również stały kontakt z deweloperami. Firma Brave New, z którą współpracowaliśmy przy tym projekcie, była otwarta na nasze pomysły i wykazała się cierpliwością do Specjalisty SEO, za co bardzo dziękujemy i przesyłamy wirtualne high five!

Migracja serwisu to złożony proces, który jest wyzwaniem dla każdego SEOwca. W większości przypadków przeniesienie strony skutkuje spadkiem widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Przy odpowiednim przygotowaniu oraz wsparciu ze strony IT może jednak zakończyć się sukcesem - tak jak w przedstawionym powyżej case study.

Gabriela Róg

Specjalistka SEO

Zobacz więcej opinii

PromoTraffic zdecydowanie należy pochwalić za jakość usług. To agencja, która wniosła nieoceniony wkład w sukces i doskonałe wyniki sprzedażowe jakie osiągamy w naszym sklepie. To zespół profesjonalnych, kompetentnych i otwartych ludzi. Nie byłoby to możliwe bez profesjonalnego wsparcia doświadczonych ekspertów z zakresu działań PPC i analityki internetowej, ale także w optymalizacji procesów zwiększających efektywność sklepu internetowego. Ich zaangażowanie i solidność wielokrotnie pokazały, że ta współpraca to udana inwestycja.

Współpracuję z PromoTraffic od ponad 2 lat. Wspólnie realizujemy projekty z obszaru Google Ads i Social Media. PromoTraffic przez ostatnie 2 lata zrealizował dla nas m.in. wymagające kampanie reklamowe przy okazji Black Friday. Wspólnie realizujemy kampanie banerowe oraz video. To bardzo ważny dla nas moment w roku, a właściwie przeprowadzone kampanie są kluczowe dla naszego biznesu. Razem skutecznie realizujemy je na ponad 20 rynkach. Poza tym PromoTraffic wspiera nas w obsłudze Facebooka. Jestem zadowolony z efektów jakie wspólnie osiągamy oraz z obsługi i serwisu jaki otrzymuję od Agencji.

Jestem bardzo zadowolony ze współpracy z PromoTraffic. Po pierwsze efekty są zgodne z wyznaczonymi celami, po drugie współpraca jest bliska, a przez to optymalizacja strony jest ciągła, po trzecie raportowanie i dostęp do danych spełniają wszystkie oczekiwania. Polecam PromoTraffic firmom zainteresowanym profesjonalnym SEO.

Współpracując z PromoTraffic opieramy się na partnerskich relacjach. Wiemy, że możemy liczyć nie tylko na staranne wykonanie powierzonych zadań, ale również na profesjonalne doradztwo, często wykraczające poza przedmiot zlecenia. W sposobie realizowania usług cenimy sobie dbałość o szczegóły, o efekty sprzedażowe. Osobiście doceniam też bardzo dobrą obsługę klienta – płynną komunikację i szybkie reakcje, których często brakuje we współpracy z agencjami.

Z agencją Promotraffic współpracujemy w zakresie SEO i Google Ads od marca 2017 r. W tym czasie zarówno specjaliści, jak i osoby zarządzające spółką dali się poznać jako wiarygodni i solidni partnerzy, którzy starają się dostosowywać do naszych oczekiwań i jednocześnie wychodzić z własnymi inicjatywami. Cenimy sobie to, że krok po kroku realizowana jest strategia mająca na celu nie tylko zwiększanie przychodów, ale również optymalizację kosztów.