Case Study Shoperly

Case studies / Case Study Shoperly

3337% wzrost sesji rok do roku

2870% wzrost przychodów rok do roku

1933% wzrost liczby transakcji rok do roku

Wyposażenie domu i łazienek

Shoperly to wielobranżowy sklep internetowy z akcesoriami do domu i ogrodu w atrakcyjnych cenach, a także oferujący artykuły dla dzieci oraz akcesoria fitness.

Wstęp

Współpracę z Shoperly rozpoczęliśmy w październiku 2019 r., kiedy trwały jeszcze prace nad budową e-sklepu. Podstawą naszych działań było wdrożenie zmian z audytu na wersji testowej oraz ustalenie drzewka kategorii na podstawie analizy słów kluczowych – jeszcze przed publikacją domeny. Poprzez analizy, przygotowanie dopasowanej strategii SEO oraz dobry kontakt z klientem zwiększyliśmy rozpoznawalność marki w Internecie i w efekcie doprowadziliśmy również do wzrostu sprzedaży z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Problem

Największe wyzwania przed jakimi stanęliśmy, to:
•   Nowa domena. Strona była „świeża”, ponieważ ruszyła w grudniu 2019 r. W związku z tym zdobycie widoczności, a co najważniejsze dla klienta – przychodów w sklepie, wymagało dużego nakładu pracy: przede wszystkim stworzenia dopasowanej strategii na podstawie wielu analiz oraz monitoringu jej efektywności.
•   Zmienny asortyment. Przez pierwsze miesiące często pojawiał się nowy asortyment, więc najważniejsza była comiesięczna aktualizacja strategii SEO. Wszystko po to, aby skupiać się na sezonowych kategoriach, w których asortyment przez najbliższe miesiące stawał się coraz liczniejszy.
•   Duplikacja opisów produktów. Klient posiada również drugą domenę, na której znajduje się ten sam asortyment. Początkowo klient starał się, aby opisy różniły się od siebie, jednak z czasem duża liczba produktów i zmieniający się w krótkim czasie asortyment sprawił, że część opisów produktów na obu e-sklepach była taka sama.

Pierwszy rok współpracy upłynął pod hasłem analiz. Co zostało wykonane?
1.   Analiza duplikacji treści - przygotowanie zestawienia adresów URL, na których znajdują się zduplikowane treści.
2.   Analiza sitemapy, która pozwoliła na wykrycie błędów na stronie.
3.   Analiza adresów URL - przygotowanie zestawienia adresów URL, na których powinny zostać dodane canonicale oraz przekierowania.
4.   Analiza Index Bloat, która pozwoliła wykryć błędy związane z indeksacją Shoperly.de, niemiecką wersją językową, która wtedy nie była przygotowana i zawierała treści w języku polskim.
5.   Analiza map ciepła - przygotowanie prezentacji, w której zostały przedstawione wnioski i zalecenia na podstawie zebranych danych.
6.   Analiza kategorii - polegająca na sprawdzeniu potencjału w celu utworzenia nowych lub scalenia kategorii o małej liczbie produktów.
7.   Strategia SEO - przygotowywana co miesiąc na podstawie konkurencji w TOP10 oraz sezonowości.
8.   Analiza profilu linków – pozwala wykryć linki niskiej jakości, które mogą zaszkodzić witrynie.
Równolegle do analiz co miesiąc były przygotowywane opisy kategorii, artykuły na bloga, a także pozyskiwane linki poprzez artykuły branżowe oraz buzz marketing.

Rezultat

Źródło: Google Analytics

Pierwsze efekty były widoczne po 4 miesiącach współpracy. Jednak duże wzrosty sesji i przychodów z wyników organicznych udało nam się osiągnąć po kilku miesiącach w okresie przedświątecznym. Na efekty warto było czekać!

Źródło: Google Analytics

Powyższy wykres przedstawia dane ze stycznia 2021 r. w porównaniu do stycznia 2020 r. Wzrost sesji o 3337%, a przychodów o 2870%. Obserwujemy również duży spadek współczynnika odrzuceń. Wynika to z faktu, że na początku ruch był znacznie mniejszy i generowali go głównie deweloperzy.

Źródło: Senuto

W przeciągu 13 miesięcy udało nam się zbudować widoczność od zera do:
•   38 słów kluczowych w TOP3,
•   480 słów kluczowych w TOP10,
•   6857 słów kluczowych w TOP50.

Wnioski

Podczas budowania widoczności nowego sklepu online przy prężnie działającej konkurencji, uzyskanie wysokiej pozycji na frazach o dużym potencjale wymaga o wiele więcej czasu niż zazwyczaj oraz regularnych, bieżących analiz. Efekty jednak po kilku miesiącach przychodzą, więc warto być cierpliwym!

Poprzez analizy, przygotowanie dopasowanej strategii SEO oraz dobry kontakt z klientem budujemy rozpoznawalność tej marki w Internecie. Dzięki temu obserwujemy wzrosty sprzedaży z bezpłatnych wyników wyszukiwania. A to dopiero początek drogi :blush:

Justyna Dzielińska

Specjalistka SEO

Zobacz więcej opinii

PromoTraffic zdecydowanie należy pochwalić za jakość usług. To agencja, która wniosła nieoceniony wkład w sukces i doskonałe wyniki sprzedażowe jakie osiągamy w naszym sklepie. To zespół profesjonalnych, kompetentnych i otwartych ludzi. Nie byłoby to możliwe bez profesjonalnego wsparcia doświadczonych ekspertów z zakresu działań PPC i analityki internetowej, ale także w optymalizacji procesów zwiększających efektywność sklepu internetowego. Ich zaangażowanie i solidność wielokrotnie pokazały, że ta współpraca to udana inwestycja.

Współpracuję z PromoTraffic od ponad 2 lat. Wspólnie realizujemy projekty z obszaru Google Ads i Social Media. PromoTraffic przez ostatnie 2 lata zrealizował dla nas m.in. wymagające kampanie reklamowe przy okazji Black Friday. Wspólnie realizujemy kampanie banerowe oraz video. To bardzo ważny dla nas moment w roku, a właściwie przeprowadzone kampanie są kluczowe dla naszego biznesu. Razem skutecznie realizujemy je na ponad 20 rynkach. Poza tym PromoTraffic wspiera nas w obsłudze Facebooka. Jestem zadowolony z efektów jakie wspólnie osiągamy oraz z obsługi i serwisu jaki otrzymuję od Agencji.

Jestem bardzo zadowolony ze współpracy z PromoTraffic. Po pierwsze efekty są zgodne z wyznaczonymi celami, po drugie współpraca jest bliska, a przez to optymalizacja strony jest ciągła, po trzecie raportowanie i dostęp do danych spełniają wszystkie oczekiwania. Polecam PromoTraffic firmom zainteresowanym profesjonalnym SEO.

Współpracując z PromoTraffic opieramy się na partnerskich relacjach. Wiemy, że możemy liczyć nie tylko na staranne wykonanie powierzonych zadań, ale również na profesjonalne doradztwo, często wykraczające poza przedmiot zlecenia. W sposobie realizowania usług cenimy sobie dbałość o szczegóły, o efekty sprzedażowe. Osobiście doceniam też bardzo dobrą obsługę klienta – płynną komunikację i szybkie reakcje, których często brakuje we współpracy z agencjami.

Z agencją Promotraffic współpracujemy w zakresie SEO i Google Ads od marca 2017 r. W tym czasie zarówno specjaliści, jak i osoby zarządzające spółką dali się poznać jako wiarygodni i solidni partnerzy, którzy starają się dostosowywać do naszych oczekiwań i jednocześnie wychodzić z własnymi inicjatywami. Cenimy sobie to, że krok po kroku realizowana jest strategia mająca na celu nie tylko zwiększanie przychodów, ale również optymalizację kosztów.